商用WiFi是连接线上和线下的重要手段，巨头们围绕这个业务载体开展一系列的业务活动，加速O2O应用场景的落地

　　互联网发展到今天，WiFi逐渐成为我们生活的必需品，而刚需市场存在商机，于是商用WiFi蓝海的轮廓开始显现，行业内的巨头们也纷纷跑马圈地。有消息称，腾讯微信公众平台日前新添了“微信连WiFi”功能插件，根据官方介绍，通过“微信连Wi-Fi” 用户只要通过微信就能登录该商户的WiFi，绕开了输入密码，或者关注商户公众号获取验证码等繁琐程序。对于互联网巨头加码商用WiFi，易观分析师徐昊表示，“互联网巨头布局商用WiFi一是不愿意放弃这个流量入口，二是希望借助这一入口更好地达成他们各自的服务”。

　　巨头纷纷布局商用WiFi

　　微信官方资料显示，开启这一功能须先注册微信公众账号，并获得微信认证。“微信连WiFi”将为商户的线下场所提供一套完整和便捷的WiFi连接方案；同时通过微信生态链和开放平台体系，商户能更好地触达线下用户；通过WiFi近场服务能力，打通线上和线下闭环，提高商户的经营效率。

　　前段时间，万达集团在电商领域的亮剑，就在2014年，万达广场年客流量达到15亿人次；今年10月，百座万达广场实现WiFi全覆盖，到2014年底，WiFi将覆盖103家万达广场，这彻底打通了万达O2O战略通道。据了解，万达电商于2013年下半年起启动了广场WiFi项目，投入逾亿元，利用了国际最先进的技术，是国际领先、国内首创、规模最大的无线上网解决方案。而且，全国的万达广场都采用统一密码，消费者只要连接一次，走遍全国都可以自动接入万达的WiFi服务。

　　支付宝也于5月20日宣布与树熊网络达成战略合作协议，共同为线下商家提供商用WiFi产品和服务。目前支付宝免费WiFi能够覆盖的商户大部分使用了树熊网络的设备。除了阿里巴巴和腾讯两大巨头的入局外，小米、美团等互联网企业都在商用WiFi领域有所行动。小米方面，年初小米投资了商用WiFi网络架构及媒体服务提供商迈外迪公司；而早在去年底，美团网就已经开始在部分线下商户铺设WiFi，同时上线了iOS版客户端“美团WiFi”。

　　除了几大互联网巨头都在今年出手争夺WiFi，一些传统广告公司也开始在自己原有的优势领域布局WiFi，公交、机场、飞机、高铁、影院、商圈，一个都不少。

　　免费WiFi是撬开O2O大门的利器

　　巨头云集，难免会掀起一场争战，商用WiFi到底能给巨头们和商户们带来多大的想象空间？业内人士认为，商用WiFi就类似于水电煤一样的基础设施，是连接线上和线下的重要手段，巨头们可以围绕这个业务载体开展一系列的业务活动，加速O2O应用场景的落地。

　　从分布在全国三百多个城市数据显示，累计有超过1000万家本地生活服务商户需要开展网络营销，这就形成一个万亿级的O2O大产业，而具有连接用户与商家优势的免费WiFi则是撬开O2O大门的最佳工具。

　　根据艾瑞咨询调查显示，超过90%的智能手机用户会通过WiFi上网，而96.8%的平板电脑用户会使用WiFi上网，其中53.6%的用户仅使用WiFi上网。由此可见，使用习惯使用户对WiFi无线网络更依赖，也预示着商用WiFi将迎来爆发期。

　　商用WiFi线下实体打通线上的O2O入口。“微信连WiFi”在上线后将提供给商家多种数据，包括到客量、日访问量、新旧用户等数据，此外，还会在用户接近当前装有“微信连WiFi”的店面后自动提醒以及基于LBS的免费WiFi查找，既满足了消费者到处寻找WiFi的愿望，也给了商家一个宣传的契机，同时，对于与微信结盟的认证硬件服务商也是一个好机会。

　　对于平台运营方，在为消费者及商家提供有价值的产品服务，从而获得大批活跃用户，抓到一批有价值的数据，为后续盈利如提高单纯的广告服务提供大数据优势。对于商家，他们打开门做生意最希望的当然是顾客盈门，日进斗金，做大客流量无非就是维护好老客户，拓展更多新客户，利用数据进行分析，做到精准营销和信息推送。

　　稳定和速度是用户体验关键

　　WiFi行业在硬件和软件上都投入较大，因为在WiFi用户体验上，稳定和速度都相当关键。而对于公交车、铁路和航空来说，要避免运行过程中震动等带来的各种问题，对设备的要求很高。公交车WiFi流量是按照手机流量来计算，因此其流量支出费用也要高出许多。

　　其次，对于用户而言，商用WiFi的安全也很重要。众所周知WiFi的安全隐患一直是一个不小的问题，由于商用WiFi的技术门槛很低，只要购买对应的设备软件、网络服务就可以搭建实现，与此同时，在公共场所搭建一个虚假WiFi环境发射信号诱导用户连接使用，这在技术上也非常容易做到。在目前鱼龙混杂的网络市场上，公共WiFi的确存在着一定安全隐患。如何保护用户的数据和个人信息不被泄漏也考验着商用WiFi的各家运营商。

　　深圳市公安局反信息诈骗中心副主任宗成鹍表示，存安全隐患的WiFi热点往往成为不法分子实施网络犯罪的工具，一旦用户连接后，不法分子可轻松获取个人隐私等信息，每年由此导致的钓鱼诈骗、隐私泄露案件屡见不鲜。免费WiFi服务网络普及同时，更需要一套完备的安全解决方案。记者 揭业良