在苹果推出以旧换新政策来刺激苹果产品销量的同时，苹果在iPad产品上正遭遇着有史以来最为严酷的危机。根据最新苹果财报数据，在第一财季，iPad销量为2142万部，虽然实现了74%的环比增长，但同比幅度却下滑18%。

　　对于iPad下跌的原因，很多人将其归咎于它的尴尬定位，夹在iPhone和mac之中，有点不上不下：跟iPhone相比，缺少了移动性，跟mac相比，缺少了商务性，最终的定位大多沦为孩子手里的玩具。对于目前iPad所遭遇的情况，苹果亟待跳出所谓库克式的复制，重新给iPad做一个定位，而之前乔布斯所用的颠覆上网本和电子阅读器似乎是一条不错的出路。

　　iPad遭遇销量危机

　　当所有人的目光都聚焦在Apple Watch上时，有谁还记得那大明湖畔的iPad。根据最新苹果财报数据，在第一财季，iPad销量为2142万部，虽然实现了74%的环比增长，但同比幅度却下滑18%。相应地，iPad第一财季营收90亿美元虽然实现了环比增69%，但同比降22%。也就是说，2015财年第一财季iPad的销量不但少于2014财年第一财财季2600万部，更比2013年同时期还少148万部，这种情况在iPad的历史上还属首次。

　　基于此，美国凯基证券分析师郭明池预测，2015年第一季度iPad销量仅1010万台，环比下滑52.7%。第二季度iPad销量将更凄惨，仅能售出780万台左右，环比下滑30%至40%。不得不说，一向傲娇的iPad遭遇了有史以来最为严酷的危机。

　　有不少人调侃性的将iPad下跌归咎于“iPad的质量实在太好，实在找不到一个给iPad 2升级的理由”。其实，乔布斯在推出iPad伊始，给其的定位就不是一个类似于iPhone这样的"快消"产品。如iPhone手机，现在早已超出了产品功能的定位而逐渐融入了更多的元素，游戏机、移动办公设备、时尚甚至是奢侈品。反观iPad，我们可以将其更多的定义为是一种便携的家居产品。

　　iPad并未颠覆电子阅读器和上网本市场

　　实际上，在iPad刚刚推出之时，正逢电子书阅读器kindle和上网本大行其道，乔布斯给iPad的定义，是去颠覆这两块市场。如今，iPad可以说是已经“完成”了使命，对于后面出现的历代iPad，其根本上还是属于库克式的机械化的升级。

　　所以，对于iPad下跌的原因，很多人将其归咎于它的尴尬定位，夹在iPhone和mac之中，有点不上不下：跟iPhone相比，缺少了移动性，跟mac相比，缺少了商务性，最终的定位大多沦为孩子手里的玩具或者“床上用品”，睡觉前看看视频。甚至连库克都自己调侃，“不少用户在Mac和iPad对比中，选择了Mac。在iPhone和iPad中对比中，并最终选择了iPhone。”

　　不过，科技的创新或许远远不是所谓的上帝掷骰子的游戏，也不会包含所谓的“计划好”的战略。实际上，电子阅读器和上网本之所以在后来出现严重的市场下滑，并不完全是因为iPad的冲击，而更多的原因是它们做的不够好。

　　其实，iPad并没有颠覆电子阅读器和上网本(办公设备)的市场，而是创造了一个新的需求。当然，电子阅读器和上网本的下滑也并非和iPad全无关系，最起码iPad调高了人们对电子设备的追求。不过，对于iPad来说，目前的下滑颓势是不争的事实，似乎唯一的办法就是跳出所谓库克式的复制，重新给iPad做一个定位，而之前乔布斯所用的颠覆上网本和电子阅读器似乎是一条不错的出路。更直接一点来说，iPad颠覆这两块市场现在才真正开始，毕竟电子阅读和办公设备这两块市场的需求依然存在。

　　明晰定位成突围关键

　　乔布斯曾经给予iPad定位，“给那些想要得到更好的使用体验的人推出的一个新的产品，这款产品从某种程度上来说，绝对可以秒杀电子书和上网本”。乔布斯的这句话是一种精神胜利法，靠高规格的产品追求就秒杀了对手。但现在随着人们对上网需求的不断增多，使得在不同的场景下开始逐渐需要不同的设备来满足需求。同样，“这也是一个给那些想要得到更好的使用体验的人”提供新产品的机会。

　　值得注意的是，苹果近几年在iPad上面的发展也是在进行需求拆分。尺寸缩小的iPad mini其最终作用就是希望方便人们携带，而使用场景则无外乎于地铁、公交上面看书或者看电影。iPad pro，这是一款传闻已久的产品，在传说中，这款新的产品将带有触控笔的功能，并且会有外接键盘，有点类似于微软Surface。

　　其实，乔布斯并不是第一个提出“平板电脑”概念、甚至将其作为产品的人，而真正第一个提出这个概念的正是微软的比尔·盖茨，但最终的结果却是，iPad一经问世，以WinCE为操作系统的MID平板立马溃不成军，很多人将这种现象命名为“苹果魔力”。不错，就是这种魔力，让苹果从来不做“先驱”，却能够给我们提供足够多的想象空间。iPad Pro，苹果赋予他的意义，其实更多的也在于“更便捷”的办公方式。当旧时代的iPad已经完成了颠覆的使命，是时候让新时代的iPad坐上地主的宝座，开始制定属于自己规则的时候了。