由北京木瓜移动科技有限公司主办的“AppFlood World”2015全球移动广告出海大会于12月11日在北京隆重召开。木瓜移动携手西山居, APUS, AppsFlyer, Google, 360 Security,百度,飞书, FunPlus, Veewo, 阿里移动以及唯品会等资深业内人士共同探讨当前移动互联网全球化面临的机遇和挑战以及未来一年的对策。本次大会设置了4场主题演讲、3场圆桌讨论，200多位来自移动互联网及相关行业的领军企业参会交流，并聆听了嘉宾的精彩分享。

　　木瓜移动CEO沈思致欢迎词，并对国内外市场的广告投放状况做介绍，中国移动广告投放今年比去年增加了600%，远超过德国、美国、英国等国家。中国在移动广告上投放占市场份额的22%，大有赶超美国之势。2013年到现在，国际的移动广告增长率430%，2016年开始到2019年预计整个全球的移动广告投放会超过1960亿美元，移动广告已发展成为一个主流市场。

　　主题演讲嘉宾：西山居北美总经理 李安科，APUS APPS副总裁 罗娟，AppsFlyer大中华区总经理 王玮，Google大中华区大客户总监 郭蕾。

　　游戏出海的关键：本地化

　　西山居北美总经理李安科提出了游戏出海本地化的三个重要概念。他表示：所谓本地化，就是给予心灵归属感与熟悉感，语言翻译只是本地化的第一步。另外，深层次的本地化还包括视觉、玩法、社区、收费四方面的因素。最后，游戏产品关过了之后一定要在发行和营销做很大的本地化。

　　15个月5.1亿用户 APUS成长之路

　　APUS APPS副总裁罗娟分享了《APUS成长之路：如何打造亿级产品》的主题演讲。她认为，美国市场更加成熟，中国处于一片红海之中，而新兴市场则一片蓝海。APUS打造亿级产品的秘诀是解决用户刚需，抓住痛点、亮点、甜点，做到精致极致用户基本就抓住了。好的产品都是运营出来的，数据、粉丝运营和内容运营缺一不可。同时，要非常关注和尊重竞品，竞品的任何一个改动都可以提供我们更多灵感。

　　数说移动互联网全球化：第三方监管监控助力广告主出海

　　AppsFlyer中国总经理王玮针对第三方监控对广告主出海重要性做了相关介绍。另外，在其演讲的数据显示，在AppsFlyer发布了2015年Q3季度针对电商、旅行、工具类App的营销效果报告。木瓜移动旗下的AppFlood荣获安卓平台的综合实力全球排名TOP5，留存率排名亚洲TOP2。

　　移动应用全球圣诞狂欢季

　　Google大中华区大客户总监郭蕾上台演讲，主要从渠道角度讲移动应用全球圣诞狂欢季。她表示，在移动营销狂欢季里面看到两个趋势，第一，应有设备增加了，用户的下载几率增加，同时用户的付费行为也在增加。第二，刺激应用内消费。

　　海客谈 – 聊聊游戏出海

　　本场圆桌论坛由沈思主持，西山居北美总经理李安科，FunPlus市场总监金雯怡，Veewo CEO杨迅分别从各自角度探讨了游戏题材出海的机会和难点。

　　谈及游戏出海的难点时，李安科表示：“最大的难点还在于怎么调整产品让它更适应美国当地市场，这是一个长期奋斗的过程。” 金雯怡和杨迅均认为：“难点在于市场上的推广方式更新的特别快，需要广告主需要保持灵敏的触觉，不断去学习去尝试，

　　海客谈 – 聊聊工具出海

　　本场圆桌论坛由沈思主持，360 Security CEO王立伟，百度高级经理李崧，飞书北区总监施京松参加了讨论。

　　谈及如何维持用户活跃度及变现能力时，王立伟从360Security的经验来说：“主要取决于产品品质，完全去赚投入和广告利差的前提是你产品的留存率要足够高，否则你的市场转不下来。” 李崧在这个问题上补充道：“变现的广告形式也是很重要，提高用户的广告效益”

　　谈及工具出海遇到最大的挑战时，施京松表示：“第一个挑战是目前中国出海的产品相对还是同质化比较厉害，怎么样把各家的产品能够区隔开，针对当地的用户做更深的挖掘，中国的互联网企业在这些方面还是比较早期的阶段。第二，中国的移动端是通过投资高速拉起来的市场，生意最终会回到赚钱的本质上。怎么样真正去理解海外的市场？分地区、分用户、分产品去赚该赚的钱，这是下一个所有出海不管是工具类还是游戏类考虑的点。”

　　海客谈 – 聊聊电商出海

　　本场圆桌论坛由木瓜移动CFO赵巨涛主持，唯品会商务总监冯笑、阿里移动事业群高级经理杨钺、AppsFlyer商务总监徐宇、Google大中华区大客户总监郭蕾各抒己见。

　　谈及电商推广的侧重点，冯笑表示唯品会在追踪整个广告投放的过程中最关心的是转化率。杨钺表示阿里移动更注重的是用户留存。作为第三方监测平台的徐宇同样表示：“电商较为看重ROI，ROI也是目前AppsFlyer重点跟电商客户去攻克的一个难关。

　　最后，赵巨涛先生总结道：“对于电商出海，无论是产品服务矩阵，还是推广方案的技术矩阵，木瓜未来作为全中国全球领先的移动营销专家应该在这几方面发力，有足够维护多维度的内涵，而且是技术领先的。”

　　大会历时4小时候，分享全球移动营销趋势和最新移动技术，交流最迫切的移动营销需求，探讨当下移动互联网应用出海热潮中，在这全球化的风口上，中国工具类APP、游戏类APP、以及电商类APP如何融入其中并寻找到自己的位置。当然各位出海之旅的行程才刚刚开始，需要我们去掌握更多要领，去探索一个全新的世界。相信在不远的未来，移动营销会为我们的生活带来巨大改变，实现更多可能。