1月27日凌晨，苹果公司发布了2016财年第一财季业绩。报告显示，苹果公司第一财季净营收为758.72亿美元，比去年同期的745.99亿美元增长2%，创下历史新高；净利润为183.61亿美元，比去年同期的180.24亿美元增长2%，同样创下历史新高。

　　从产品贡献上看，手机仍是苹果公司利润贡献最大产品，第一财季苹果共售出7477.9万部iPhone，与去年同期的7446.8万部相比基本持平。而从区域上看，大中华区营收为183.73亿美元，比去年同期的161.44亿美元增长14%，是增长最快区域。美洲、日本等区域则呈现下滑态势。

苹果CEO蒂姆·库克

　　整体上看，虽然苹果还算交出了一份不错的成绩单，但分析师对于未来手机业务的增长并不看好，在美股收盘后的交易中苹果股价冲高回落。

　　摩根士丹利分析师此前发布报告，将2016财年（截至2016年9月）iPhone销量预期从增长7%下调至下滑3%。分析师表示，发达国家智能手机市场趋于饱和，同时因美元升值致新兴市场iPhone价格上扬，均影响了销售表现。

　　全球领先的信息技术研究和顾问公司Gartner则表示，2016年全球包括个人电脑（PC）、平板、ultramobile与手机在内的设备出货总量有望达到24亿台，较2015年增长1.9%。终端用户花在设备上的费用预计将出现首次下滑，若以美元现值计算将萎缩0.5%。

　　同时，在多家调研机构看来，苹果虽然在iPhone6S上表现出了很大的诚意，但大环境下，单一的硬件增长已难以支持苹果股价的长久上升。

　　“对单品的依赖是很危险的，苹果面对的竞争环境已不同往日。”艾媒咨询CEO张毅对记者表示，无论是三星还是谷歌、亚马逊，它们都不愿意让苹果过久地停留在巅峰。现在给人的一种感觉是，库克将更多精力花在了利用运营来提高苹果产品的销量上，但在产品创新一端，这家公司并没有能力延续以往的辉煌。

　　除此之外，中国厂商在中高端市场的崛起也对苹果今年的整体订单销量产生了威胁。

　　在前不久的一次行业论坛中，中国信息通信研究院信息化与工业化融合研究所发布了2015年国产手机各价位的占比情况。数据显示，在2000元-3000元价位的手机中，国产手机出货量占比已从2014年第一季度的28%到如今的88%左右，在3000元-4000价位的手机中，国产手机占比已从2014年第一季度的7.5%增长到2015年第三季度的76.8%。

　　那么除了手机产品，苹果是否还在一些新技术或者新产品上做准备？在一季度财报发布后的电话会议上，有分析师问到了苹果CEO蒂姆·库克对虚拟现实等新技术的看法，库克表示，虚拟现实在他看来并不是小众产品。“这很酷，并且有一些有趣的应用。”

　　但对于是否会开发有关虚拟现实的相关产品，库克并没有做出回应。此前有消息称，苹果招聘了弗吉尼亚理工大学教授、虚拟现实研究员道格·鲍曼，并且在去年5月，苹果收购了现实增强公司Metaio。