vivo发布第一款Xshot产品近两年后宣布砍掉产品线。6月30日，vivo副总裁兼首席市场官冯磊在发布会后表示，作为独立产品线的Xshot已经完成了它的使命，不再推出Xshot系列产品线。

　　 vivo一直是以音乐、视频为主打的手机品牌，主要产品线是X系列、Xplay系列，其中X系列以超薄、小屏为主；XPlay主打大屏及影音。2014年5月，vivo推出了中高端价位的Xshot，主推拍照功能。Xshot系列和X系列、Xplay系列构成了vivo的三大产品线。

　　冯磊称，X系列、Xplay系列、Xshot系列三线并走模式，给vivo资源布局、发布周期、推广重点以及消费者的心智管理都带来了很大困难，因此选择做减法。

　　“随着社交平台的崛起，自拍和拍照分享成为重要的消费者行为，vivo将把Xshot代表的拍照体验融入进全产品线。”冯磊称。

　　一位手机市场资深人士认为，对于vivo来说，砍掉Xshot产品线是正确的选择。2016年，手机市场明显放缓，各厂商竞争更加激烈，与其将资源分散投入到vivo并不擅长的功能上并重新构建品牌，不如将其音乐功能做得更极致，让用户形成更深刻的差异化认知。

　　市场观察人士朱翊称，手机行业已经到了产品标签化的地步，vivo是我觉得这方面做得最好的一个手机厂商――每款手机都能给用户一个标签：“还在比价格和硬件参数的厂商真的要醒悟了。”

　　冯磊认为，现在的手机市场已经进入到存量市场阶段。“消费者有个心理抽屉，普通消费者列举出两三个品牌已经很不错了，如果你不能进入前三或前五，消费者就不会购买你。vivo要努力进入消费者心里。”

　　冯磊称，整个2016年对vivo来讲是一个很大的挑战，vivo已经感受到了内外部压力，尤其是技术创新的压力。不过，他认为这种压力不仅仅是vivo的压力，也是全行业共同面临的问题。

　　 VR被不少手机行业人士认为是一个新的机会，包括锤子手机都开始研究VR。冯磊称，vivo也关注到了VR，但目前还不知VR能否解决消费者的痛点及如何与消费者使用场景紧密结合。vivo尚未有进入VR市场的时间表，目前仍关注手机在外观、拍照、音乐等体验。

　　冯磊介绍，2016年上半年vivo的市场销售情况按照预期发展，出货量比去年同比增长50%。2015年，vivo全年出货量超过4000万。

　　市场调研机构TrendForce已经将vivo今年的出货量预期上调至6600万台，OPPO则上调至7800万台，这使得后两者成为今年成长最快的手机品牌，年成长率突破40%。