陈跃华

　　中国网财经12月10日讯(记者 乔红康)康佳集团发布公告称，董事会全票通过选举陈跃华为公司第七届董事局主席，并增补陈跃华为第七届董事局战略委员会成员、担任战略委员会主任。

　　在上届董事局主席吴斯远递交辞职报告20天后，大股东华侨城和康佳集团重新抬出了陈跃华。

　　康佳对陈跃华的“失而复得”折射华侨城的无奈

　　陈跃华可谓是“老康佳”，20多年来，他从康佳最基层的员工做起，到研发中心总经理，总裁助理、副总裁，直至成为时任康佳集团董事局主席侯松容信任的“合作伙伴”，并于2009年2月从侯松容身上正式接手康佳集团“总裁”一职。

　　然而2013年4月底，康佳集团的一纸公告宣布，陈跃华在任职未到期的情况下辞去康佳集团总裁一职。在公告中，深康佳对于陈跃华的辞职原因归为“个人原因”，且未公告陈跃华辞职后的新动向。

　　虽有知情人士披露，其辞职后将赴康佳集团的控股股东华侨城任职，属于一次正常的“个人升职”，从后续公告中也得知，陈跃华离开康佳后出任深圳华侨城股份有限公司董事会秘书，但在业内人士看来，在任职未到到期情况下，以“个人原因”而非“另有任用”辞去总裁一职，显然不属于“高升”，而更像是“明升暗降”，是在通过渐进式过渡的方式让陈跃华离开康佳。

　　业内人士分析称，陈跃华当时的离开，应该是其基于公司未来发展战略以及市场经营等战略思路，与公司董事会产生分歧，个人感到无法继续带领公司经营团队再度创造新的高峰，最终在友好状态下的一种和平分手。

　　无论当时陈跃华是由于何种原因离开，可以肯定的是，此次抬出陈跃华必然是经过大股东华侨城同意的，因此业内人士分析，不难想象，华侨城在做出这一决定时是何等的无奈。

　　频换舵手 康佳将会走向何处？

　　从去年4月陈跃华卸任康佳集团总裁之后，康佳高层频繁动荡。5月份刘凤喜接替陈跃华出任康佳总裁；同年9月康佳集团董事局主席侯松容宣布辞职，吴斯远接任；今年11月，上任一年的吴斯远在任期内突然宣布辞任董事局主席、公司董事职务，辞职后不在康佳集团担任任何职务。

　　频繁的高层变动势必影响企业的发展。近年来，康佳已经在整体营收规模上被竞争对手甩开一大截，更加令人担忧的是，在已经开启的彩电业智能化发展浪潮中，康佳的表现多停留在技术概念、产品硬件、功能应用等市场竞争的跟随和炒作上，并没有释放出作为一家一线领军彩电企业的实力。

　　在彩电智能化竞争中，此前康佳多是局限于产品硬件的升级，停留于借助政策东风以价格驱动追求电视销售规模，而没有在“由硬变软”的产业升级浪潮中释放出企业所具备的差异化竞争优势，这显然在竞争策略上已经落败于同行。

　　虽然吴斯远上任后，康佳集团提出了互联网转型和品牌重塑战略，意图用互联网思维和模式将康佳变化为互联网化的企业，但在转型效果还未完全显现的时候，主导人却给转型蒙上了一层阴影。

　　技术出身的陈跃华如何继续演绎康佳的转型和品牌重塑大戏，尚不得而知，但从陈跃华肯重掌康佳可以看出，无论是继续“做硬做大”还是深刻互联网化，大股东华侨城已经与陈跃华的思路达成了某种共识。