今日头条夏勇:政务如何上头条
- 发布时间:2015-12-24 10:49:14 来源:中国网财经 责任编辑:王磊
“我要上头条”,已不仅仅是汪峰的追求,原本“高大上”的政务机构也开始放下身段,为在各信息平台“头条”位置获得一席之地而上下求索,以期抓住眼球,守住影响。
12月23日,第五期“网络传播沙龙”在朝内大街190号如约举行,“今日头条”总编辑、副总裁夏勇,“上海发布”主编周凯,正义网副总编辑曹丽辉和中国人民大学宋建武教授做客共同探讨“政务如何上头条”。政务新媒体从业者、信息平台从业者及《网络传播》杂志读者等100余人参加沙龙。
“头条”意味着眼球,意味着影响,不是任何人、任何事都可以“上头条”,因为“头条”还意味着责任和担当。政务天生具备上头条的条件,其特有的权威性和服务性,也要求其必须走上前台,走到老百姓的面前。
今日头条总编辑、副总裁夏勇从第三方的角度盘点出与政务信息相关的多项大数据,并从数据的角度倒推,给政务新媒体运营者提供了有效的借鉴和参考。
作为国内最大的信息分发平台之一,“今日头条”已经聚集了3000多家各级党政机关开通的“政务头条号”。
政务新媒体借助“两微一端”展现出空前的活力和影响力,但在夏勇看来,与粉丝概念相比,今日头条更强调精准推荐。
今日头条的运营数据显示,政务类文章的确具有上头条的先天优势,并且分享率是全网文章的3倍。
“政府信息有自身的传播特点,分享率和收藏率较高。”夏勇表示,“上头条”的本质是信息的有效传播,因此政务信息传播的有效性,不应以阅读量为唯一标准。
夏勇认为,“有内容”是必要条件,找到目标用户,抓住用户的兴趣点,才能真正做到有效覆盖,精准传播。
“网络传播沙龙”是《网络传播》杂志打造的一档全新品牌活动,旨在打破杂志单一内容生产方式,开辟杂志与读者、线上与线下、业界与学界的多方互动平台,形成以活动带动采编,探索读者提出问题、业界贡献案例、学者剖析原理、政界整合治理的整套解决方案。沙龙采用常态化的管理机制,每月定期推出,并面向社会开放。