2015年的中国智能手机市场(以下简称“手机市场”)，在中低端手机价格战依然胶着的同时，国产手机品牌纷纷开始了进军高端市场的尝试。此前超过5年的时间里，无论线下线上，中国智能手机市场的半壁江山，都被苹果、三星长期占据；特别是高端市场，更是被两者绝对垄断，最甚时其合计霸占了超9成的市场份额。随着国产品牌吹响宣战的号角，我国高端手机市场是否能迎来东道主的春天？

　　理想丰满现实打脸的高端市场

　　2015年8月，GFK预测2015中高端智能手机市场占比相较2014年将进一步增长。然而根据星图数据对线上手机市场的监测发现，2015年，无论2000元以上(中高端)，还是3000元以上(高端)的手机，市场份额相较2014年均出现下滑。

　　在季度走势上，两个档位的手机也均出现滑坡之势。由此可见，在线上市场，由于品牌云龙混杂、价格战更加激烈，中高端手机虽然能够占到相当份额，但总体上仍处于增长乏力的状态，或许，这也正预示着蓝海的到来？

　　消费升级带动需求革新，高端手机潜力凸显

　　尽管市场份额走低，3000元以上的高端手机却并非烫手山芋。进入2015年，高端手机平均成交价极速走高，势如破竹，第二季度甚至一度直逼5000元大关 ，尽管三、四季度未能保持在高位状态，但仍就在2014年之上，并稳定在4500+。

　　这一现象充分说明，伴随消费升级，在手机的选取上，消费者看重品质、看轻价格的趋势逐渐显露；而随着生活质量进一步提高，这一倾向会越发明显和重要，2016年，很可能就是中国高端手机市场的机遇之年。

　　国产品牌走高初见端倪，但“原力”尚待觉醒

　　从全球市场占有情况已可窥见，进入2014年，三星份额下滑，苹果也未见大幅增长，两大巨头的市场地位出现被撼动的征兆。星图数据监测的2014-2015年线上手机市场销售情况显示，尽管到2014年第四季度，三星、苹果手机仍旧能够维持其高位的市场份额，但进入2015年的第一个季度，两者便开始走下坡路，相较苹果平稳中的挣扎，三星的下陡坡着实有些震撼。

　　与三星整体份额下滑相对应的，还有其在高端手机市场上的一落千丈。然而，三星的留白却被苹果填补，留给国产品牌的发挥空间仍旧局促。面对这样的情况，国产品牌果真能杀出一条血路么？

　　星图数据发现，在3000元以上的高端手机范畴内，仅华为地位稳定，但其市场份额在2015年的四个季度中却不断下滑；其他上榜TOP5的国产品牌则表现动荡。将范畴扩大到2000元以上，华为的上涨之势则开始显现，同时，苹果一家独大的态势也缓和不少，然而，除华为之外的国产品牌表现仍旧起伏不定，小米时强时弱动静稍大，其他品牌更是缺乏定力。

　　相较苹果，国产品牌华为在中高端手机市场上的增速更加强劲，展现出高于苹果的生命力和成长率。尽管就现状而言，从产品线上来讲，华为高端机型刚刚起步，仅5款中高端机型在售；市场份额方面，华为也被苹果拉开平均20几个百分点，但是华为显然已经稳定在中高端市场，如果能够保持现有增长势头，抗衡苹果只是时间问题。

　　不过同样应该看到的是，尽管国产手机已经能够摆脱对低端价格战的绝对依赖，却仍旧只能上升到2000元以上的市场，3000元，依然是只破了些许小窟窿的天花板，面对苹果手机对高端市场的吞噬，国产品牌如果做不出绝对的差异化，就只能像三星一样，继续去攻占印度式的亚非拉市场了，只是，在那里吃香的，能是高端机么。(作者为星图数据分析师)