国产手机厂商正上演“高端追逐战”。日前， 360和酷派公司在北京联合举行发布会，发布全新高端手机品牌“奇酷”，与此同时，小米、华为、VIVO、OPPO等国产手机厂商均高调出击高端市场。事实上，随着国内4G建设风生水起，国产手机厂商加快高端市场的攻城略地早已有之，这也极大地加速整个手机行业的洗牌。值得一提的是，在国产商争推高端手机之后，他们不约而同地公布了手机成本价，在过去被称为“无人区”的高端市场上打起了“价格战”。

　　也许，有人认为这是手机市场的“病态”；也许，有人认为这是高端手机市场的“奇葩”，也许，有太多的也许，但如今的高端手机价格战正一览无余地显现在世人眼前。在4G高速发展的背后，当高端机型无法靠硬件变得更高端时，国产手机需要怎样做，才能更好地适应整个手机行业发展的客观规律？

　　此起彼伏，国产高端手机忙不停

　　“多少园林正萧索，纷纷争逐趁时开”。高端手机市场俨然成为当前国产手机厂商悄然谋变的版图，他们所希冀这一切变革能成为其未来竞争砝码。此刻，这股风潮正此起彼伏。

　　1月26日，联想集团旗下全资子公司摩托罗拉宣布手机品牌MOTO将正式回归中国。之前在国外发布的三款手机新MotoX、新MotoG和MotoXPro也将进入中国市场，其中，MotoX主打高端市场，国行售价3299元起。

　　4月15日，华为在英国伦敦正式向全球发布了2015年首款旗舰——华为P8，官方售价3588元。同前作相比，华为P8的全金属机身设计和最新的麒麟935CPU无疑成为了最大的亮点，其不仅仅代表着不仅仅是工艺设计的提升，更是延续P系列一贯的优雅。

　　5月6日，小米正式发布了“安卓机皇”小米Note顶配版，其官方是虽是以2999元的定价出售。但小米Note顶配版天猫店涨至3548元。小米Note顶配版搭载了高通骁龙810八核64位处理器 ，采用4GB LPDDR4 内存，拥有夏普/JDI 深度定制的5.7英寸2K阳光屏，PPI达515。

　　4月14日，“酝酿两年之久的乐视手机”在北京五棵松体育馆正式发布。贾跃亭带着三款超级手机华丽回归。其中，乐视max售价为3588元。需要注意的是，贾跃亭公布了标准旗舰乐视超级手机1(简称乐1)和超级旗舰乐视超级手机1Pro(简称乐1Pro)的量产成本清单，还公布了极限旗舰版本超级手机Max的BOM清单，让用户根据Max的BOM成本定价。

　　实际上，无论是联想的MotoXPro，还是华为的P8，亦或是小米的Note顶配等等国产手机无一不把定价放在了过往不敢企及的3000元及以上档位。可以说国产高端手机价格战一触即发。专家指出，无论是国内市场还是国外市场，高端4G领域将成为国内外厂商针尖对麦芒的新地带。

　　高端市场是国产手机厂商新起点？

　　几乎一夜之间，华为、小米、努比亚、VIVO、OPPO等国产手机厂商都开始高调出击高端市场。这不禁令人费解，为何国产手机厂商要这般“串通一气”，难道是有意而为之？深入分析，国产手机厂商的重心转移可从以下几个方面显现：

　　首先，国内手机市场环境倒逼国产手机战略转型。IDC近日公布了《全球手机季度跟踪报告2015年第一季度》显示，2015年第一季度中国手机市场出货量为1.09亿部左右，同比下滑5.6%。其中智能手机市场出货量为9800万部左右，同比下降4.3%。这是过去6年以来，中国智能手机市场第一次出现同比下滑；显然，在这样的背景下，手机厂商亟需摆脱此前的低端角色，开始实施高端战略转型。

　　其次，低端智能机已无法满足大多数用户实际使用需求。业内人士表示，“高端智能机消费群体，比较新潮，对新机的换机欲望强烈，往往不考虑手机使用周期，但相反中低端市场手机拥有者，则更看重后者。” 华为消费者业务部CEO余承东4月底曾明确表示：“比起销量第一，始终坚持精品路线杀出的一条血路，更让我们懂得创新和坚守的意义。”

　　再者， 4G发展为国产手机突围高端提供了新“血液”。在3G时代，国内手机厂商已经在研发、设计、工艺等能力上得到了明显的创新和提高，但用户对国产手机品牌的人士依然停留在国外那些巨头身上。而随着4G时代的来临，国产手机厂商自身的基础建设得到了一定的提升，比如终端的研发、性能和技术储备上积累了丰富的经验。因此，此时进入高端手机市场自然也是水到渠成。

　　高端市场突围亟待强化品牌

　　有人说4G时代的来临是一个美好的开始，这样美好的事情就会发生。可是，我们看到在智能手机制造门槛却愈来愈低；我们看到一个月之内多家手机厂商争先恐后发布手机；我们还看到整个国产手机仿佛陷入了无尽的价格比拼、硬件比拼之中。或许，缺乏品牌影响力能解释这一切。

　　品牌建设在百度百科上的解释：指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体)，但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。

　　而显然，从手机市场大环境来讲，当前国产手机虽有一飞冲天“气势”，但品牌的影响力有限。虽然，以华为、小米为代表的中国智能手机制造商在国内的发展势头十分迅猛，正逐渐赶超外国品牌在中国的市场占有率，但2014年，在全球品牌价值排行榜中，华为仅排在94位，影响力仍不足。

　　因此，在4G时代，国产手机要做好高端市场的角逐亟需提升品牌影响力。一方面，国产商需要提升自身的核心竞争力。比如：专利、系统、硬件等方面的独立性，而不是简单的“拿来主义”。另一方面，用户对于国产手机厂商多重品牌感到陌生，缺少清晰的品牌形象。这就需要在市场宣传方面多下功夫，从而摆脱高端品牌所面临的困境。或许，国产手机厂商要走得路还很长，但品牌影响力一旦得到认可，中国手机屹立世界之林就不是梦。