国际市场研究机构IDC近日发布的最新数据显示，今年中国的智能手机出货量将仅增长2.5%，首次落后于全球智能手机出货量增速。同时，今年全球智能手机出货量将仅增长11.3%，低于此前12%的预期增幅。业内人士指出，我国智能手机市场趋向饱和，加之运营商正在削减补贴，这拖累了今年中国智能手机的出货量增速，进而导致全球智能手机出货量增长显著放缓。

　　放眼全球智能手机市场整体发展，产品同质化严重，手机厂商在创新方面也显露疲态，要在白热化的智能手机市场竞争中杀出一条血路，只有将创新落实到体验上，才能让用户更动心。

　　中国智能手机出货量首次落后全球增速

　　经过近几年来的发展，中国智能手机市场开始陷入增长瓶颈期。今年一季度，中国智能手机出货量达1亿部左右，萎缩了4%，为六年来首次出现季度出货量同比下滑。国际市场研究机构IDC最新数据称，今年中国的智能手机出货量将仅增长2.5%，开创中国智能手机出货量落后于全球增速的先河。

　　中国智能手机出货量增速之所以大滑坡主要受两个因素拖累：一方面，中国智能手机普及率很高(估计超过80%)，市场日渐趋于饱和；另一方面，运营商正在大幅削减补贴。

　　作为全球智能手机市场的晴雨表，中国智能手机市场接近饱和对全球智能手机市场影响颇大。中国智能手机市场出货量增长率的放缓，必将引起全球智能手机出货量增长显著放缓。IDC预计，今年全球智能手机出货量将仅增长11.3%，低于此前12%的预期增幅。而根据已有数据，全球智能手机出货量在去年和前年分别增长了28%和40%，相较而言，今年智能手机出货量增幅大幅放缓。

　　对此，马来亚银行(Maybank)的Warren Lau表示，诸如联想集团、华为、小米、中兴通讯、酷派等业务集中在本土市场的中国智能手机厂商，或将面临最严峻的挑战。雄心勃勃的联想、华为和小米将难以实现2015年1亿部的出货量目标。

　　创新疲软：噱头大于实用

　　当前我国的智能手机市场可谓热闹非凡，这边厢，华为、小米等国产手机厂商强势崛起，加速出海开辟新战场；那边厢，乐视、360、格力、奇酷、ZUK等新兴手机品牌层见迭出，甚至连三一重工也开始跨界造手机；此外，索尼、三星、TCL等国际智能手机制造巨头仍占有一席之地。

　　为避免沦为这场淘汰赛的落伍者，在产品基本配置相近、市场又逐渐饱和的情况下，各个手机厂商使出浑身解数：有的变薄，有的变色，有的变弯，还有的推出无边框设计。譬如，苹果在颜色上大做文章，从iPhone 5时代的黑白两色向iPhone 5s时代土豪金的华丽转身，下代iPhone或瞄准女性用户添玫瑰金色。再如，努比亚Nubia Z9号称“全球首款无边框手机”、新近发布的乐视手机亦把无边框作为卖点。在外观下功夫也罢，通过技术上让手机变得更酷也好，手机厂商们往往致力于在创新上玩花样，欲求有所突破。

　　尽管纷至沓来的智能手机让消费者有些目不暇接，但手机厂商仍迈不出同质化的泥潭，很多产品往往只是昙花一现，行业发展步入瓶颈期。这类创新往往只是“拿来主义”式的微创新，实用性往往有待验证，其更多的意义在于创新的噱头，而对于诸多普通用户而言，这些无谓的功能往往华而不实。究其根本，由于没有准确把握消费者的使用需求与习惯，手机厂商容易盲目模仿跟风，陷入“拼屏幕、拼像素”等怪圈，最终遭遇创新困境。

　　深度创新：细节决定成败

　　微创新难以真正挖掘出市场潜力，对于厂商而言，市场饱和期是异常激烈的竞争的开始，也是市场洗牌的关键期，手机厂商想要在激烈的市场竞争中杀出一条血路，深度创新仍应是重点。

　　需要明确的是，在日渐成熟的智能手机市场上，一上市便能够拥有压倒性优势的新产品已经少之又少。而在产品质量、性能都一样的情况下，唯有用户体验更好的产品才能赢得更多客户。正如联想集团董事长兼CEO杨元庆在提出设备创新的愿景时所言，“解决用户痛点、打造更个性化的人机互动，在互联网+时代实现智能互联。”

　　毋庸置疑，创新乏力的智能手机已经找到了突围方向：在2015年的智能手机市场上，贴着护眼、语音操控、超长待机、专业拍照、专业音乐等标签的产品竞相上市。譬如，在近日举行的联想Tech World大会上，全球首款实现投影手势互动的智能投影手机亮相，打破了智能手机屏幕的界限。该款手机应用内置激光投影仪，涵盖放映、看视频、弹钢琴、绘图等多种功能，实现了概念性的人机互动。用户只须通过手机在任何物体上投影一个虚拟触屏，便可进行键盘输入，解决手机屏小、输入不方便的痛点。正所谓“细节决定成败”，只有致力于提升用户体验的创新才能最终获得市场认可。

　　当前，全球智能手机市场整体发展放缓，产品深陷同质化深渊中，手机厂商在创新方面显露疲态，未来能否在外观设计、用户体验、品牌价值提升等方面挖掘潜力，能否将特色功能做精、做深，仍考验着寻求突围之路的手机厂商们。