“国内做手机就跟打酱油一样，简单随便，没有任何技术含量，还一阵风。”凤姐一针见血道破当下中国手机圈风云变幻的乱象。在中国手机产业的进化沉浮中，如果说十年前还是一幅清静淡雅的素描，现在只能用浓墨喧嚣的油彩画来形容了。从高大上，到山寨风，再到摆地摊，手机江湖俨然一幅群雄逐鹿的浮世绘，甚至成为泛娱乐圈的一分子。

　　周鸿祎和凤姐掐起来

　　手机圈三大怪：耍猴、打脸和赔钱卖

　　锣鼓喧天的手机圈最近又多了一个八卦谈资——网络红人凤姐和奇虎360董事长周鸿祎隔空掐起来。

　　事情发端于凤姐发了一篇文章《我为什么不做手机》，并调侃了锤子、360等。“我觉得某些人做手机其实很傻。明明可以靠脸吃饭，偏偏要去摆地摊。一没生产能力，二没研发能力，只会吆喝，跟摆地摊有啥区别，这不是自降身价么。”她还点名调侃说：“还听说360的周鸿祎最近也在鼓捣一个全球首款千元指纹机……看到‘全球首款’、‘世界先列’这些字眼就跟‘宇宙超级无敌’一样，看得了就直接呵呵吧。”

　　而周鸿祎对凤姐的微博直接评论说：“姐姐不做手机，是对中国手机界最大的尊重。”

　　在某网站的随机调查中，凤姐的这番言论大获好评。甚至有网友表示，只要凤姐做手机一定会买一部来支持。虽然凤姐此举有炒作之嫌，但至少说明，在中国做手机真的就像打酱油一样了，但凡有点名气的都已经或者打算跳进来。近一年来除了360，还有乐视、格力、蓝魔，甚至疯狂英语李阳也要插一脚。

　　这只是当下国内手机圈怪相之一。此前金立董事长刘立荣曾总结了手机圈的“三大怪”——耍猴、打脸和赔钱卖。而在行业人士看来，凤姐调侃手机跨界风的背后，是国产手机炒作成风、缺乏创新和充满泡沫的现实。

　　手机进入“摆地摊时代”

　　“炒作越来越无底线，不关注产品、只关注营销，本末倒置”

　　炒作盛行显然是互联网手机的一大特色菜。资深电信观察家项立刚分析指出，以前是技术时代，厂商们拼的是技术创新水平，营销风格多是自嗨型，中规中矩；现在可以说是“摆地摊时代”，做手机从高科技坠落民间，娱乐指数直线攀升。

　　以发布会为例，在诺基亚、三星为王的时代，厂商们津津乐道的是技术进步，彩屏、翻盖、双模、超薄等等，至多是吹吹牛，模特走一圈便坐等收金。现在不只是要产品出色，发布会也要追求眼球。如果你会说相声，恭喜你人气爆棚；要不然就讲故事、讲情结、讲责任，以情动人；实在不行就走走文艺风，要的就是调调。

　　而动辄炮火相向、摸黑别人更成为一大看点。尤其是随着小米将互联网营销模式引进手机业，以及后期大量资本的介入，让炒作逾发没有底线。互联网充斥着杀伐气，撕呀撕根本停不下来。高管们经常打个嘴仗，发布会上抹黑友商，甚至雇佣水军恶意攻击对手，都屡见不鲜。典型如今年6月小米和乐视持久的互掐大战，引发围观狂潮。

　　“国内竞争恶劣，比野外还要恶劣，这是非良性的竞争。”一加手机创始人刘作虎对北京晨报记者感叹道，现在的手机圈炒作越来越无底线，不关注产品、只关注营销，本末倒置。

　　无休止的互撕有点“过”了

　　业界已经在反思：真有意义吗？

　　无休止的互撕已经让看客们厌倦。北京晨报记者注意到，业界已经也在反思。最先举起“反战”大旗的是魅族。魅族科技副总裁李楠向北京晨报记者坦言，目前同行们的营销炒作有点“过”了，包括魅族自己。尤其是小米和乐视不停超越底线的炒作和攻击事件深深刺激了他。“真有意义吗？”他开始反思，他想到了美国著名导演库布里克的反越战代表作《全金属外壳》：“战争太疯狂了，所以我们要跳出来，不要去战场上，否则一定会杀人。”

　　不攻击友商、不能无底线地撕、保持敬畏之心，这是李楠给魅族营销定的新基调。于是我们看到，过去一年咄咄逼人的魅族最近营销风格大变，祭出了致敬经典系列海报，甚至别出心裁地把一部诺基亚曾经风靡的1110神机当作邀请函寄给媒体。“能打正能量为什么要打负能量，能用‘善’为什么要用‘恶’作营销？”李楠说。

　　荣耀总裁赵明也很反感为博眼球跟友商掐架的现象：“大家清者自清，浊者自浊，还是要敢于让产品为你说话。”

　　手机中国联盟秘书长王艳辉指出，中国大陆手机竞争与十年前已经完全不同。十几年前夏新可以凭一款N8凤凰涅槃，现在一款好手机的火爆不仅要有好口碑，还要有不错的销售渠道和市场攻势，更主要厂商还要有不错的品牌溢价。

　　手机江湖怪咖奇谭

　　在波谲云诡的手机江湖，大家各立山头，或明或暗地导演着一出出市场攻防大戏。他们中有苦练内功者，有钻研绝招者，有专修奇门八卦者，还有擅长暗器毒药者，在惨烈的厮杀中各有独门秘笈，却常常不按常理出牌。他们目标一致，霸气十足地想在中国乃至全球手机舞台上大施拳脚。就是这样的一群怪咖你方唱罢我登台，让原本枯燥的手机市场像金庸笔下的武侠江湖，引人入胜，荡气回肠。

　　雷军：成了榜样也成了众矢之的

　　江湖绰号：雷布斯

　　教众：米粉

　　武功级别：A

　　战斗指数：五星

　　美国《福布斯》2015年全球亿万富豪排行榜显示，小米科技创始人雷军因小米手机的异军突起财富猛增，净资产132亿美元，排名全球富豪榜第87位。而小米估值这几年更是突飞猛进——从2.5亿美元起步，100亿、450亿直至上个月传出800亿美元。

　　近几年的中国手机圈，大家都在学小米。2014年，小米晋升为中国智能手机第一品牌。尽管陷入众多同行的层层包围中，但小米在今年上半年依然跑在前面。2015年上半年，小米上半年出货量为3400万部。

　　五年前，二次创业的雷军创办小米，仅仅用了两年半的时间就在这场全球竞争最激烈的行业和市场中冲上中国市场第一，全球市场第五，创造了全球商业市场的奇迹，甚至被收入MBA教科书。的确，小米开创了中国互联网手机的销售新模式。饥饿营销、高配低价、自家ROM、软硬结合是“小米模式”的几个关键要素。但也因为如此，被很多厂商竞相模仿。荣耀、魅族、大神等一批互联网手机品牌的战术中都有小米的影子。

　　伴随着小米快速做大，“雷布斯”在中国手机乃至整个移动互联网行业也奠定了前所未有的地位，甚至成为众矢之的。他的敌人很多，360老周、魅族黄章、格力董明珠都跟他时不时地过过招。

　　不过，今年以来，小米手机已经遭遇成长天花板，所以不难理解为何小米一直在向别的行业“入侵”——雷军的视线从智能硬件向更广阔的智能家居延伸。从手机、电视机、空气净化器到体重秤、电源插座、智能台灯……最近有传言说小米可能会造电动汽车，还有小道消息说小米可能提供贷款服务。

　　雷军的梦想有多大？他说在自己快40岁的时候，有天晚上做梦醒来，觉得自己好像离梦想渐行渐远，他问自己是否有勇气再来一回。“我不能让人生充满遗憾。我一定要去试一下，看自己能不能创办一家世界级的技术公司。”

　　周鸿祎：给手机圈的不只是添堵

　　江湖绰号：老周、红衣大炮

　　教众：--

　　武功级别：A

　　战斗指数：五星

　　当奇虎360董事长周鸿祎呼啸着杀进手机业，手机圈的火药味骤然升级。过去的三个月里，圈里圈外的人算是见识了“红衣大炮”的威力。

　　作为此轮跨界做手机的代表人物，老周信誓旦旦要做一款自己满意的手机，一雪做360特供机的失败之耻。他坦言自己不是做硬件的专家，在做手机的过程中交了很多学费。去年年底，该公司与酷派合资成立奇酷科技。三个月前，老周正式登上了手机行业T台。他调侃说：我决不给手机圈添堵，我只是想试一试。他只是象征性地端起“AK47”说：前辈有小米，我们有步枪。显然，老周做手机第一步的战术是，跟小米扛着走。

　　两个月前，雷军感到了“AK47”的阵阵寒意。将大神手机品牌收入囊中的老周迅速祭出价格利器，将4G智能机拉到399元的白菜价。甚至不惜公布层层成本价，恨不能将小米打下十八层地狱。在其狂轰滥炸下，很多同行纷纷降价，整个千元机市场沸腾了。

　　上个月，同样在老周导演下，指纹识别手机火线降到899元。而下个月，老周潜心开发的第一款奇酷品牌手机就要登陆地球了，目前尚不知道火力如何。但根据此前三个月老周凌厉的出招风格来判断，行业有可能还要继续颤抖。

　　而不久前老周的一个举动又令人充满想象。“最近我一觉醒来，发现这个世界已经变了，大家做生意都在倒贴。既然是新风潮，那就再激进些。”跟凤姐掐了一架的老周宣布，360旗下摄像头智能硬件免费，如果试点效果好，未来360旗下很多硬件产品也可能采取免费模式。未来手机会不会也免费呢？看来，老周给手机圈不只是添堵了，而是挖了一个大坑。

　　黄章：从来不露面从来在江湖

　　江湖绰号：黄布斯

　　教众：魅友（煤油）

　　武功级别：A

　　战斗指数：三星

　　作为魅族的创始人和灵魂人物，黄章是手机圈的一个“传说”。

　　他从不公开露面，从不接受媒体采访，甚至很多员工都没有见过他。他常年泡在魅族社区论坛，代号J.Wong，他和“煤油”们彻夜长谈的故事一直为业界津津乐道。而外界对其描述多是技术疯子、偏执狂此类标签，他是最早被冠以“中国乔布斯”称号的人。

　　于是在国内手机圈还不懂得粉丝经济的时候，黄章周边已经积攒了一批铁杆儿“煤油”，现在改叫“魅友”了。他们口口相传，陪着MP3起家的魅族走进手机行业，成为一家小而美的存在，现在他们又陪着黄章驶入快车道。

　　2002年，只有高中学历的黄章创建了魅族，他用了三年时间将一个默默无闻的初创公司做成闻名全国的MP3品牌。之后转战手机行业，在国内手机行业还流行机海战术的时候，颇有工匠风的黄章却一年只琢磨一款手机，对产品的精雕细琢不遗余力，其M系列手机也逐渐从苹果的模仿者打磨出自己的风格。

　　2011年黄章“退居二线”，不过逍遥三年之后，在小米如日中天的时刻他重出江湖，并制定扩张产品线、引入外部投资、员工持股三大战略。此后的魅族气场大变，从圈子产品挺进公众视线，并活跃在互联网营销一线战场。在同行们纷纷转型精品路线的时候，魅族却开足马力不断扩张。最近的8个月里，魅族推出了MX4 Pro、魅蓝Note、魅蓝、MX5、魅蓝2等新品。

　　现在这个依然隐身幕后的掌舵着，正在指挥着魅族发动一场上位争夺战，目标是杀进中国手机前三甲。今年上半年，魅族手机出货量890万台，同比增长迅猛。该公司今年的目标是2000万台。

　　董明珠：空调一姐雷声滚滚

　　江湖绰号：董小姐

　　教众：格力粉丝

　　武功级别：C

　　战斗指数：五星

　　“空调一姐”董明珠可谓中国手机圈的一朵奇葩。在她时不时的爆料下，迟迟未露面的格力手机上演了一出反水闹剧。在空调领域掌握绝对话语权的格力集团董事长，跨界做手机后却一直在制造困惑。

　　事情的经过是这样的。今年3月，董明珠突然放炮说格力手机已经做出来，并且已经在使用中。这甚至被视为董明珠要分分钟秒杀小米的标志性事件。此前董明珠就霸气十足：“如果我做手机，我一定承诺我的手机消费者三年不用换，即使半年以后各种功能升级，他也不一定要换手机。”此言一出令业界汗颜。

　　不过，此后格力手机的神秘面纱迟迟没有揭开，但董小姐的宣传根本停不下来。今年5月，董明珠说格力手机已经在门店销售，但没人看见。一个月后的股东大会上，她才宣布现场参会的股东可以每人以1200元的单价限量购买两台手机，并改口将格力手机的目标由此前的1亿部，缩小到了5000万部。再过一个月，董小姐又放话说格力手机供不应求，不过根本不对外销售。最富戏剧性的是，终于有人在网上晒出格力手机的开机图，采用董小姐的头像、问候语和签名，雷倒业界一片，引来吐槽声声。

　　还没完呢，格力手机的闹剧根本停不下来。令人大跌眼镜的是，半个月前董小姐居然说手机就卖了几万部。业内恍然大悟，原来那些口号都是随口说着玩的，此前手机圈还真没人这么玩过。

　　有人分析这是董小姐高明的营销手段，制造关注热点。就在外界以为董明珠也许知难而退时，她又不失时机地放了一炮，说会推出第二代格力手机，将达到国际一流水准，并且售价将会在五六千元。被忽悠得团团转的小伙伴们，你们信吗？反正我不信。

　　刘作虎：“安静的美男子”不想讨好所有人

　　江湖绰号：虎哥

　　教众：加油

　　武功级别：A

　　战斗指数：四星

　　在国内手机市场，一加公司是一匹“黑马”——在400多天的时间里，只靠一款手机打天下，并且取得不错的销量和口碑。创始人刘作虎忍不住说：“我们去年做了一件挺牛的事情，我毫不谦虚地说一加一是一款全球最受关注的黑马旗舰。”

　　这可能是虎哥说过的少数“大话”之一吧。在喧嚣的手机界，刘作虎被外界形容为“安静的美男子”。一方面固然是因为一加新品推出节奏出奇的慢，另一方面也是低调的行事风格，从不攻击对手。随和、谦逊，采访过程一直面带笑容。

　　虎哥的狠劲都用在产品上了。他说自己在产品上是一个完美主义者，在产品的打磨上绝不吝惜时间、精力甚至财力。上周该公司推出旗下第二款手机——一加二，为了追求屏幕的“通透”感和相机拍摄的“快、稳、准”等这些只可意会不可言传的体验，刘作虎直言快把研发团队逼疯了。之前该公司还推出了自己的手机视窗氢OS，对于外界的评说刘作虎不以为意。“我们没想讨好所有人，只想做一个好的系统。”

　　“一加一的经验告诉我们，好产品可以无国界。我们也可以在世界上真的做一个很牛的品牌。”一加一手机覆盖到36个国家，卖出了约150万台，其中六成卖到海外。这个数字自然跟同行大哥们没法比，但其海外主要集中在欧美发达国家和亚洲的印度。同时刘作虎强调说，自己要的不是销量，而是质量与口碑。“我要做自己喜欢的，达到我要求的东西，如果达不到我的要求是不会上市的。”刘作虎称，不跟风、做自己是一加的风格。

　　在手机圈，一加和刘作虎都是新兵。2013年底创业前，他在OPPO担任副总经理，曾经带领OPPO蓝光团队创造欧美市场蓝光神话。据悉，一加特立独行的模式获得了资本市场的青睐，不过刘作虎对北京晨报记者表示：“虽然有很多人找我们，但是等我们一加二卖好了再说。”他坦言一加手机的开局很好，但在瞬息万变的手机圈依然面临着生存的压力。今年其市场策略是：海外求发展，国内求生存。

　　罗永浩：我还会回来的！

　　江湖绰号：老罗

　　教众：锤粉

　　武功级别：B

　　战斗指数：五星

　　老罗最近很安静，否则在老周说相声的时候，可能会有更多的佐料，或者隔空抛个绣球啥的。但在中国手机圈，老罗是一道不按常理出牌的风景线，他开创了中国手机相声发布会的先河。

　　作为中国手机品牌中的异类，老罗和他的锤子手机自上市以来一直处于风口浪尖。2012年，前英语教师罗永浩成立锤子科技杀入手机界，其诙谐幽默甚至咄咄逼人的行事风格，使得锤子手机未上市便红得一塌糊涂。但经历了跳票风波、降价风波以及多次口水战之后，老罗发现手机圈并不是那么好混的。为了锤子的未来，老罗终于决定噤声收敛个人色彩，切换到了企业家频道。

　　自去年年底最后一次发表《一个理想者的创业故事》演讲后，罗永浩和他的锤子就陷入沉默。最近半年来，这家被戏称为兜售“情怀”的公司有三条消息引发关注。一是老罗的投资人说，锤子将会在年内冲击新三板；第二条是有公司拟注资3000万元。由此锤子科技被发现估值已超过26亿元，而罗永浩也拥有了近8亿元的身家。最近苏宁云商入股锤子一事也落定，不过投资细节没有公开。

　　融资的排兵布阵就绪，老罗的产品研发进展如何？安静的老罗让惦记他的人很怀念，他的微博也是一副云淡风轻的模样，少了犀利，也少了风趣。我们只能说，老罗在憋着一股劲儿呢。用老罗的话说，他已经“蓄意保持沉默相当长的一段时期了。”而据接近老罗的内部人士说，老罗的确是想再次证明自己。

　　据说，这个夏天，罗永浩要发布新的产品了。但大家的期待与其说是想看老罗能将工匠精神发挥到什么程度、究竟能捣鼓出什么惊艳产品，不如说更想看的是，老罗沉默中的爆发。

　　“华米维欧”取代“中华酷联”

　　淘汰赛很激烈，只有进入前五才是安全的

　　在中国品牌手机发展的十几个年头，市场格局在不停变化。IDC资深分析师闫占孟对北京晨报记者分析说，在诺基亚、三星为王的中国手机制造1.0时代，流行的是“品牌+市场”。那时的手机还是高科技的代名词，消费者迷恋于追逐大牌。到了2.0时代，从功能机向智能机转化，是“产品+市场”，只要优质、低廉的智能机都会受到追捧。而现在的3.0时代典型特征是“市场+产品”。智能机进入普及期，尤其是近期技术创新乏力，市场的声音更大，所以炒作盛行并不奇怪。

　　在3G时代，借助强大的运营商渠道，中兴、华为、酷派和联想结成了国产手机品牌的第一梯队，俗称“中华酷联”。但从今年开始，已呈现“华米维欧”的新格局。

　　在业界看来，华为手机已经露出王者风范，经过四年的转型，形成高投入、好产品、大营销、高利润的良性循环。小米尽管遇到了天花板，但仍行驶在快车道上。VIVO和OPPO则属于闷声发大财型，他们通过大把的广告投入，过硬的产品调性，加上对广阔的线下渠道的高掌控力而稳步前进。中兴、魅族和联想也在开足马力，意图杀入前三。

　　在中国这个全球竞争最激烈的手机市场，几年河东几年河西，没人能维持五年以上的疯狂，王艳辉说。

　　今年中国手机市场增速放慢，淘汰赛很激烈。“未来三年，市场可能只会留下5-10家，留下的一定全是硬功夫。只有进入前五才是安全的。”李楠说。随着互联网泡沫的衰减，未来一定是技术派的天下。