国产手机“登高”谋市场：价格战策略难再奏效
- 发布时间：2015-11-16 07:20:00 来源：经济日报 责任编辑：王磊
中国信息通信研究院日前发布的数据显示，今年1月至9月，国内手机市场出货量为3.71亿部。其中，国产品牌出货量为3.07亿部，占整个市场的82.7%，继续保持绝对市场优势。
一个值得注意的数据是，1月至9月，上市手机新机型同比下降33.7%，9月当月甚至达到45.1%。对此，中国互联网协会秘书长卢卫认为，手机的出货量持续增长，但上市机型的品种减少，说明市场洗牌已经开始，这对低端机型的利润影响尤为明显，因此出现厂商放弃低端市场的情况。
智能手机正在迅速普及。1月至9月，国内智能手机出货量为3.27亿部，占据同期国内手机出货量的88%，但增速却在放缓。“中国手机进入了换机市场。”手机中国联盟秘书长王艳辉表示，过去3年，中国智能手机出货量增速很快，是因为在从功能机向智能机转换。而现在几乎人手一部智能手机，新的购买者主要是换机需求，价格不再是消费者购买手机的关键因素，所以手机厂商以前的价格战策略难再奏效，一些低端厂商将面临淘汰，而一些高端品牌将存活下来。
卢卫也认为，智能手机厂商正进入整合期，品牌之间在寻求新的差异化策略。低端用户支持只能换取短期的市场走高，而长期来看，智能手机的未来还在中高端用户。
一方面，一些中小手机厂商纷纷退出手机市场；另一方面，中兴、华为、酷派等知名国内手机厂商，则把高端手机作为了共同的诉求点。
“国产中高端手机已取得集体突破，这主要得益于三星高端市场下滑、国产手机产品设计与制造能力的增强、供应链优势显著提升、品牌营销移动社交化等因素。”中国信息通信研究院副院长刘多说。
国产手机在中高端市场已有一定技术基础。目前，国内企业已逐步掌握智能手机关键技术，多核应用处理器性能达到国际主流水平，手机显示屏国内自给率达到60%，国产元器件进入部分知名品牌的高端产品中，大大提升了国产手机的市场竞争力。
中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠表示，高端手机市场的布局和竞争要看综合实力和品牌形象，包括核心技术的积累和专利布局，产业链整合与掌控，以及在中低端市场的强大基础等。显然，国产手机要想在高端市场制胜还需进一步加大核心技术研发投入，在外观设计、用户体验、品牌价值上下功夫，积累更多的竞争优势。
