现在开始流行一个说法“苹果式中文 ”，这在去年iPhone 6上市文案“Bigger Than Bigger”被广为人知，因为苹果在大陆给出的翻译是“比更大还更大”。

　　当然，Windows 10在宣传以及升级的过程中也有一些好玩的例子，那么这种风格到底是翻译划水还是故意而为呢？

　　对此，网易的看法是，目前来说，还没有绝对的定论，那么我们姑且就把它当做开放式的选题来聊聊吧，小编倒是觉得，这是苹果故意而为的，所谓苹果式中文，其实就是语言的陌生化 。

　　所谓的语言，就是一个符号系统，系统的规则被称为语法，一旦不符合这个语法习惯，就会有陌生化的效果。诗歌或者所有现代严肃文学，都在反抗这个符号系统，反抗语言本身。假如这种反抗是成功的，就会形成风格。假如这种反抗失败了，那就可能会被人一次又一次的怒吼吐槽：“说人话 !”

　　举几个简单的例子，大家就会比较容易明白了，套用这种语言形式就是“让你们明白我的明白”：“包房里的好事，大快所有人心的好房事”、“大活，小活，天下活，活活出众”、“让朋友乐呵的礼物，乐了又乐 ”，怎么样，一些本来就吸引人的语句，用这样的陌生化语言呈现出来，是不是显得更加深入人心了？

　　不过说实话，在营造陌生化效果方面，苹果式中文确实排不上号，比较接近“不说人话”。苹果公司的中文作者和翻译水平不高是真的，因为苹果式中文缺少中文之美，也缺少原文的魅力，只能说陌生化的意像形不像，相比之下，苹果对于英文的陌生化的水平更高。

　　先放一张图，这是一句Slogan，1997年，围绕这个短句，奄奄一息的苹果展开了疯狂的营销(The Crazy Ones)，并且起死回生，展开了绝地反击。

　　我们可以看到，Think different也像个病句，因为different没有任何副词词性，如果是正常的话，应该写differently ，但是如果真的这样写了，那么这个箴言一般的句子就失去了陌生化效果，魅力就会大打折扣，苹果是在利用陌生化的词汇引人探讨，从而达到营销的最终效果---口口相传。

　　在所有的文案中，苹果延续、强化这种风格，拥有了无与伦比的高度，这正是语言陌生化的结果 。而说回中文翻译，或许苹果正是想要用这样简单暴力“无知”的语言，将大家卷入一场疯狂的辩论之中吧，毕竟苹果真的太擅长营销了，“营了再销”。

　　很多网友在吐槽苹果不重视中国，甚至都不去请个有经验的翻译时，其实也应该想想，苹果这些中文的翻译文案，真的是一个糟烂翻译随随便便拿机翻搞定的吗？苹果绝对不会如此不重视中国，据 2015 年苹果第一财季报告，大陆市场已经是苹果的第三大市场了，仅此于美国和欧洲地区，而收入超越欧洲地区也是指日可待。Apple is all about China 绝非危言耸听。

　　不用怀疑苹果对中国大陆的重视程度，但有时保持一定的距离感，偶尔调侃一下，其实也正是它的营销手段之一。在苹果看来，苹果需要稳固它的品牌形象：来自美利坚的高端、有品味的科技公司。这就意味着要和一些“低端企业”保持差异化，所以，就有了苹果式的中文。而考虑到营销预期和收获，这样的苹果式中文其实也没有那么差吧。事实上，单就语言而论，小编还是挺喜欢这样的翻译的，毕竟，翻译错了也不会被领导骂23333333。