空调直降500元甩着卖 库存大增暑期销量不佳
- 发布时间：2014-09-30 07:29:52 来源：北京日报 责任编辑：汤婧
“降了500多块钱？真的假的？”看到空调上贴着“直降500元”的促销海报，正在装修新房的白雪有点惊讶地问销售人员。扭过身来她才发现，“直降500元”并不新鲜，墙上挂的样品上几乎都贴着这样一张促销单，“直降”的幅度也从300元到1200元不等。进入9月下旬，各大家电卖场里可以很明显地看到空调促销的海报。虽然在商家口中，这只是“国庆节促销活动”，但在不少业内人士看来，在空调促销背后，是厂家和商家空调库存压力大增和暑期销量下降。
一进入大中电器双井店3层，便能看到地板上大大的促销海报十分抢眼，“格力风暴”、“海尔风暴”、“美的狂飚”，雷同的不仅是宣传词汇，还有近期针对空调的促销活动。一位销售人员告诉记者，每年的国庆节都是家电促销的主要时机。
然而，在业内人士看来，今年各大厂商在空调上“倾注心血”卖力促销实际原因是正面临着巨大的库存压力。
来自国家统计局的数据显示，今年1月至8月，我国空调产品完成量为11132.6万台，同比增长了12.5%。然而根据中怡康测算的数据，今年前8个月，空调零售量为3430万台，在不计算出口数据的情况下，销量占到完成量30.8%。而相比去年空调内销占完成量56%的数字，相差甚远。
即便是空调市场最旺盛的暑期，市场也没有传来好消息。中怡康测算的数据显示，今年7月，空调零售量从前两个月9%以上的零售增长变成3.8%，而在8月，由于天气不如往年热，空调零售量与往年同期相比出现负增长，比去年8月零售320万台的数字下降了23.6%，跌至236万台。
产销上的巨大差距直接反映在厂商的库存压力。有业内人士估算，目前我国空调的库存压力大约在2500万台左右。“这样大的库存压力也来自于去年夏季空调销量增长给厂商带来的信心。”中怡康白电事业部研究院刘龙介绍，去年夏天由于暑期天气较热等原因，空调销量大增，无论是厂家还是经销商都投入大量资金用来生产、贮存，做好今年热销的准备，然而暑期气温明显低于往常，直接影响到购买需求。
对于众多厂家期盼的国庆节市场，对2500万台库存的“减压”作用或许不大。参考往年的数据，空调在国庆节假日市场的销量占比不会超过全年销量的10%。
“企业的资源有限，打价格战当然能带来销量的增长，但把精力投入到升级换代才能长久。”刘龙说。
