解读志高聘请形象代言：价值战成关键词
- 发布时间：2014-12-11 09:31:35 来源：中国网 责任编辑：书海
一贯以低调行事的志高空调，最近却因一则董事局主席李兴浩聘请代言人的放风微博，成为媒体追逐的热点。作为业内市场观察人士，以我对志高的了解认为，志高此时要聘请代言人，算得上是水到渠成。
业内目前有两大新闻在发酵，一则是某行业龙头挑起自己史上首次价格战，与行业处于转型升级的市场环境格格不入，引发了业内舆论的普遍质疑。另一则就是志高首次要聘请明星代言，却得到了业内舆论广泛的正面解读。
志高聘请代言人获业内人士点赞，原因很简单：一方面志高一向在业内低调平和，在业内以专注制冷空调技术著称，此次聘请代言人被解读为志高品质向高端进军的信号；另一方面恰好竞争对手开打价格战之际，志高却是反而倒其行之，寻找的是企业价值的提升。
家电企业聘请形象企业代言人的话题并不新鲜。在国内空调行业，主流品牌大多都以有自己的代言人。格力就不用说，先是成龙，其后董明珠自己为格力做代言；美的在品牌扩张时期，先后选择巩俐、野蛮女友全智贤做过代言人。
起步于1994年的志高空调，一直以来都比较低调，专业和专注成为企业的符号。而今，这种行业积累已经到了爆发的时候。一方面，志高经过20年的积累沉淀，已经形成了包括品牌、技术、产品、服务等方面的强大体系支撑。另一方面志高是认准了“新常态”时期的战略机会，利用互联网时代带来的行业洗牌机会，实现企业在复杂环境下的弯道超越。
对于聘请代言人一事，志高董事局主席李兴浩曾表示，志高过去十多年虽然在广告投入上年年都增长，但从未聘请明星代言，是为了将更多的资金投入到技术研发中来。“现在志高要从100亿元走向1000亿元，伴随着互联网时代开发的云空调等高端产品转型、空调免费商业模式的推进，以及市场定位的变化，聘请国际巨星出任企业形象代言是水到渠成。”
志高聘请国际巨星代言背后，将是志高在品牌战略上的大转型。众所周知，在互联网和移动互联网快速普及的背景下，互联互通已成为新的时代特征。正是因为人和人、人与品牌之间已经没有了距离，品牌价值的作用才进一步被放大，表现的比以往任何时候都更为重要。
正是意识到这一点的重要性，志高才有了在别人大打价格战的时候，开始自己的强化品牌领军者的战略举动。可以预计，志高有意聘请代言人肯定只是品牌影响力提升的一个方面，未来将有大动作。
(奥维咨询研究院院长张彦斌)
