美国CES展，中外彩电企业“各显神通”，而中国2014年彩电市场销量下滑近7%，行业明今年增长率可能为零，整个彩电市场将进入调整期。彩电行业不景气已成不争的事实，而今年彩电企业又会有怎样的战略安排，我们可以从全年下半年各彩电企业的动作窥探出一二来。

　　抱团取暖 OLED将现集团化作战

　　作为全球唯一量产OLED面板的企业，在推广OLED有机电视这条道路上，LG Display无疑是领导者，也是步履走得最坚定的一个。LG电子是其力推OLED的核心力量，LG Display的其他下游客户创维、长虹、康佳等国产彩电企业也纷纷采取跟随策略，推出了各自的OLED电视产品。然而，在OLED有机电视阵营内部似乎又出现了分化。

　　LG、创维属力挺阵营。从2013年首个推出全球首台OLED电视，到今年多样化OLED电视产品的量产上市，如首款4K曲面OLED电视在9月份正式登陆中国，LG始终冲在最前面。而创维是国内首家量产上市OLED电视的企业，并且在多个场合放出话：OLED才能代表电视显示技术的未来，还在12月推出了OLED有机电视新品，主打超薄概念。而康佳和长虹属观望阵营，虽然也力推OLED，但较为犹豫，观望态度较浓。主要原因在于OLED面板供应不足，如康佳仅有3款OLED电视在售，包括12月份新发布的一款4K OLED的电视，而长虹只有1款OLED电视55Q1A在售。

　　笔者认为，要想OLED时代早点到来，研发能力的突破，量产实力的提升，以及价格空间的下探等是关键因素。2015年，LG Display将量产升级版的OLED面板，色域和薄度都将有所提升，如果OLED面板能大规模地供应给国内彩电企业，OLED电视的销售浪潮才能有望形成。

　　唱衰之声不绝于耳 海信、TCL将与OLED死磕到底

　　去年12月彩电行业最大的新闻事件莫过于TCL量子点电视对OLED有机电视的打压，利用其色域广的优势狠狠地将OLED电视“踩”在脚下，唱衰OLED之声不绝于耳。其意图很明确，让消费者混淆OLED与QLED、ULED、GLED等的区别，对OLED有机电视的推广普及构成威胁。这让人不禁联想到海信与OLED的“死磕”，海信ULED电视在今年3月份刚一推出，便通过主观对比评测得出结论：ULED电视在色彩饱和度、对比度表现上和OLED相当，在亮度、技术成熟度方面比OLED更具优势。而ULED的市场表现确认也的确达到了预期，根据DisplaySearch公布今年第二季度的市场数据，凭借ULED产品出色表现，海信在4K超高清电视的市场占有率达到9.2%，跃居全球市场前三位。另据了解，海信近日正式宣布启动ULED产品升级，新推出的1.5代ULED产品将进一步提升电视显示技术和画质表现，这对OLED的来说，恐怕不是一个好消息。

　　笔者认为，2015年，海信的ULED、创维的GLED、TCL的QLED、康佳的SLED等这些主打4K产品的新概念将继续充斥市场，一方面丰富了彩电市场产品品类，另一方面对消费者的选购造成一定难度。此外，超薄、画质、色域等将体现不同品牌的诉求点，最终谁最能打动消费者，还有待市场检验。

　　扎实做产品 外资彩电企业专注高端大屏4K

　　与国产彩电企业各种概念满天飞不同，外资企业的战略路线比较明晰，即坚定不移地走4K路线。索尼坚持其高端4K方向不变，如在其位于上海淮海路的直营店模拟家具生活实景来售卖电视，希望以这种方式让用户进行深度体验，感受索尼高端电视的价值，而这与索尼坚持4K、大屏幕和高端电视的方向和策略是一致的。

　　三星则全面贯穿曲面4K的方针，曲面电视占其整个4K电视产品的比例达34%。曲面屏幕能够为消费者提供更好的环绕式观感，和更加震撼的视觉效果。在曲面电视市场，国产品牌虽都有产品布局，但仍敌不过三星。液晶之父——夏普不断推陈出新，连续推出了UD10A、U1A、UE20A三大系列高端4K超清电视产品，在大尺寸、高清画质表现、智能应用体验等多方面领跑行业。

　　笔者认为，目前中国电视市场大尺寸平板电视逐渐成为彩电市场的关键词，55寸大屏电视市场份额将持续增大，而索尼、三星、夏普在4K方面的专注使得其大屏4K电视的销量呈直线增长态势，未来有望通过高端4K电视来保持其在中国市场的增长。