近日，《暖通空调资讯》发布的《2014年度中国中央空调市场发展报告》显示，2014年度，报告中列举的六个本土中央空调品牌，其中，格力以16.7%的市场占有率蝉联行业第一，美的以10.9%屈居第二，而志高以0.7%的市场占有率垫底。从2002年进军中央空调，到2011年起投入数亿元用于专业化改造，志高意图做强中央空调市场的举动很明显，但数据表明志高空调在商用领域几乎没有取得什么重大进展。

　　同样，在竞争更为激烈的民用空调领域，志高与早已进入“千亿俱乐部”的格力、海尔、美的更不在同一个重量级。据中怡康调查数据显示，2014年志高空调零售市场份额为4.3%，排名第七；零售额市场份额为3.5%，排名第八。此外，奥维云网发布的《2014空调行业年度报告》显示，志高变频产品结构占比仅为45%，落后格力、美的等二十多个百分点。在变频技术几乎成为空调标配的当前，志高还背负着技术升级、调整和优化产品结构的包袱。

　　综上不难看出，志高空调早在2009年就提出的“做四望三，超过海尔”的目标再度沦为空话。

　　一个多月之前，志高空调高调宣布签约成龙作为其品牌代言人，这是自成龙结束与格力的合作之后，再度签约国内家电企业。发布会上，志高再提“千亿计划”。可是，单凭明星效应，是否能如志高创始人兼集团董事局主席李兴浩预期那样，顺利突破“百亿”成功加入“千亿阵营”呢？

　　对于破天荒请一线明星代言一事，李兴浩曾表示：志高空调过去从未请明星代言，不是请不起，而是把更多的资金用在提升空调高端技术创新上。但事实真的如此吗？

　　据媒体报道，2013年志高研发投入为8500万元，占销售额比例不到1%。而同期格力、海尔、美的三家企业的研发投入均在50—60亿元。作为营收徘徊在百亿元的空调企业，占比不到1%的技术投入，这在空调行业举步维艰的市场现状下，如何才能实现快速增长、完成千亿产值的目标，坐上李兴浩梦想的“空调冠军”宝座？

　　不过，自从云概念被热炒之后，家电产品也很快搭上了云技术的快车。志高很敏锐的看到了这个商机，提出全面量产和制造云空调，全系列新品都将搭载行业最领先的智能技术、健康技术。李兴浩认为，如今的互联网浪潮是整个家电业的机会，志高将借势在全球进行一场轰轰烈烈的去低端化、去廉价化的高端品牌革命。

　　梦想是要有的，但实现起来确实困难。一方面，智能化虽是未来家电行业发展的大趋势，但如何打破格力、海尔、美的建立起来的三足鼎立的格局，一切都是未知数，志高押宝智能化，其他企业同样不会无视这块肥肉。另一方面，受到经济增速放缓、库存攀高的影响，2014年开始整个空调行业持续低迷，作为二线品牌的志高空调，没有赶上产业好时期，在一片叫冷的大环境中，志高更应该考虑的是如何在行业低谷期安全过冬，避免市场份额被蚕食瓜分。

　　展望未来，志高要做的恐怕不是如何“做四望三”，而是如何不被其他竞争对手后来居上。日前家电业爆出了一条新闻，传统黑电制造品牌创维低调宣布首台空调下线，并组建了深圳创维空调科技有限公司，加入竞争激烈的空调行业军团。尽管空调行业的日子不好过，但谁也阻挡不住后来者的脚步，有分析认为，在高库存的影响下，2015年空调价格战还将持续，空调企业之间的竞争只会越来越残酷。

　　相比巨头们的千亿体量，只有百亿规模的志高能在残酷的竞争中坚持多久呢？