在互联网+时代,新技术不断涌现、应用服务日益丰富、生态体系加速构建,智能电视已不仅是一种产品,也是一种新的生态模式——家庭娱乐中心。智能电视已经迅速占领家居市场,并保持较高的增长速度。

　　在这场智能浪潮中硬件、应用、内容成为核心要素,为了更清楚的描述产业的发展现状,奥维云网顺势发布《奥维·中国OTT系列指数》,分别从硬件销售、应用消费、内容资源三大方面进行解读。同时,奥维云网(AVC)也希望该系列指数可以成为行业风向标,为行业健康良性发展做好持续的支撑服务。

　　《奥维·中国OTT系列指数》共包括销售指数、消费指数、内容指数三大系列,分别对应了智能电视的硬件、应用、内容三个层面,是国内首份由第三方权威咨询公司发布的指数,具有全面性、权威性,能够真实、客观的反映智能电视产业发展现状。该指数将以月度为周期进行发布。

　　5月主要指数解读

　　经过近几年的发展,“智能电视”对用户而言并不陌生,但是随着智能电视渗透率的不断增高,整个智能电视产业并未得到与之成正比的发展。整体上,智能电视在5月份的表现较平缓,硬件端和应用端均处于正常发展水平,但值得注意的是,牌照方对视频内容布局处于景气状态,说明后台内容商目前较积极,而丰富的内容资源能够有效的吸引活跃用户,未来很有可能带动前端应用和硬件的协同发展。

　　1、硬件方面:市场表现趋于平稳

　　智能电视5月份销售综合指数为106,位于指数正常浮动范围区间,终端市场平稳发展。在过去一年中,智能电视硬件端发展均较平稳,未有明显突破,虽然今年2月受春节影响,指数增长迅猛,冲高至161点,但其涨势犹如昙花一现,并未迎来行业所期待的爆发式增长。

　　2、应用方面:处于用户培育期,”看”电视仍是基本需求

　　智能电视5月份消费综合指数为96,用户活跃情况处于平均水平,从中也可以看出,智能电视用户的使用习惯其实尚未形成,电视应用整体上还处于培育用户阶段。从单项指标看,OTT(电视+盒子)活跃指数94,与上月相比指数增长11,增幅14.0%,智能电视用户发展态势良好;APP活跃指数98,整体上市场表现良好,其中视频类活跃度最高,指数达108,而备受关注的游戏类活跃指数仅为85,表现欠佳,说明“看”仍是用户对电视的基本需求,“玩”电视的需求普及还需时日。　

　　从APP使用情况看,过半用户已习惯电视的“新看法”,5月份活跃用户比例已达到57%,每人每月平均启动35次APP,电视APP使用习惯已开始形成,而用户每次平均停留时长仅10分钟,用户粘性较差。其中视频类每人平均启动34次,每次平均停留时长11分钟,而游戏及其他类每人平均只启动次数3-5次,每次停留5-6分钟,从中可以看出,与视频类APP相比,游戏及其他类APP平均启动次数虽然很低,但是用户进入APP后停留时长差距却不大,所以游戏及其他类APP未来应更多的考虑如何进行APP推广,增加用户规模。　

　　3、内容方面:综艺和电视剧更受欢迎

　　视频内容搜索方面,综艺节目《奔跑吧兄弟第二季》热搜指数高达3652,遥遥领先于其他内容,位居5月热搜榜榜首,电视剧《特警力量》和《虎妈猫爸》分别获得亚军和季军,热搜指数分别为2138和1545。在智能电视这块大屏上,综艺节目和电视剧比较受用户喜爱。