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邓超任产品经理长虹押宝“噱头营销”

　　昨日，长虹官方表示演员邓超将出任长虹转型系列产品ChiQ的产品经理。业内人士表示，长虹聘请邓超任产品经理应该会在品牌宣传方面起到积极效果，但就业绩来说，还要取决于产品的用户体验情况。目前，长虹处于亏损状态，尤其是在家电板块。

　　根据长虹集团官方微博发布的消息，邓超已经正式加盟长虹，但并不是出任此前传闻中的总经理，而是长虹CHiQ产品经理一职，他将参与CHiQ产品的设计与研发。至此，近期在网络上被网友炒作得沸沸扬扬的“跑男队长”跨界家电行业事件终于揭开了面纱。

　　据了解，在长虹之前，国内家电行业里还没有聘请娱乐明星出任产品经理的先例，由娱乐明星共同参与产品设计的大胆做法，更是尚属首例。

　　记者就此事致电长虹新闻发言人刘海中，他表示，CHiQ代言人邓超兼任产品经理，将打破传统的明星代言家电产品的固有模式，而且邓超与CHiQ系列产品一样具有年轻、时尚及科技属性。

　　据记者了解，由于长虹属于传统家电和军工企业，在互联网快速发展的时代，已经丧失了对年轻一代消费者的吸引力，而CHiQ系列智能家电就是长虹为挽回这部分市场所做的转型产品，属于明星系列产品。

　　数据显示，该系列产品推出以来销量还是比较可观的。2014年推出的ChiQ彩电，在2015年1-7月销量已经占到了长虹彩电总体销量的19.5%，增速很快。

　　奥维咨询黑电事业部总经理董敏指出，长虹这一“创新”举措也算是该公司近年在家电板块经营不善后的押宝之举。长虹2015年半年报显示，该公司上半年亏损1.9亿元，是去年上半年净利亏损1.81亿元以来的连续第二年亏损。

　　今年以来，互联网企业纷纷进军彩电行业，包括乐视、小米、PPTV等公司都推出智能电视，这在一定程度上对长虹等传统家电企业造成了冲击。

　　家电行业分析师梁振鹏表示，上市公司的业绩是否能够提升取决于这个公司的产品创新能力、技术研发能力、用户体验的提升度、销售渠道和网络的完善度以及公司的综合运营实力，家电品牌最终还是要靠产品来说话，品牌营销只排在第二位。