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格力美的互掐学术造假 两败俱伤或致行业受损

  • 发布时间:2016-01-25 08:42:00  来源:中国网科技  作者:佚名  责任编辑:书海

  国内空调巨头格力和美的之间再引争端。1月20日,格力员工“陈进1982”在微博上实名举报美的学术造假;1月22日,一位名为“工程师李猛”的人士也实名举报格力涉嫌造假。两家企业顿时都身陷造假的争议中。

  格力、美的积怨已久,一场“互掐”学术造假的戏码突然上演,也让双方的暗战走上台面。家电业内人士认为,市场整体萎缩,竞争日益激烈,企业为争夺市场,难免会升级竞争手段,但拖拽对方陷入学术造假泥潭,无论对美的、格力,还是整个空调行业来说,都算不上是一件幸事。

  格力美的员工互指对方造假

  1月20日11时28分,格力员工率先“发难”。名为“陈进1982”的网友发布一则微博,称自己是制冷空调领域的技术标准研究人员陈进,并实名举报美的集团2014年度国家科技奖励项目在申报中造假。

  陈进在其举报函中指出,由广东美的制冷设备有限公司牵头申报的《房间空气调节器节能关键技术研究及产业化》项目所执行企业标准不符合国家标准化法规的要求,其主要创新点“……与国内外同等级空调器相比,耗电量减少65.1%……”效果不可信,希望国家撤销其在2014年获得的国家科学进步二等奖。

  格力相关负责人向记者确认陈进为格力标准管理部部长助理。陈进向记者表示,举报为个人行为,与公司无关;此外陈进还告诉记者,早在2014年底就曾以公司名义向有关单位举报过此事,但最终却不了了之。

  美的相关负责人对记者回应:“美的认为自己提供的各项申报材料真实、合规,并严格按照评奖有关规范、流程,配合评奖机构工作。同时欢迎来自社会各界的监督。”

  两天后,美的员工进行了“回击”。1月22日12时55分,网友“工程师李猛”发布微博,举报格力2011年获得的国家科技进步奖涉嫌造假,并称已将举报信送达科技部奖励办。

  李猛告诉记者,其身份为美的员工,举报行为也和公司无关,纯属个人行为。

  一位不愿具名的家电业分析人士对记者表示:“双方员工虽然都声称是个人行为,但背后肯定是企业授意,企业员工不会违背组织自行发表此类观点,这会存在很大的风险。”

  其后,格力董事长董明珠在接受媒体采访时也公开表示,不仅格力员工,格力公司也已经向科技部举报,要求撤销美的空调相关技术奖项。

  格力意在打压美的?

  “美的是比较冤的,因为毕竟事情是格力先挑起来,美的是被迫‘应战’。”上述不愿具名的分析人士表示。那么,格力员工为何会突然挑起事端,双方为何会突然陷入互相举报造假的争执之中?

  “答案就在两个企业的三季报里。”家电行业资深观察家刘步尘对记者分析称,表现一直很好的格力电器,2015年出现了“异常”,营收、净利、营收增长率、净利增长率,四项关键指标全部落后其主要竞争对手,这让一向要强的董明珠难以接受。

  格力2015年第三季度报告显示,前三季度营业收入为815.23亿元,比去年同期减少17.16%;净利润为97.75亿元,比去年同期减少3.74%。相较之下,美的2015年前三季度实现营业总收入1120亿元,同比增长2.2%;实现归属于母公司净利润110.12亿元,同比增长23%。

  格力长期专注于空调领域,而美的则具有产品线较为丰富的优势。不过,近年来美的在空调市场与格力的差距也变得越来越小。两家企业财报显示,2015年上半年格力总营收501.11亿元,其中空调业务实现营业收入419.88亿元,而美的空调业务营收428亿元,这是美的首次在空调业务的营业收入上超过格力。

  刘步尘表示:“董明珠认为,格力电器的糟糕表现,压力主要来自对手美的,如果能打击一下美的的势头,对格力也许会形成正向支持。”

  产业经济评论家洪仕斌告诉记者,这也从侧面反映出目前行业竞争的态势是极其激烈的。

  家电业正被寒冬笼罩。由于宏观经济下滑、房地产低迷,家电行业整体快速增长的时代早已远去,甚至已进入微增长乃至下滑的时代。而空调行业更甚,中怡康数据显示,2015年1至10月,空调行业零售量为3789万台,同比下降2.3%,零售额为1244亿元,同比下降6.0%。

  产业经济观察家梁振鹏表示:“空调行业不景气,造成整体经营压力比较大。尤其是格力,他的前三季度营业额出现大幅度下跌,按这种势头,全年肯定也会是大幅度的下跌。整个市场容量萎缩,企业的竞争压力较大,所以往往寄希望于通过打压竞争对手、抹黑同行,来获得自身的增长。”

  恐致行业遭殃

  作为空调双雄,格力美的两家企业之间的恩怨由来已久,近几年更是纷争不断。

  在2013年,格力以侵犯“五谷丰登”注册商标专用权为由将美的诉至珠海市中级人民法院;2014年9月,格力发起20年来首次价格战;2015年1月,美的联手苏宁易购与其他5家空调企业共同发起“破格行动”,矛头直指格力;2015年4月,董明珠暗指美的到格力“挖人”,美的董事长方洪波则反击,“只要是珠海那家企业的人,我们绝不会用”。

  营销战、专利战、价格战、人才战……直到目前的学术造假争端。洪仕斌表示,双方的竞争逐渐摆上台面,竞争手段也在不断升级,在严峻的市场环境下,企业已由做蛋糕变为了抢蛋糕,争抢之中已然顾不得吃相。

  在家电业内人士看来,这样的争端对各方来说,都不会带来有利的结果。

  “两家企业最主要的目的是把对方企业的声誉搞差些。但空调毕竟是一种家电产品,对于家电企业来说,企业的声誉和产品的美誉度直接挂钩,这件事情持续发酵,最终会导致一个两败俱伤的结果。”梁振鹏认为。

  回顾2015年,公众对于企业“互撕”已是司空见惯,口水战爆发于互联网企业之间尤甚。

  洪仕斌告诉记者,互联网企业“打架”,更多是来自娱乐层面,通过口水战制造互联网话题,使行业越来越热闹,并不会伤及企业命脉;而格力与美的的这种互撕,则是直接指向对方的核心技术,伤及的是企业的筋骨。

  造假风波或给本就处于低谷的行业再蒙上一层霜。“‘神仙’打架,行业遭殃。两个实力数一数二的企业,互相指责对方造假,那么消费者会对空调行业怎么看?”洪仕斌指出,“消费者难免会对空调企业的技术产生质疑,而质疑过后是对整个空调产业失去信心。”

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