电商巨头竞相开放供应链掀起流量之争

　　国美在线称未来每年将投入超10亿元

　　-本报记者 贾 丽

　　踢馆京东发布会、誓要超越苏宁，国美与京东、苏宁之间的竞技战，成为电商竞争的一大看点。近日，苏宁、国美争相开放供应链，加速引流，一场流量之争在电商界掀起。

　　在引入电商巨头亚马逊之后，日前，国美再开放平台，通过合作等形式大规模引入流量，扩充家电开放零售供应链。“国美在线将坚持三年不涨点。”国美在线CEO李俊涛表示，国美在线将通过1.8亿用户实现资源共享和交叉引流，进行IT信息技术、营销引流、会员引流、物流服务、农村市场五大升级。

　　业内人士认为，随着电商的格局逐渐明朗，电商之间的竞争有了新玩法，电商巨头都开始考虑怎么从竞争对手手中抢份额，而未来电商之争依旧是流量入口之争，电商的竞争逐渐回归，电商界掀起流量的争夺。

　　据了解，2016年国美在线还将在三四级城市、农村市场建立2000家加盟店，集合商品交易、社区服务、物流自提等功能，帮助平台商家实现渠道下沉，在新兴市场开拓新用户。

　　国美在线COO何阳青表示，国美在线开放平台包含家居百货、金融理财等20多个主要品类，以满足不同年龄人群的多样化需求，未来每年将投入超过10亿，用于全方位强势引流。

　　目前，国美线下以家电3C零售为主业，线上则进行全品类多元化布局。此前，国美在线开放平台上线，三年吸引上万商户入驻，建立电器城、服装城、国美超市、汽配城等六大板块。

　　李俊涛称，新加入平台商家“三年不涨点”，对IT信息技术、营销引流、会员引流、物流服务、农村市场等五个方面进行全面升级。

　　电商的竞争一直成为业界的看点，而电商间通过合作等形式对流量的引入亦成为一大趋势。去年，苏宁云商(10.480, 0.01, 0.10%)与阿里巴巴宣布达成战略合作协议。通过合作，阿里共享了苏宁在物流等方面的强项，而苏宁易购官方旗舰店则开到天猫上，引来流量，实现优势互补。近日，国美电器牵手亚马逊商城，亦开放供应链，进行大规模引流。线上家电及消费电子市场的竞争进一步加剧。

　　自两年前开始发力的国美在线增速不容小觑，然而国美电器提出2017年前实现“再造一个国美”的目标也并非易事。王俊洲此前曾称，国美在线实现交易增长将通过两个途径实现：线上线下共享的竞争力和快速引流。

　　而在引流上，国美去年重点打造的10万家微店，并将其作为重要的导流途径。如今牵手亚马逊和开放平台进行大规模招商，都成为引流的重要方式。

　　业内人士认为，不管是淘宝、京东等平台型电商，还是品牌零售型电商企业，要想快速提升销量最终还是离不开流量。在PC端，大部分的流量入口已经被百度、腾讯等互联网巨头把控。而电商如果想进一步对流量进行掌控，就需要通过合作等形式引入流量入口的掌控者。从近期电商巨头的动作来看，整合更多的流量入口资源是当前电商巨头迫切需要完成的，在未来的发展中，电商们需要更多可控的外部流量来源。