2015年,中国电影票房取得破440亿元的好成绩,但同样属于文化产业的游戏在这一年收入达到了惊人的1407亿元,是电影市场的3倍多。不过,与电影票房48.7%的年增长率相比,游戏市场的增速正有所放缓。业内有预测认为,未来将有一半的中小游戏企业遭淘汰。

　　在文化创意产业大力蓬勃发展的大背景下,游戏产业凭借回报高等特点还是被业内所广泛看好。也有行业分析师认为,游戏产业靠的是创意驱动,这就给了部分中小企业进入的机会。只要有足够优秀的团队,创业公司和跨界公司也能从游戏市场分一杯羹。

　　A 成绩盘点

　　全面开花 海外影响力突进

　　2015年度中国游戏产业年会上,中国音像与数字出版协会游戏工委和伽马传媒联合公布的《2015年中国游戏产业报告》(下称《报告》)显示,2015年中国游戏(包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电视游戏等)市场实际销售收入达到1407亿元人民币,同比增长22.9%,市场份额是电影的3倍多。

　　庞大的数据背后,是不断增加的国内游戏玩家。2015年,中国游戏用户数达到5.34亿人,同比增长3.3%。中国游戏用户结构更加多元化,不同年龄、职业、性别的用户均有不同程度的覆盖。

　　与此同时,2015年,中国游戏的海外影响力进一步提升,中国自主研发的网络游戏海外出口实际销售收入达到53.1亿美元,同比增长72.4%,呈现出“保东南亚争美欧”的态势。

　　习惯升级 付费游戏有未来

　　飞鱼科技CEO姚剑军认为,包括游戏在内的娱乐逐渐成为年轻人的生活必要元素,因此可以看到,在过去不管全球经济形势如何变化,游戏市场一直都是只升不降,“游戏、电影、音乐甚至是话剧这些文化类产品的需求将会是不断提升的,整个文化产业将会迎来更大的爆发。”

　　在各类游戏中,数据最抢眼的是手机游戏,从2014的200来亿元增长到2015年的514.6亿元,同比增长率达到87.2%。姚剑军指出,移动互联网的出现以及移动设备硬件的不断提升,让每个人都可以随时随地联网,随时随地娱乐,培养了大批的以前不怎么玩游戏的玩家。

　　此外,这些玩家在过去这些年里付费习惯也发生了很大的变化,很多玩家从以前的不付费变成愿意支付一定费用来玩游戏。也正是出于这些考虑,飞鱼科技从几年前就开始转型手游。

　　■数说

　　分类别来看,不同类型的游戏市场呈现不同的特点。其中客户端游戏市场份额最大,2015年收入达611.6亿元,同比增长0.4%,目前进入“固守”阶段,获取核心用户、树立品牌成为其新的目标;网页游戏收入为219.6亿元,同比增长8.3%,“高投入高产出”模式冲击网页游戏生态;移动游戏收入为514.6亿元,同比增长略高达87.2%,精品游戏成为推动游戏市场稳步增长的重要因素,但市场也呈现出“大型企业控场”的趋势,中小企业承压。而单机游戏和电视游戏市场份额较小,但处于上升趋势。其中单机游戏收入1.4亿元,同比增长1.8倍;电视游戏收入2.2亿元,依然处于探索阶段。

　　B 市场观察

　　资本市场“先热后冷”

　　《报告》指出,简政放权是促进游戏产业发展的核心。2015年,国家新闻出版广电总局大幅度压缩游戏出版审批时限,实现客户端游戏、网页游戏出版审批平均1个月办结,移动游戏等出版审批平均时限则更短。

　　此外,资本市场的新规拓宽了游戏行业的资本运作通道,提升了游戏资本市场的效率。首要表现在围绕上市公司进行的并购与借壳,促进围绕游戏企业的收并购加速。

　　业内人士认为,游戏产业具有产品研发成本高、回报快等明显特点,也正因为如此,资本市场对游戏产业非常关注和青睐。游戏工委官网资料显示,截至2015年8月,我国游戏研发公司数量已经超过2万家,同时,有超过2万款游戏在线运营。2015年末,中国上市游戏企业达到171家,市值高达47605.84亿元。

　　不过,随着资本市场的2015年下半年的转冷,一些中小企业遭遇资金不到位、再融资门槛高等问题,导致现金流紧张,运营困难甚至倒闭。大企业也没能“独善其身”,只好暂缓扩张战略,以游戏公司为主体的收并购案例明显减少。

　　中小企业遭遇生存危机

　　游戏行业分析师介绍,根据相关报告,国内CP团队从上半年的2.77万家锐减至1万多家。

　　该分析师认为,中国游戏产业增速放缓,一方面是因为游戏产业在多年高速发展后规模基数已达到一个高点,加大了保持高速增长的难度。更重要的是,尽管各类游戏收入均在增长,但总体来说缺乏新增长点,电视游戏、H5游戏等尚处于萌芽阶段。增速放缓数据背后是同质化严重的移动游戏市场,能拿出用户主动埋单的精品少之又少。甚至有人预测,未来将有一半的游戏企业遭遇生存危机。

　　新动集团董事长兼CEO陈运逴介绍,最近至少有30家游戏企业上新三板,“并购大战”将在游戏行业打起,随着行业门槛的升高,很多实力较弱的小企业就会遭遇淘汰。

　　从市场格局来看,腾讯、网易这些游戏企业大佬的话语权越来越强。

　　数据显示,过半的网页游戏市场收入集中在数家企业手上,排名前十的移动游戏收入占游戏市场总收入4成以上。游戏企业大佬们在占领较大市场份额的同时,还提高了游戏产业的门槛。实力弱小、资金不足的中小企业若不想“死亡”,要么投靠大佬,要么转型做别的。

　　此外,游戏还存在研发周期长、推广成本越来越高,同质化愈演愈烈等问题。现在每月上线游戏超过百款,用户能够选择的越来越多,玩家的胃口也变得越来越刁,这就造成了推广成本水涨船高。

　　姚剑军认为,从另一角度来看这也未必是坏事,可以促进游戏品质的提高。此外,如何保证后续游戏产品继续出色,保持游戏产品的价值最大化也是个难题,“飞鱼科技把我们品牌游戏《保卫萝卜》做成书籍,甚至以后做成动画、电影,就是基于这样的考虑。”

　　C 发展风向

　　创意为王 创业团队跨界公司也能分一杯羹

　　尽管中国游戏产业增速有所放缓,但依然保持高速发展,游戏市场的前景仍被看好。

　　目前的中国游戏市场,已呈现“大企业控场,中小企业承压”的格局。但陈运逴认为,与电影产业相似,游戏产业也是靠创意驱动,这就给中小企业甚至跨界企业进入的机会。游戏行业中无论是大企业还是中小企业,抑或是创业团队,拼的都是团队的创意和执行力。所以,一些创业型公司或跨界的公司,只要有足够优秀的团队,也能从游戏市场分一杯羹。

　　受游戏行业高回报率的诱惑以及游戏创业情怀的影响,一些游戏行业的人才纷纷辞职创业,建立自己的游戏团队和公司。盛大、巨人、完美等网游巨头则启动了中小团队扶持计划,组建投资联盟,并鼓励企业员工内部创业,把创意项目变成一个个创业型公司。据媒体去年8月报道,盛大投入扶持资金超过10亿元,通过投资、入股或其他合作方式扶持的中小开发团队和创业公司已超过50个。

　　跨界涉足游戏产业的案例也不在少数。去年,国内知名公交车框架媒体运营商新动集团获得S级IP移动游戏《鬼吹灯3D》独家版权,新动集团旗下新动互娱文化传播有限公司凭此获得“2015年度中国十大新锐游戏企业”大奖。

　　重点关注

　　游戏收入占全国七成以上

　　广东游戏的实力与未来被看好

　　坐拥腾讯、网易两大游戏巨头的广东省,在游戏市场方面可谓“一枝独秀”:游戏收入占全国的72.1%,网民规模居全国第一,游戏游艺收入占全国98.2%,两家企业入选全球前十游戏企业……不过,广东游戏产业也存在侵权现象不断、IP授权纷争、人才缺口大等问题。

　　1 全球最具活力的游戏产业集群

　　广东省游戏产业协会发布的2015广东游戏产业年度发展报告显示,2015年广东游戏收入占全国份额的72.1%,中国互联网企业百强中有10家广东游戏企业上榜,并预计2016年广东游戏收入将达到1200亿元人民币。

　　同时,广东网民规模居全国第一,游戏游艺收入占全国的98.2%。广东已成为全球最具活力的游戏产业集群。在全球排名前十名的游戏企业中,两家入选的中国企业均出自广东。其中,腾讯公司蝉联榜单首位,营收达42.39亿美元;网易公司以11亿美元的营收首次跻身榜单前十。2015年,广东的上市或拟上市、并购游戏企业较去年也增长了9家。

　　据悉,广东省有数以千计的游戏研发企业和机构,基本形成从研发到发行、运营、媒体、技术服务、交易、衍生品等全产业链。同时,中国游戏市场分销渠道主要掌握在平台商手里,广东汇聚了全国最有影响力的一部分游戏平台,包括腾讯游戏、九游、欢聚时代、中移动、4399、9377以及8868等。

　　其中,仅九游一家在2014年就上线合作类网游产品1200款;2015年前三季度上线合作类网游产品2031款,仅前三季度就比去年全年增长近100%。

　　2 数据漂亮问题也多,侵权现象不断

　　值得关注的是,广东在游戏收入方面拥有漂亮数据的背后,也存在着侵权现象不断、IP授权纷争、人才缺口大等问题。

　　尽管广东的游戏企业自主研发了很多原创国产游戏,但也有部分企业没有自律精神,导致行业内侵权现象不断,这对创意为王的游戏市场是一个严重的打击,也造成了无序竞争。此外,很多公司花大价钱追逐IP,没有把精力和资金做产品上,引起IP授权纷争问题。并且,很多IP也只是噱头,如果产品和细节做不好,研发出来的游戏也未必能受到市场认可。

　　腾讯公司游戏副总裁蔡欣指出,人才缺口大是制约游戏产业发展的一个重要因素,人力成本越来越高。尽管有越来越多的年轻人愿意投身游戏产业,但由于游戏开发周期长,还是需要很长的时间来培育人才。此外,游戏内容在意识形态上较敏感,容易引起负面影响。

　　3 手游市场发展前景被看好

　　《2015年中国游戏产业报告》显示,移动游戏收入为514.6亿元,同比增长略高达87.2%,精品游戏成为推动游戏市场稳步增长的重要因素。就广东而言,2015年传统游戏企业重心已偏向移动游戏,全省移动游戏预计收入将达到320.4亿元。

　　陈运逴也表示看好手游市场,并携资进军该领域。他认为,2016年手游将延续2015年大IP主导的方式,竞争更加残酷,会有很多企业被淘汰,预计手游行业将向更深层次的细分领域方向发展。不过,真正拥有竞争优势的企业还是可以存活。

　　陈运逴介绍,有一项利用公交车资源做的调查显示,用户使用手机使用前三名分别是玩微信、看微信里的新闻、玩游戏。新动集团作为公交车框架媒体运营商,拥有数亿受众,凭借自有渠道等优势,可以为公司的游戏产品导入大量用户。

　　记者了解到,从2014年底开始做游戏发行开始,新动集团至今发售了5款产品。由新动集团旗下新动互娱文化传播有限公司发行的大型S级IP移动游戏《鬼吹灯3D》将在3月份开始公测,该款游戏有望给新动集团带来4.2亿元人民币的总营收。此外,该集团还承接了大量手游新品,并投资电影《海上丝路》,开启影游联动战略布局。