当MSN的用户已经迁移至S kype，MS N中国业务还能何去何从？

　　日前，微软MS N宣布，将正式更名为微软在线，并独家拿下微软在中国的全部广告业务。曾经的PC时代巨头，后来的互联网后进生，将如何重新起步。微软方面表示，新品牌微软在线将包含微软旗下在线广告产品及无线业务，包括MSN中文网、必应搜索、Window sA iA、Window sP honeA iA、X boxO ne和Skype等，标志着微软在华互联网业务进入了一个全新的发展阶段。

　　MS N网站转为内容聚合平台

　　在沉寂了一段时间后，MSN再次浮出江湖。

　　日前，微软MSN在京召开战略发布会，微软在线总经理刘振宇宣布，微软MSN将正式更名为微软在线。

　　MSN中国将重新注册公司，更名为微软在线网络通讯技术(上海)有限公司。此次改名之后，微软在线将进行战略扩张，代表微软在中国市场推广微软的在线产品和业务，并提供微软相关在线产品和服务的广告解决方案，为中国和国际广告主提供全面数字营销解决方案。

　　刘振宇表示，新品牌微软在线将包含微软旗下在线广告产品及无线业务，包括MSN中文网、必应搜索、Window sA iA、Window s PhoneA iA、X boxOne和Skype等。此外，微软推出了“一点服务，全球通达”微软在线全球广告解决方案。

　　此外，MSN中文网将以大数据为基础，从门户网站转向以内容聚合的平台，这标志着微软在华互联网业务进入了一个全新的发展阶段。

　　刘振宇表示，整合通讯是历史必然。他认为，MSN中文网在成立之初的定位就是要打造中国第一个白领门户网站，奢侈品牌卡地亚在国内的第一支奢侈品广告投放于MSN中文网。MSN中文网承载了中国白领对时尚生活的期望，因此MSN中文网在国内的互联网市场仍起着举足轻重的作用。

　　因为，在微软在线最新一轮的业务拓展计划中，MSN中文网还将是微软一个重要产品。根据设想，MSN中文网将从一个门户网站转变为一个内容聚合平台，MSN中文网将所有资源整合之后再展现给用户。

　　互联网后进生的补课

　　微软在线公关经理郭荣在接受记者采访时表示，这次改名一个主要原因是梳理MSN在中国用户心中的概念。“过去大家对MSN理解就是聊天工具及门户网站，但其实我们有很大一块业务来自广告解决方案。所涉及微软在线产品广告服务包括MSN中文网、必应搜索、Window s A iA、Window sPhoneA iA、X box O ne和Skype等，从网页到APP都是我们提供服务。”他表示，微软在线将承担微软的在线产品业务服务，但微软产品的运营、销售以及网上售后服务还是微软中国那边负责。

　　刘振宇则表示，目前微软在线的商业模式非常清晰，就是以广告为支撑的商业模式。“真正的移动互联网广告仅仅刚拉开序幕，很多本身带有真实移动特性的广告还远远没有出来，比如基于位置的推荐等等。”

　　在P C时代，微软曾经号令天下，转眼进入移动互联网时代，微软能够借助旗下产品重新赶上时代？

　　自去年以来，微软多次推出新产品，其中包括必应搜索旗下的小娜(中文版Cortana)与小冰人工智能对话工具，但起色并不大。广告营销工具方面，目前较为人熟知的则包括MSN中文网和必应搜索。

　　艾瑞咨询的数据显示，2014年第二季度中国网络广告市场规模达到381.5亿元，同比增长48.7%，环比增长29.2%，其中2014年第二季度网络广告市场规模同比增速较2013年第二季度提高8个百分点。其中，不同形式的广告份额中，搜索引擎广告份额居首，为33.9%。电商广告，包括电商网站中的垂直搜索类广告与展示广告，占比为26.2%。

　　业内人士向记者表示，必应搜索在国内的市场份额未有明显气色，微软在线转型之举仍需突破。

　　[数据]

　　2014年第二季度中国网络广告市场规模达到381.5亿元，不同形式的广告份额中，搜索引擎广告份额居首，为33.9%。电商广告，包括电商网站中的垂直搜索类广告与展示广告，占比为26.2%。