京东发力娱乐营销 “校园之星”筑梦青春
- 发布时间：2014-12-22 20:20:52 来源：大众网 责任编辑：书海
12月21日，北京万事达中心，由京东、QQ音乐主办的2014海飞丝“校园之星”全国总决赛暨群星演唱会落幕。来自西安的李方略勇夺冠军，成功赢得京东金融梦想助学金5万元，以及京东优质管培生名额，同时也成为京东白条校园推广大使。第四届“校园之星”活动历时5月，活动报名人数达78000人，覆盖全国20多个地区200所大学，直接影响300万大学生人群关注，众多知名企业和娱乐明星踊跃参与。
京东集团创始人兼CEO刘强东(左)向冠军选手颁奖
连续四年主办“校园之星” 京东高度重视校园群体
自2010年起，京东已经成功举办四届“校园之星”的活动。从独家主办，到第四届联合腾讯QQ音乐、海飞丝、魅族等合作伙伴共同举办，京东“校园之星”活动规模不断扩展，参与合作厂商以及明星不断增加，本届更联手腾讯QQ音乐旗下“全民K歌”，首创APP选秀新模式，体现了京东对校园群体的创新与重视。
将“校园之星”选秀活动结合购物体验进行品牌传播，是京东细分、拓展在校学生用户群的重要举措。通过“校园之星”比赛的平台，京东拓宽了与大学生群体的沟通渠道，即在推动校园文化活动建设的同时，让90后新生代体验到网购的放心与便捷，激发大学生群体对京东企业理念的认可，进一步提升京东在校园市场的影响。
京东相关负责人表示“大学生群体所代表的新生代力量，是京东重要的消费群体之一。京东希望通过‘校园之星’这种创新的方式，让大学生的逐梦过程变得有趣，帮助更多年轻人实现梦想。”
携手业界伙伴共同培育校园市场 京东营造生态环境
象牙塔是最具活力的地方。京东在校园推广中，也顺势采取了娱乐营销的手法，引发学生的关注。通过娱乐化的校园活动，在学生群体中植入京东的品牌“种子”。京东校园之星活动正是对此进行了“娱乐营销”的大胆创新，利用互联网的基因，帮助京东品牌“种子”生根、发芽，并延伸到大学生背后所代表的区域和文化群体中。
在“校园之星”活动官网，不仅有活动的潮流播报，更有京东校园之星的主题页面,通过四大导师的代言，为学生群体提供了时尚装备库。
在“校园之星”活动开展的同时，京东还特别准备了一系列针对大学生的解决方案，如推出的校园白条，大学生们只需要凭借学生证、身份证、银行卡就可以申请授信额度，大大提升了学生的购买能力。京东金融的校园白条创新，让青春正能量有了物质落地。
除此之外，京东还提供创业拍拍微店给大学生，为大学生打造了零门槛的创业机遇，这对于大学生而言无疑是最简单、最快捷的创业方式。
