陌陌上线信息流广告系统 热门应用可精准投放
- 发布时间：2015-07-01 20:56:46 来源：中国网科技 责任编辑：王磊
应用类feed流广告页面截图
7月1日，移动社交平台陌陌(NASDAQ:MOMO)今日上线了新版信息流RTB(实时竞价)广告投放系统，热门应用可以通过系统按照区域、时间段、性别、操作系统等条件对目标用户精准投放。依靠海量用户和大数据分析能力，拥有7810万月活跃用户的陌陌将成为应用广告主高精准、低门槛、高回报的推广平台。
使用陌陌信息流RTB广告投放系统，应用开发者上传符合要求的广告文案、图片等投放内容，并按照应用特点来设置投放目标人群的性别、年龄、地域、操作系统等，设置投放出价、总金额及上线时间，系统将进行审核并自动投放，价格高的广告会优先展示。用户看到感兴趣的应用可以点击进行安装，展示结束后系统将对曝光量、点击成本等展示效果进行反馈。
这些应用的原生态广告在陌陌首屏和用户动态信息一并出现，无论是文案、图片的内容和调性，还是出现的形式以及和用户本人的关联度，都自然融入于信息流中，确保对用户的打扰降到最低。
在该系统中首批投放的应用包括 U51信用卡、易车、携程周末、橙牛违章管家、汽车报价大全、蚂蜂窝、穿衣助手等。在为期一个月的测试期间，这些应用类广告投放取得了不俗的效果，单个激活成本大大低于同类推广平台。
截至2015年3月31日，陌陌月活跃用户为7810万，活跃用户平均每天在线时长约为30分钟。和同类社交类产品相比，除了用户数量大、活跃度高之外，陌陌用户自带地理位置和多达10多项的个人资料等信息，这使得陌陌成为一个具备精准营销资源的移动营销平台。
科技博客网站BusinessInsider旗下的市场研究部门BI Intelligence(BII)援引的一份最新数据调查显示，信息流广告将逐渐成为未来社交网络尤其是移动端的主流广告形态。其中APP开发商是使用信息流广告最主要的广告主，其中游戏类占比超四成。Facebook 2015年一季度移动端广告比例达到了总广告营收的73%，大部分来自于信息流广告。
而据陌陌公司2015年一季度财报，移动营销是陌陌继会员服务、游戏之外第三大收入来源，占总收入比例约为22.8%。
目前，陌陌的移动营销系统包括了开机和banner类展示广告、信息流、表情植入和游戏植入等多种形式，同时陌陌也在自助竞价系统、大数据精准投放等方面持续努力，为广告主提供灵活、低门槛、高精度、高回报的服务。
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