【关键词】

　　抱团

　　在创新创业形成潮流的大势之中，资本的寒意却开始蔓延，行业大佬们纷纷不计前嫌，通过“合并同类项”来抱团取暖。滴滴和快的、58同城和赶集、大众点评和美团……纷纷“在一起”。

　　村淘

　　随着移动互联网的普及，电商得以在更广阔的空间里施展拳脚。而随着竞争愈发激烈，新一轮的电商“圈地运动”开始在田间山头悄悄打响。

　　2015年的互联网，暗生新的变化。经过十几年的发展，电子商务、网络游戏、视频网站、社交娱乐等互联网应用愈发多元化，并渐渐革新了国人的生活和娱乐方式。

　　创业公司不断新陈代谢，资本对O2O等风口领域开始谨慎。在“寒冬”面前，滴滴、快的等行业大佬纷纷“合并同类项”，以抱团的策略调整步伐；BAT也不约而同地伸出资本之手，从生活服务等领域切入，完善各自的生态系统。

　　互联网“变化”着中国，而用户是最大的获益者。

　　行业大佬频演合并大戏

　　资本市场“寒冬论”甚嚣尘上，“合并”成为2015年互联网行业最夺目的关键词。似乎没闹过几则合并绯闻，都不好意思说是在互联网圈内混的。在疯狂烧钱与互相开撕之后，互联网领域接连上演合并大戏。

　　互联网租车行业的烧钱大战在2014年被发挥到淋漓尽致，滴滴和快的两位先行者相继在出租车和专车领域展开补贴与“肉搏”。但专车市场监督政策悬而未决，神州租车、Uber等劲敌不断加入，双方的资本压力也不断显现。最终，两家昔日对手化身亲密恋人，于2015年情人节宣布“在一起”。据此前新京报记者报道，滴滴快的9月份确认完成了30亿美元的融资。

　　相对滴滴快的合并，58同城与赶集网走到一起的路途更加艰辛。由于业务高度重合，这两家分类信息平台经历长达10年的较量，并被外界指责过度竞争。合并消息在4月17日得到证实，合并后58同城和赶集网将继续两个品牌独立管理，在定位上适当差异化。

　　“从相杀走到相爱，只需要一个长假”，大众点评和美团对峙多年，但在今年国庆节后突然握手言和。大众点评CEO张涛当时在公司内部邮件中表示，过去这些年两家公司有竞争也有差异化，合作是大势所趋，是两个团队的共同选择。

　　这股合并潮迅速波及了在线旅游行业。10月26日，携程牵手去哪儿，由百度做媒，这对十年冤家也坐上互联网联姻的花轿。携程与去哪儿的控股母公司百度达成一项股权置换交易，百度将拥有携程约25%的总投票权，携程将获得约45%的去哪儿总投票权。

　　根据ChinaVenture数据终端CVSource统计显示，仅2015年三季度，互联网行业宣布的并购事件共有139起；而完成并购的案例达到83起，涉及金额45.42亿美元。除了红包补贴、花钱烧广告的资金压力外，这些企业“在一起”背后暗藏着资本的推动，BAT的身影也随处可见。

　　BAT加码圈地布局O2O

　　2015年，在“大众创业”和“互联网＋”的风口上，各类O2O创业公司如雨后春笋般涌现。不过泡沫似乎有破裂的迹象，随着一批批创业企业躺到“O2O死亡名单”之上，VC们也开始犹疑“烧钱能否赢得未来”。

　　同时，拥有庞大市值和超级现金流的互联网巨头BAT继续打开钱柜跑马圈地，集中在本地生活服务上发力，梳理自家的O2O生态羽毛。

　　2015年初的互联网大事件以腾讯参投网上外卖平台“饿了么”启幕，也宣告着腾讯投资布局O2O的主旋律。拥有微信、QQ两个巨大的流量入口的腾讯，随后参投了主营O2O票务的微影时代及旅游电商平台同程旅游，其O2O布局进一步完善。

　　与腾讯不同，电商是阿里巴巴的优势所在，加上可移动支付的支付宝以及LBS开放平台高德地图，阿里巴巴选择亲自操刀O2O产品。据新华网报道，6月23日，阿里巴巴与蚂蚁金服联合宣布，将各自注资30亿元成立一家本地生活服务平台公司“口碑”。新的口碑平台将首先从餐饮等服务领域入手，蚂蚁金服在线下的资源将逐步整合进去，而手机淘宝与支付宝钱包将为其提供入口。

　　拥有搜索直达号与百度地图等入口资源的百度，放心地走向投资与亲自操刀结合的道路。6月30日，百度CEO李彦宏宣布，将在3年内向旗下本地生活服务平台百度糯米投资200亿元，搭建O2O生态。并表明要做下一个转型，从连接人和信息到连接人和服务。百度还参投了打车软件Uber中国，并通过携程与去哪儿的合并成为携程最大股东，也领投了洗衣O2O服务平台“e袋洗”的B轮融资，其在O2O领域的布局日渐清晰。

　　阿里苏宁牵手结束“三国杀”？

　　2015年电商领域依然热闹，不过最令人意外的事件在8月10日发生了。当天阿里巴巴与苏宁云商两家电商巨头“闪婚”，前者将投资约283亿元成为苏宁云商第二大股东，而苏宁云商也将以140亿元认购阿里巴巴新发行股份。

　　签署战略协议后，苏宁云商全国1600多家线下门店、5000个售后服务网点以及下沉到四五线城市的服务站将与阿里巴巴的线上体系全线打通，苏宁云商会在天猫开设苏宁易购超级旗舰店。此外，阿里所拥有的资源，包括支付宝等也会在苏宁线上线下全面开放。

　　艾瑞咨询发布的2014年中国B2C购物网站交易规模市场份额数据显示，阿里旗下天猫与京东、苏宁分别以61.4%、18.6%、3.2%的市场份额位列前三名。而此次阿里牵手苏宁，宣告着行业老大与老三走到一起，曾经厮杀不止的巨头“三国杀”将迎来新局面。

　　京东与天猫在B2C电商领域的竞争由来已久，而在阿里苏宁牵手前，京东已先落一棋。8月7日，京东宣布斥资43.1亿元入股永辉超市，布局线下O2O服务。双方将建立联合采购机制，打通线上与线下，并合作探索零售金融服务。与阿里和苏宁的牵手相比，京东+永辉的规模差距明显，但二者合作的互补性与可实行性都被业内人士所看好。

　　专家问答

　　大数据应用会大量出现

　　张毅 艾媒咨询创始人

　　Q：十二年间互联网及电商行业最深刻的变化是什么？

　　A：电商由遥不可及的业态，变成走向身边、随手可得的交易方式；而整个互联网由PC向手机转移，从提供新闻、社交扩展到电商、娱乐出行等服务。

　　Q：2016年互联网会有哪些趋势？

　　A：2016年，互联网领域比较明显的变化可能会包括四个方面。首先，与人们生活比较近的O2O会继续发展，比如出行；其次，广告及营销的方式更加基于移动互联网这一主体；而对于大数据的管理与应用，会在大量的行业领域呈现；同时，随着智能终端的进一步普及，中国网民的数量会继续增加。