2016年优酷土豆网生自制综艺集群打响第一炮！3月23日，优酷网生自制综艺《火星情报局》发布会在北京举行，这是继一季度独家拿下《王牌对王牌》《欢乐喜剧人2》等诸多强档版权综艺节目后，优酷土豆综艺战略布局“开计划”的又一重磅。据悉，节目还未正式上线，节目招商已破亿。

　　《火星情报局》发布会上，优酷土豆BG联席总裁杨伟东、银河酷娱CEO李炜、总冠名客户联合利华中国清扬品牌总监张舒弋、“火星情报局局长”兼节目联合制片人汪涵、在节目中担任“副局长”的宁静、郭雪芙，以及“特工”田源、钱枫、薛之谦、周杰、刘维等悉数亮相。值得一提的是，原本没有打算参加发布会的宁静，因为头一天在《火星情报局》录制中玩得很开心，所以临时推掉了另一个活动，专程来到发布会为节目加油助威。

　　“火星”尚未正式“发射”创下行业诸多“第一”

　　作为汪涵参与的首档网生综艺节目，《火星情报局》抢占了行业的诸多先机和“第一”：一、它是首档以综艺手法检验全民新奇发现的节目；二、首创推理互动新模式，经过革新式脑洞推理手段，重塑大数据精华话题；三、节目未正式上线，创下网生综艺史上首季最高冠名费纪录，招商已破亿元。联合利华旗下的清扬品牌拿下了节目的总冠名。

　　“自‘开计划’以来，优酷一直怀着开放的心态，与国内外顶级制作团队合作，打造顶级的互联网综艺矩阵。此次，与汪涵团队携手推出《火星情报局》正是基于对网络上年轻群体喜好的探索，我们希望能用颠覆性的玩法及创新性的互动，充分调动互联网基因来开辟网生自制综艺的新疆土。”优酷土豆BG联席总裁杨伟东如是说。“未来，优酷将成为一个承载着丰富鲜活内容的娱乐生态平台。在这里，我们将呈现更新鲜的内容、更创新的玩法、更行业前沿的理念。”

　　《火星情报局》是李炜从湖南广电跳出体制，以银河酷娱CEO身份创业的第一个项目，发布会上李炜表示：“作为一个节目制作公司，在合作伙伴上，我们首先选择最好的内容平台进行合作，优酷对于内容的专注、坚持和创新跟我们不谋而合。我们希望通过优质内容的生产，将银河酷娱打造成为互联网综艺领域成长最快的节目公司。”

　　汪涵首个网综用大数据为年轻网友量身打造

　　凭借多年的打拼，汪涵在综艺界有着优异的口碑和好人缘。在大多数年轻网友心目中，他是走到哪里都不怕的“人脉王”，是“老谋深算”的“鸡汤帝”，也是语言能力爆棚的“方言转换器”。

　　早在几个月前，随着“汪涵首度触网”的消息不胫而走，对于这档节目的众多猜测也随之展开，引起了网友们的刷屏热议。这档未播先红的“魔性”节目，究竟是何方神圣？单看节目名称，就足以将它与传统综艺区别开来，“火星”和“情报局”，这两个关键词都将节目的定位指向彰显个性、崇尚新奇想法的“网络原住民”——“90后”。

　　《火星情报局》将“欧洲元老院”的议事形式搬进演播室，对大数据下的精华话题进行探讨、审议，并派遣由明星艺人担任的“火星特工”对有价值的话题进行趣味验证。

　　值得一提的是，节目讨论的话题都来自于优酷大数据，这也意味着节目中的内容极易触发网友共鸣；节目还间接地为网友的“脑洞大开”提供了施展平台，节目形式和内容尺度都充分彰显了其网生综艺的特质，并通过颠覆性的玩法、革命性的形态，以及创新性的互动方式，让观众们在欢笑中探索新奇。

　　“网络新人”汪涵携手优酷诚意奉上

　　《火星情报局》是中国主持界长青树、主持一哥汪涵的首次“触网”之作，汪涵在节目中的主持风格，也成为媒体与网友竞相关注的话题，倍受期待。以汪涵在综艺圈中的资历，如果他想像其他节目主持人那样进入网络综艺，自然会有多扇大门向他敞开，但为何独选优酷？

　　据悉，优酷土豆是第一个提出跟汪涵合作网生综艺的视频平台，双方关于该项目的最早接触大概在去年年中，对于此次合作，优酷拿出了非常大的诚意，其中最打动汪涵的是“可以以其喜欢的形式，为网络前的年轻人做一档有趣的节目。” 这正与汪涵“希望能有一个与年轻人交流的平台，可以更自由地表达、不受约束”的想法不谋而合。

　　优酷选定汪涵，则是基于自身的大数据分析，发现其平台的用户非常喜欢汪涵主持的综艺风格。

　　“火星”未播先火被疯抢清扬夺得“火星”总冠名

　　从品质最高的《看理想》系列、性价比最高的《好笑头条君》及热播中的《国民美少女》，优酷土豆网生自制综艺一直备受关注，同时也是客户们争先抢夺的优质资源。

　　此番，《火星情报局》既有优酷的平台优势，又有汪涵团队首度触网的超高期待，因此未播先火，不仅成为网友瞩目的焦点，更是众多品牌客户眼中的“兵家必争之地”，这也使得《火星情报局》节目招商火速破亿。

　　经过一番激烈的争夺，基于年轻化、积极向上的品牌定位，联合利华旗下的清扬品牌夺得了节目总冠名。“《火星情报局》充满智慧正能量的内容和颠覆性、年轻化的表现形式，与清扬的品牌定位非常契合，同时优酷平台强大的运营能力值得我们信任。”联合利华中国清扬品牌总监张舒弋说。

　　与此同时，各行业众多知名品牌对节目青睐有加、竞相投放，农夫山泉、RIO鸡尾酒脱颖而出，成为节目的特约商；vivo、梦妆、统一、携程则成为节目的赞助商。