3月29日，人民网舆情监测室与同程旅游联合发布了《2016清明小长假出游趋势报告》，对清明小长假期间居民出游情况和景区目的地关注度等进行了系统分析。

　　清明假期前热门城市媒体关注度走高

　　人民网舆情监测室发布的媒体监测数据显示，北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、南京、天津、西安、三亚、青岛、厦门、昆明、苏州十五个旅游城市清明小长假相关关键词的媒体提及量位居全国前列，这些城市既是热门旅游目的地，同时也是热门客源地，旅游市场活跃度位居较高。这些热门城市的媒体关注相比去年同期有较大幅度增长，其中部分城市来自微信、微博的提及量增长了十多倍。来自同程旅游的清明小长假旅游预订指数显示，上述城市的旅游预订数据也名列前茅，出境游、周边游等产品的预订量同比增幅超过了60%，其中尤以厦门、三亚、昆明、苏州、成都、杭州、桂林等城市最为突出。

　　城市媒体关注度与旅游预订指数的差异反映了节日旅游客流的流动方向规律，即从一线城市流向周边及其他热门旅游城市，清明节出游则受春游需求影响，客流主要是由北向南流动，受气候因素影响较大。

　　热门景区节前媒体关注度陡增，主题乐园、踏青赏花类景区占比超七成

　　人民网舆情监测室提供的数据显示，临近清明假期前的三周内热门景区的媒体关注度即呈现明显上升趋势，这些景区在微信自媒体平台上的关注度增长尤其明显。微信订阅号提及最多的前十五个景区依次为：长城、西湖、黄山、华山、故宫、三峡、张家界、九寨沟、丽江古城、天涯海角、鼓浪屿、洱海、颐和园、峨眉山、五台山。总体来看，名胜古迹和名山大川依然是节日出游的热门主题。

　　来自同程旅游的清明节假期及前后一周时间的景区门票预订数据也表明，媒体关注度较高的热门景区及其同主题景区的预订量也位居前列。同程旅游清明小长假期间门票预订数据显示，城市周边的各类主题乐园的门票预订量占整体热门景区门票预订量的比例达39.8%，知名山岳、风景名胜、生态公园等为主的踏青赏花类景区的门票预订量占比33.7%，主题乐园与踏青赏花两大主题景区门票的预订量合并占比达73.5%。此外，名胜古迹、古镇等主题景区的门票预订量也较大。门票主题结构分布情况表明，清明小长假出游需求中具有明显的春游属性，且城市周边出游需求旺盛。相关热门主题的热门景区主要有常州淹城野生动物园、扬州瘦西湖、鼋头渚、长隆水上乐园、黄山、南京总统府、杭州宋城烂苹果乐园等。

　　清明出境游十大热门目的地，泰国、韩国、日本位居前三名

　　人民网舆情监测室数据显示，3月1日至28日微信订阅号提及的出境游目的地中，提及量最大的目的地依次为：香港、巴黎、新加坡、澳门、东京、伦敦、首尔、曼谷、巴厘岛、台北、普吉岛、清迈、吉隆坡。而来自同程旅游的清明假期出境游预订数据也显示，泰国、韩国、日本、普吉岛、港澳等目的地的旅游预订量最大。两组数据重合度较高，展示了出境游人群基于社交平台的出游决策过程与最终的购买决定之间存在较高的关联度。一般认为，出游行程越长、花费越高，出游前的决策过程越长，微信订阅号等移动端社交平台节前频繁提及相关目的地信息也间接反映了人们通过社交平台搜集出游信息的需求趋势。

　　数据显示，清明假期的邮轮旅游预订情况也表现抢眼，以日本、韩国为目的地的短程邮轮产品深受国内居民喜爱。同程旅游预订数据显示，清明期间上海-济州-福冈-上海、上海-济州-上海、上海-济州-长崎-上海、上海-釜山-上海等邮轮线路最为热门，出游天数70%为4晚5天，出游时间主要集中在4月2日与4月6日前后。

　　清明出游方式长线跟团游为主，周边游自由行占优

　　同程旅游清明小长假预订数据显示，清明假期及前后一周的出游方式，长线游(含出境游及国内长线游)以跟团游为主，周边游(出发地300公里范围内，出游时长3天以内)则以自由行为主。其中，国内长线游和出境游选择跟团游的比例分别为64%、75%，周边游自由行占比则达到了96%，主要为“一价全包”的周边“门票+酒店”套餐产品。

　　清明假期出游，长线游者更爱“拼假”

　　尽管清明假期只有三天，但这并未影响一部分长线游者的出游热情，当然这群人当中的多数选择了“拼假“。

　　同程旅游预订数据显示，国内长线游(出游天数大于等于三天)预订者中有49%选择节前请假1-3天，选择节后请假1-4天的占21%，总体“拼假族”占比达70%。

　　而清明出境游出游时间与出游天数的交叉分析也大体显示了出游时长与出游时间之间的相关关系：出游天数越多的游客群体，出游时间向假期前后延伸的比例越大。

　　主要城市清明出游需求，上海人最爱出境游

　　同程旅游清明出游预订数据显示，上海、北京、苏州、杭州、南京、广州、深圳、无锡、天津、常州为出境游十大客源地，同时也是邮轮旅游的十大客源地，这些城市的周边游预订量也领先其他城市。