近来，映客、斗鱼、花椒、熊猫TV等视频直播如井喷式爆发，据不完全统计，截至2016年5月31日，国内网络直播平台高达250家，直播用户数量已超过2.4亿人。资本疯狂追逐、热钱大量涌入，成为媒体和投资人的宠儿。繁荣背后，直播平台也开始出现各种问题，先是主播的行为不雅倒逼网信办相关禁令的推出。然而防不胜防，数据造假、游戏代打等丑闻，又开始相继浮现了。

　　据《新闻晨报》报道，前一段时间直播APP刷数据被疑造假，“直播平台黑屏3小时，21个粉丝仍不离不弃”。更有人称，机器人粉丝、注水刷数据已成为网络直播行业公开的“潜规则”。

　　网络直播有哪些“假”

　　一、阿怡代打风波

　　近日，LOL知名女直播阿怡大小姐代打事件闹得满城风雨，连王思聪都加入了骂战。最终此事以阿怡大小姐重开直播公开道歉、公布幕后代打暂时告一段落。

　　“阿怡大小姐”本名刘佳怡，被爆直播时并未亲自打游戏，而是请专人代打，再自己同步解说游戏画面。事件经过20多天的发酵，6月9日晚，她在 微博 首次承认，确实“存在部分代打行为”。她同时称，将捐出所有直播中得到的礼物。

　　律师认为，女主播刘佳怡或涉商业欺诈。值得注意的是，有著名游戏主播爆料，“国内直播代打满街跑”。

　　二、在线人数如何造假

　　在线人数和观看人数是衡量一个主播受欢迎程度的参照因素，如果看客足够多，主播页面就会被看客们集体“拖拽”到排名靠前的位置，从而被更多看客注意到。而媒体爆料显示，“足够多”的看客很可能是刷出来的。

　　据报道，在线人数和观看人数有两种方法作假，“自己买”或者“平台改”。

　　所谓“自己买”，就是自行在淘宝上购买粉丝，有专门卖直播间人气数量的，想刷多少想买多少都随你，和微博买粉丝数量类似。在有些直播平台，在线观看人数可以兑换成主播的直接收益。

　　至于“平台改”，就是在直播平台想包装、推广某位主播或某个直播节目时，就在节目的数据上做点手脚，“稍微加一点人气”。甚至有媒体报道，直播平台会建立一个数据模型，依据直播的各项数据，综合“动态调整”主播的在线观看人数，而不是简单地在实际观看人数上“加个零”。

　　三、“打赏”是真的吗？

　　很多直播网站都为观众开辟了给主播“打赏”的通道，而“刷打赏”也成为经纪公司、直播平台和网红之间创造“GDP”的手段。

　　比如，网红经纪公司花2000万人民币向直播平台充值，取得五折优惠后，相当于得到了4000万虚拟货币，再将这4000万虚拟货币花在自己旗下的网红账号，随后，4000万的收入和直播平台五五分成，经纪公司就可以得回付出的2000万，也就是说，经纪公司其实并没有损失，但却捧红了自己的网红，同时网红账号收获了大量流水，直播平台也得到了大量的“人气”。

　　四、页面特效只是小儿科

　　页面的特效是假的。当然，这根本不需要法时小编告诉你。在现如今这个P图看脸的时代里，谁也不会相信直播中出现的特效了，它无伤大雅，也多半不涉及人格道德层面，只能算是直播造假中的“小儿科”，充其量只为博君一笑。

　　问题很严重 网友很生气

　　今年的315晚会，央视曝光了淘宝网、大众点评、美丽说等三个平台的刷单行为。在这些平台上，部分商户存在刷单现象。只要商家支付商品的本金和刷客的佣金，刷手们就能按照商家的要求完成刷单和刷信誉的任务。

　　刷单已经成为电商行业的“潜规则”，甚至有种声音认为“专家不刷单就活不下去”，电商行业的好评、信誉也随着刷单行为的公开化而一落千丈。而网购刷单邪风尚未祛除，这种恶习又被传统刷单平台带到了新兴的网络直播领域。据报道，近来，刷单组织开始提供新的服务——为网站和APP提供注册用户的数量。

　　直播行业目前大体分三种：游戏电竞直播、视频直播、电商平台直播，盈利的模式也无非三种：广告、卖货以及打赏收入，但这些收入根本无法支撑平台一年数亿元的成本——据报道，单单带宽成本，一线直播APP的月成本就要在2000万元左右！

　　现在，直播平台多数还处于烧钱的阶段。比如，映客拿到了2016年BIGBANG演唱会的全程独家总冠名，据说仅三场演唱会直播花絮的签约费就花了2000万元。王菲今年12月30日将在上海举行演唱会，所有合作都谈妥的情况下只剩下直播平台仍在磋商，据说 阿里 星球曾开价1亿元试图拿下独家直播权。

　　为了在巨额投入后迅速见到“巨额”产出，直播平台用尽“手腕”，各种数据造假应运而生。而与此同时，目前我国对于直播平台的管控办法，也只是对于主播行为的约束，而对于直播内容统计数据真实性，除了后台监测人员，其他人都是“雾里看花”。

　　拿不出诚信 还做什么直播

　　直播的魅力在于“所见即所得”，如果直播的整个流程充斥着人为操控，除了会混淆网友，形成各个直播平台数据造假“大比拼”的恶劣生态，更是对真正有才华的主播的不公正——到现在为止，我们只见到了一个PaPi酱横空出世，究竟是有个性有才华的人才稀缺，还是网友的空幻的群体狂欢，淹没了他们的埋头苦干？

　　直播平台和主播的数据造假行为，除了涉嫌欺诈外，还违反了反不正当竞争法。反不正当竞争法第九条规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。

　　视频直播的意义除了其天生的本质——“还原事实”之外，更多的是改变了传统的传播方式。网络直播是新兴事物，监管虽略在滞后但正在逐步介入，值此“直播乱世”，仅把直播作为赚钱机器甚至不惜愚弄公众，就等于是把这个新兴行业向悬崖的边缘推了一把。而一旦直播被玩儿坏，从主播到平台到观众，不会有赢家。