亚马逊今日宣布任命亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊为亚马逊中国新任总裁，全面接管亚马逊中国的电商业务，并继续领导Kindle在华业务；而亚马逊中国现任总裁葛道远将在任期结束之后，履新亚马逊英国总裁。

　　对于为什么要选择张文翊接替葛道远担任中国总裁，亚马逊给出的理由是：张文翊在过去三年内全面负责亚马逊Kindle在中国的战略与发展，任期内她成功地将Kindle全线产品引入中国，并发布了Fire平板电脑；此外，Kindle中文电子书也从最初的24,000本迅速增长至今天的300,000本， Kindle也与600多家出版社建立了良好的合作伙伴关系。目前，Kindle设备在中国的销售量仅次于美国位居全球第二。

　　对看重的是，张文翊在中国的市场拓展能力，以及Kindle在中国市场的成绩。

　　其实业界应该对张文翊并不陌生，作为亚马逊全球副总裁和Kindle中国总经理的她最近频繁亮相亚马逊的新闻发布活动，包括上周亚马逊中国为“世界阅读日”举办的新闻发布会和不久前的Kindle Oasis新品发布会。张文翊既是中国市场的老兵，此前在接受媒体采访时着重强调Kindle的本土化，并称“付费阅读，将成为一种趋势”。

　　依据官方资料，张文翊1993年6月毕业于美国华盛顿大学，获电机工程学士学位（BSEE）。2013年5月张文翊加入亚马逊，担任全球副总裁，全面负责并制定实施Kindle业务在中国的战略与发展。在加入亚马逊之前，张文翊在英特尔公司任职将近20年，并在美国、亚太区和中国等多个国家和地区担任包括中国战略事务部总经理、中国区市场与渠道部总经理、亚太区品牌、公关、广告总监等在内的多个重要角色。

　　张文翊所接替的葛道远在期不到两年，之前负责中国的亚马逊全球副总裁冯思哲回到美国西雅图总部。葛道远2011年加入亚马逊英国，担任全球副总裁，负责英国居家户外品类业务。加入亚马逊之前，他曾任沃尔玛英国连锁超市Asda公司高管。

　　他将亚马逊中国的愿景表述为：任何中国消费者，随时随地都能够通过亚马逊中国轻松获得来自世界各地的高品质商品；任何中国企业，尤其是中小企业，都能通过亚马逊全球资源和平台走向世界，树立全球品牌。

　　作为葛道远核心战略的龙头项目就是亚马逊“海外购”商店，这是亚马逊全球第一个本地化的全球商店，商品目前全部来自亚马逊美国（以后会逐步扩展到亚马逊其它国外站点），价格与亚马逊美国实时保持一致，实现同质同价。

　　其实亚马逊中国在第一任总裁王汉华管理的时间最长，公开资料显示2005年4月—2012年11月，而这段时间正是中国电商群雄逐鹿的时期，亚马逊中国这个“外来汗”未能称霸，现在到了外国总裁葛道远掌权时期，从自身优势和后发条件来讲，用跨境电商进行反扑，是亚马逊中国手中颇重的牌。