欧洲杯背后的“中国军团”：向韩系品牌发起全球挑战
- 发布时间：2016-06-17 08:21:00 来源：人民网 责任编辑：张洁欣
“2016欧洲杯最大的冷门是巴西被淘汰，最大的黑马是海信的广告。”这是最近较火的一个段子。但是本届欧洲杯的确在中国创造了两个意外，一是欧洲杯的热度高过了奥运会，二是中国企业不仅在欧洲杯上刷脸，而且放出了一个巨大的IP，那就是海信集团在欧洲杯赛场打出的广告：海信电视，中国第一。
在以往的欧洲杯上，中国观众基本是看客，但随着中国消费电子企业加快海外营销的步伐，海信也成为56年来欧足联首个来自中国的顶级赞助商，而更让人感到时代变迁的是，海信的顶级赞助商取代的正是索尼等曾经大名鼎鼎的日系电子消费企业。
在本次欧洲杯赛场激烈竞争的背后，除海信外，也不乏其他中国企业的身影。像努比亚日前在北京举行的 nubia Z11 Max发布会上，努比亚品牌代言人C.罗纳尔多通过一段视频向大家发来问候，nubia Z11 Max和nubia Z11 mini的C罗典藏版手机也一同亮相。C罗元素的加入也体现出努比亚正把握体育营销机遇，尤其是足球这一公众熟悉的文化娱乐符号，来拓展自己的品牌影响力。
国际重大赛事的体育营销一直是消费类电子企业国际化的重要符号和标志。在1988年首尔举行的奥运会上，三星就抓住了体育营销的机遇，从此登上全球第一大消费电子企业的宝座。
近年来，随着中国消费电子品牌纷纷加大对海外的营销力度，我们也就见到了越来越多的重大体育营销案例：梅西代言华为手机、C罗代言努比亚手机、海信赞助欧洲杯、苏宁并购国际米兰……这些合作案例不仅极大提升了这些品牌的国际知名度，也预示着中国消费电子企业正在弥补日系企业退出留下的真空，向三星、LG等韩系品牌发起全球挑战。
欧洲杯的热度将随着比赛的结束而逐渐降温，但中国消费电子企业征战海外的步伐却不会停止，随着越来越多的中国品牌出现在欧洲杯、世界杯、奥运会上，一个属于中国消费电子企业的时代正在来临。
