网络直播:社交向左 电商向右
- 发布时间:2016-07-02 09:44:00 来源:新华网 责任编辑:金潇
目前,中国在线直播平台数量接近200家,直播App已有108个获得融资。被资本追捧的直播市场中,乐视、芒果TV、暴风影音等各大公司悉数进入。而近日腾讯携社交势能加入伊始,就显示出与早已耕耘其中的优酷不同的做法,鉴于腾讯和优酷所属之阿里巴巴的江湖地位,也就显示出了网络直播中社交和电商的不同走向。
腾讯主打社交
NOW直播是5月由腾讯官方出品的移动直播App,用户可以随时随地通过移动设备,直播此刻身边美好的瞬间,让全平台的用户观看,还可借助QQ、微信、空间等渠道分享给好友。此前,腾讯在4月推出了腾讯直播和企鹅直播,5月将直播功能添加到新版QQ空间中。
上线不到一个月,在App store中的排行社交类别中,NOW已升至为纯直播应用第三名。腾讯有关方面对《人民邮电》报记者的提问给予的书面答复中称:“Now——立即、现在,分享此刻,是年轻用户非常热衷的新的生活方式。”该款App的三大特点是可以利用QQ、微信等入口,获取海量精准用户;定位年轻用户,匹配直播用户群;瞄准泛娱乐直播领域,符合QQ娱乐化特性。可以想象的场景是,用户可以用QQ、微信登录NOW,并分享到相应的平台,形成好友关系链间的交流;NOW计划创建不同话题供用户选择直播内容,同时更便捷地找到拥有相关直播兴趣的用户。据腾讯介绍,近期将会有新版本更新,进一步搭建社区化氛围。
6月7日,《择天记》开机发布会举行时,主持人通过腾讯NOW独家直播了发布会现场,揭秘明星幕后工作。据统计,当天共直播时长120分钟,约有82.7万人观看直播,送出礼物11万份,其中特别定制的礼物“小短剑”送出超过5万份,整个直播过程互动量总共达到829万次。
此前的“520”当天,QQ空间发起连续24小时马拉松式接力直播,总计108位表演者,直播参与互动的不仅仅有普通观众,更有组队来围观的空间好友们。
腾讯方面表示:“ QQ空间拥有天然的关系链,自然地为你捕捉到最可能对你直播感兴趣的人群,以及你最希望分享直播的人群。在整个摸索过程中我们舍弃了秀场类的直播内容,而在生活化的场景深挖,鼓励用户参与,旨在更好地服务我们的主流用户。”
优酷嫁接电商
日前,最热网红Papi酱是“第一次广告拍卖”的赢家,除了Papi酱自己、“标王丽人”丽妆、投资方罗辑思维等外,就是这场拍卖会的独家视频直播、创造了347万观看人次纪录的优酷自频道。两天后,罗振宇“罗辑思维互联网读书会”在优酷直播期间,罗辑思维天猫店的访客数、销售量均数倍提升,最终成交额超40万元,其中约九成购买者来自于观看直播的观众。
6月15日10点30分,知名财经作家吴晓波也在优酷献出互联网直播首秀。一改平日大众眼里财经专家的形象,吴晓波在优酷直播的90分钟里带着100多万网友参观他承包的杨梅小岛,在介绍其“吴酒”杨梅酒酿造故事时,网友通过直播框下方的购物专区,可以不跳转页面直接购买他的杨梅酒。
今年4月,优酷自频道正式开启直播功能公测,并引入“直播+电商”模式。优酷底层通过与同为阿里系的淘宝天猫打通,无需跳转即可完成商品购买流程,实现真正的“边看边买”,也大大降低了潜在消费者的流失率。而视频+电商也为直播主们提供了多元化的内容变现手段,使各领域的达人们在展现才华的同时轻松实现名利双收。优酷还计划和阿里“双11”打通,促成今年“双11”内容电商板块的爆发,也将继续为合作伙伴提供商业变现的直通车。
直播热已爆发
数据显示,目前大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。曾参与投资过YY、乐视等项目的联基金创始人邱浩认为,现在的直播几乎都是秀场模式,真正的关系链并没有沉淀下来,因此在这一领域依然有巨大的机会。对于电商和社交,哪种模式是网络直播的发展方向,业界人士则是见仁见智。
邱浩认为,下一代社交会是实时视频社交,因为社交是年轻人现实存在的需求。 “必然会有一个新的社交平台出来。而这个新平台既有可能是腾讯,也可能属于其他创业者。” 邱浩说,“真正的直播产品形态最后怎么实现,是挺复杂的过程:一方面,你要有一个社交产品能接住涌进来的人流,让一部分沉淀在社区里,常常来玩;另一方面,你要有头部内容,吸引原来不太了解的人进来。”
在乐视集团负责直播业务的高级产品总监张荣辉看来,直播+电商可以称之为一种商业形态,“无论是聚美优品的秀场+电商推销员制,还是菠萝蜜导购+电商的媒体制,都是一种利用直播打造即时性富媒体内容的手段,由此带来的商业价值比生搬硬套的‘边看边买’和‘广告识别’要有效得多,毕竟这种直播开始有基本的互动行为和直接连接场景的能力,由此进化下去是可以在细分领域做到一个新的形态,现在做出的产品还很简陋,接下来就看这些公司的业务想象力了。”
无论是从用户的增长还是资本的涌入,以及各大平台的相继入场,都预示着视频直播的爆发已势不可挡。所不同的是,在风起来后,谁能最终站上风口,而风口则可能不止一两个,正等待企业去探索。