爱奇艺汽车首次举办大数据营销盛典
- 发布时间：2015-01-14 10:10:01 来源：中国网科技 责任编辑：王磊
2015年1月13日，“2015爱奇艺汽车·大数据营销盛典”在北京举行。爱奇艺汽车整合爱奇艺和百度平台的资源优势，并依托平台数据进行全方位的立体调研分析，评选出了“年度大数据奖”、“年度大事件奖”、“年度大数据创意奖”等三大类共计19个奖项。
大数据时代的到来，促进了车企营销理念的升级和营销手段的发展，传统的数据处理方式已经不足以满足新媒体环境下的汽车营销，首次举办的“2015爱奇艺汽车·大数据营销盛典”不同于传统的汽车年度颁奖礼，爱奇艺从数据、事件和创新三方面进行营销效果判定，试图为汽车行业带来最“有据可循”的年度反馈。
爱奇艺首席营销官王湘君表示，这是国内首个不以汽车产品，而以品牌创新、数据、事件营销为基准的颁奖仪式，旨在打造国内汽车行业独树一帜的“大数据营销奖”。“基于爱奇艺的数据平台优势，爱奇艺与汽车品牌的合作形式也更加多元：从常规的贴片投放、内容冠名到商业定制节目、微电影、广告片等，再到更为深入的内容植入合作，形式多样，内容丰富，取得了良好的效果。”
王湘君介绍，与汽车相关的广告投放，爱奇艺已经打造了英菲尼迪冠名《晓松奇谈》、定制《重走爸爸路》节目，福特翼虎《逆时光》探索之旅，JEEP自由光、大众植入《奇葩说》，东风雪铁龙《说走就走》等案例。其中多个案例先后拿下艾菲奖、金投赏、长城奖等行业权威奖项。
爱奇艺提供的数据显示，2014年，爱奇艺全网独播全球最具影响力的汽车评测节目《Top Gear》,目前播放量已经接近一亿，排在汽车类节目播放榜首位。除版权引入之外，爱奇艺出品了一系列优质的汽车类节目，如汽车行业首部脱口秀《快车道》、新锐试驾节目《爱奇艺车体验》、汽车科普小贴士《一分钟爱汽车》以及更具感性色彩的《人车故事》等。
