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爱奇艺汽车首次举办大数据营销盛典

  • 发布时间:2015-01-14 10:10:01  来源:中国网科技  作者:佚名  责任编辑:王磊


  2015年1月13日,“2015爱奇艺汽车·大数据营销盛典”在北京举行。爱奇艺汽车整合爱奇艺和百度平台的资源优势,并依托平台数据进行全方位的立体调研分析,评选出了“年度大数据奖”、“年度大事件奖”、“年度大数据创意奖”等三大类共计19个奖项。

  大数据时代的到来,促进了车企营销理念的升级和营销手段的发展,传统的数据处理方式已经不足以满足新媒体环境下的汽车营销,首次举办的“2015爱奇艺汽车·大数据营销盛典”不同于传统的汽车年度颁奖礼,爱奇艺从数据、事件和创新三方面进行营销效果判定,试图为汽车行业带来最“有据可循”的年度反馈。

  爱奇艺首席营销官王湘君表示,这是国内首个不以汽车产品,而以品牌创新、数据、事件营销为基准的颁奖仪式,旨在打造国内汽车行业独树一帜的“大数据营销奖”。“基于爱奇艺的数据平台优势,爱奇艺与汽车品牌的合作形式也更加多元:从常规的贴片投放、内容冠名到商业定制节目、微电影、广告片等,再到更为深入的内容植入合作,形式多样,内容丰富,取得了良好的效果。”

  王湘君介绍,与汽车相关的广告投放,爱奇艺已经打造了英菲尼迪冠名《晓松奇谈》、定制《重走爸爸路》节目,福特翼虎《逆时光》探索之旅,JEEP自由光、大众植入《奇葩说》,东风雪铁龙《说走就走》等案例。其中多个案例先后拿下艾菲奖、金投赏、长城奖等行业权威奖项。

  爱奇艺提供的数据显示,2014年,爱奇艺全网独播全球最具影响力的汽车评测节目《Top Gear》,目前播放量已经接近一亿,排在汽车类节目播放榜首位。除版权引入之外,爱奇艺出品了一系列优质的汽车类节目,如汽车行业首部脱口秀《快车道》、新锐试驾节目《爱奇艺车体验》、汽车科普小贴士《一分钟爱汽车》以及更具感性色彩的《人车故事》等。

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