随着中国智能手机市场大幅度放缓，美国苹果已经把手机业务新的增长机会，瞄准了中国的近邻印度市场。不过，许多因素导致印度的苹果手机销量仍处在低位，其中包括全国相当混乱的手机价格体系，不同的代理商、线上销售和实体店零售，价格差距过大。

　　而据印度媒体最新消息，苹果已经下决定改变印度印度手机零售的价格乱象，随着苹果自身在印度开设实体零售店，苹果将要求印度市场的iPhone手机执行统一的价格。

　　据印度经济时报网站报道，如果印度代理商按照苹果要求执行统一价格，线上销售和线下销售的价格差距将会大幅度缩小。

　　苹果采取统一价格的原因主要有两个，其中从2015年下半年以来，苹果开始大幅度加大对印度市场的投资，希望印度能够取代中国，成为另外一个“手机销售奇迹”的来源。然而实际的销量仍然令苹果相当失望，最近的消息称，印度一半的消费者根本就没有听说过苹果手机。

　　另外一个原因，是苹果已经向印度政府申请了牌照，计划在印度的一些大城市开设苹果零售店。迄今为止，苹果在印度尚未拥有零售店，根据印度政府过去的规定，外资公司的产品中必须有三成的零部件由印度企业制造，才能够直接在印度市场零售。不过，印度政府去年底出现了政策松动，对于一些高科技公司，将允许直接在印度开设单一品牌的零售店。

　　苹果的印度代理商人士表示，苹果自家的零售店，将会成为在印度市场的主要收入来源。显然，如果价格混乱不堪的现象持续，将会影响到苹果零售店的销售。

　　印度一家智能手机零售连锁店的高管表示，最近苹果在印度新销售全新的四英寸屏幕手机iPhone SE，但是销量糟糕，这也促使苹果决定加速在印度推行统一零售价政策。

　　这位高管表示，苹果手机在印度的网络零售价格进行了大幅度打折，网上销量较高，但是冲击了代理商的实体零售店销量，现在苹果决定修正这个错误，让价格保持统一。

　　韩国三星电子是印度智能手机市场毋庸置疑的老大，掌控了三分之一的份额。而在此之前，三星电子已经实现了印度网络和实体店渠道的手机销售价格统一。

　　印度零售业高管表示，三星电子的统一价格策略，也帮助他们提高了在印度市场的份额。

　　由于在印度没有零售店和官方网上销售渠道，苹果主要依靠四家代理商来销售手机，分别是Ingram Micro、Redington、Beetel-Brightstar和Rashi Peripherals。据悉，苹果公司在印度的高管已经通知了代理商和零售商，即苹果将推行统一价格。

　　根据之前媒体的报道，由于印度国内税负过高，加上印度货币卢比的汇率不断变动，导致了印度市场苹果手机的定价，远远高于美国等市场。比如新近上市的四寸手机iPhone SE，定价比美国高出了三分之一。另外，苹果产品在印度的渠道管理比较混乱，导致了价格乱象的发生。

　　据报道，印度许多的iPhone网络零售商，会在海德拉巴德、班加罗尔等地的电子产品市场批发苹果手机，而这两个地方智能手机的增值税率较低，只有5%。这些零售商的手机将会销售到其他增值税率较高的城市，比如首都新德里和孟买等，这两座城市的增值税率在12.5%到14.5%之间。

　　零售业高管介绍说，网络零售商依靠灵活的进货渠道，能够对苹果手机进行大规模折扣，在竞争中具有了优势，这也导致苹果手机的网络销售和实体店价格差距进一步扩大。

　　目前还不清楚苹果在印度开设零售店的具体时间，据悉苹果高管最近和印度政府相关部门进行了沟通，有望获得外资单一品牌零售店的牌照。中国的小米公司，也和苹果一样申请了这一牌照。

　　一位代理商人士透露，为了完成苹果制定的销售任务，往往到了季度末期，印度的代理商和旗下的零售商也会进行产品降价，以短期刺激销量。不过苹果未来也会让手机销售渠道变得更加有序。

　　印度拥有和中国类似的庞大人口，而且印度消费者熟知英语，能够熟练使用苹果产品。不过苹果手机的高端高价格和印度相对较低的国民购买力出现了冲突。去年底的一个统计显示，苹果在印度智能手机市场的市场占有率不足1%。不过在高价位手机市场，苹果和三星电子占据了半壁江山。

　　苹果新推出的手机在印度市场的零售价动辄高达八九百美元（苹果最便宜的iPhone SE零售定价接近600美元），如此高价让喜欢苹果的印度消费者更加青睐老旧型号手机，比如三年前上市的四寸手机iPhone 5S，在印度零售价为300多美元，至今仍有着不错的销量，这也让iPhone SE的销量更加惨淡。