中国网财经11月19日讯 创维集团宣布位于南京溧水的白电工业园区正式落成。该园区站地300亩，总建筑面积20万平方米，投资10亿元，预计年产能可达到600万台。

　　白电行业面临“新常态”，“晚到”者创维后来居上

　　近年来受宏观经济下行、消费刺激政策退出和房地产政策调控等多重因素影响，家电行业步入整体增速放缓、利润下降的“新常态”阶段。与此同时，消费者对产品品质和用户体验越来越重视，智能化产品和技术成主流趋势。在这样的大背景下，白电行业持续低迷，整体规模和利润都出现了下滑，很多企业纷纷收缩甚至退出白电产业。

　　创维集团旗下白电产业公司创维电器在行业不景气的情况下却交出了响亮的成绩单，其过去三年的复合增长率超过55%，成为行业中快速发展的一颗明星。值得一提的是，在大举进军冰洗行业的各大企业中，创维虽入行最晚，却一枝独秀，后来居上。

　　“行业新常态下，等、靠、要、怨都没有用，唯有加速发展，实现竞争力升级才是取胜之道。”创维电器总经理吴启楠道出了他的答案。他认为，创维电器积极推动的“制造、产品、营销、品牌四位一体”的加速发展和升级战略，带来创维白电目前强劲的增长势头。

　　制造加速升级：600万台产能新园区落成

　　据了解，“重规划、高效率、系统致胜、团队保证”是创维电器的制造战略。因此，创维电器一直在强化自身生产、制造及控制能力，推动精益规模制造发展。创维电器(南京)工业园的升级落成，正印证了这一战略。

　　新落成的创维电器(南京)工业园占地300亩、总建筑面积20万平方米、投资10亿元，于2014年6月正式投产启用。新工厂引进了德国、意大利、日本一流的生产设备和业内顶尖设计机构，加上先进的MES系统，正式投产后，可实现年产冰箱300万台、洗衣机200万台、冰柜50万台、空气净化器50万台，总计600万台的产能。

　　“作为制造升级的重要一步，新园区建成后将形成销售收入突破100亿的规模，可彻底解决目前冰箱产能不足的状况，为后期创维白电的跨越式发展奠定产能基础。”吴启楠信心满满。

　　营销加速升级：构筑全网络销售体系

　　创维集团总裁杨东文认为，“强大的营销力是创维的传统优势，是创维白电主演这场家电逆袭大戏的利器。”

　　杨东文表示，创维集团将进一步发挥“黑+白”的特有渠道整合优势，推动创维白电积极向城市市场、专业大卖场升级，向一、二级市场扩张，并利用创维彩电现有的16000个市场终端和强大的市场推广资源，强力搅动国内白电市场。

　　同时，创维白电正在积极拓展电商渠道，实现电商平台全覆盖。据创维白电市场部人员介绍，创维白电以用户体验为依据进行电商渠道产品开发，并针对性地制定出行之有效的营销措施。自入驻电商平台，创维白电的线上销售就增速惊人，2014年“双11”销售同比增长近10倍。

　　另外，在全球化市场战略下，创维白电也在强力扩张海外市场，形成了欧洲、东南亚、中东、非洲、南美等全球市场网络，做大外销规模。

　　强大的物流和服务系统是创维白电的另一营销法宝。记者了解到，创维白电在全国建立了41个专属物流仓库，服务网络遍布全国，“最后一公里”的物流竞争优势凸显无疑。

　　品牌加速升级：品牌主张个性突破

　　中国有很多著名品牌都在走多元化经营路线，但其延伸产业往往止步于二三线阵营，主要原因是无法摆脱对母品牌的依赖，不能走出一条让市场认同的独立路线。创维白电则摆脱了这个魔咒，成为创维多元化战略进程中的成功案例。这与创维白电持续不断进行品牌系统建设是分不开的。

　　创维白电把品牌升级提上了战略日程，高调提出“自然的才是健康的”的全新品牌理念，赋予白电产品核心个性，打造创维白电独有的、差异化的专业品牌形象，为将来的进一步扩张奠定上层基础。

　　另外，创维白电将强化新媒体的研究和投入，以顺应互联网时代的大趋势。

　　据悉，创维集团今年加大了对白电品牌建设的支持力度，投入近1个亿的广告推广费用，打造和提升白电专业品牌形象。