中国网科技12月17日讯 第二届世界互联网大会12月16-18日在浙江省乌镇举行。在昨日的“中美大学生论坛”上，今日头条CEO张一鸣表示，信息的爆炸，无线互联网的出现，智能手机的出现，让个性化成为了需求。技术的发展让信息传播效率更高，也让越来越多有共同兴趣爱好的人，越来越多的信息被发掘出来，他们可以进行更好的交流。

　　以下为演讲全文：

　　各位朋友下午好，其实我从大学毕业已经有些年头了，但刚刚跟中美好多位大学生交流，感觉像是重新回到校园。我今天分享的内容是关于技术与文化传播，大家都知道，文化传播是一个很热的概念。但我的习惯是，每次想到一个问题的时候，都希望准确了解这个概念的定义，所以我有个习惯，先查下文化传播怎么定义。

　　文化传播，又称文化扩散，是指人类文化由原地向外辐射传播，由一个社会群体向另一个社会群体扩散的过程。

　　我是程序员出身，从技术角度来理解的话，文化传播本质就是信息流动。考察技术和文化传播，早期是没有关系的，我觉得主要靠人，一是贸易，另一个是战争。最典型的例子就是阿拉伯人在东西方交流中的贡献。

　　大家都知道，阿拉伯数字是印度人，而不是阿拉伯人发明的，大概在公元八世纪，印度有一位叫勘克的数学家携带着有数字的书籍和天文图表，随着商人的驼群来到了当时阿拉伯的首都巴格达。

　　这时，中国的造纸术正好传入阿拉伯，于是他的书籍很快被翻译成了各种阿拉伯文，并在阿拉伯半岛流传开来，阿拉伯数字也随之传播，随着东西方的商业往来，到公元十二世纪左右，又随着阿拉伯商人传入到欧洲。欧洲人很喜欢这套简便、简洁的标记数字的方法，就把这套数字称为阿拉伯数字。其实这是一个历史造成的误会，但他是一个由商业传递信息带来文化传播的例子。

　　我们可以看到，从八世纪发明阿拉伯数字，到十二世纪阿拉伯数字传入欧洲，中间整整花了四个世纪，可见，由人来传播文化多么慢。

　　另外一个，是战争的例子，大概在公元前300多年前，亚历山大大帝东征把西亚的文明带到了土耳其赛博如斯，赛博如斯就把西亚的理性文明扩散到了全球更多的地方。当然，也有和平的例子，在中国明朝的时候，我们都知道郑和下西洋，远洋到太平洋、印度洋，拜访30多个国家和地区，也是进行了文化的传播。每次下西洋也是历时数年。文化随着这个人流来传播，再通过机器传播，这个速度是很慢的，这个效率是有限的。

　　随着技术的发展，传播的介质越来越丰富，越来越便捷。最早的传播方式可能是这种公告、墙贴，它的传播距离只有几十米，可能只影响一个村，可能现在在一些农村还是有。大概在400多年前，报刊杂志出现了，第一份报纸出现在欧洲，在国家的边境之间，刊载一些边境的货物信息，为商业服务，先从商品信息开始，报纸有很长一段时间成为了信息传播、文化传播的主要介质。相比这个墙贴公告，报纸有个特点，有了快递之后，传播的范围就能广很多，特别是有了无线电之后，就有可能全国性的报纸，一个报纸在全国各地多处印刷，大规模的信息传播成为可能。

　　广播更是如此。无线电的出现，第一次实现了远距离、低成本的信息传播，随着无线电的出现，也带来了很多流行文化的改变。

　　电视机的出现又有了一些变化，导致了多媒体信息的出现，而原来无线电台只能传输声音。

　　当互联网，就是我们今天主要谈论的互联网出现，让信息传播有更大的变化。一，它能传播各种各样的信息，不仅是文字、图片，还包括视频；其次，它是双向传播的，不仅信息能单向传播，读者也能把他的评论、他的兴趣爱好，他的思想返回到创作者那端，读者之间可以互相交流。

　　再到移动互联网时代，它又更进了一步，移动互联网设备是随人携带，它随身随地能够实现个性化，能够实现最实时。更重要的是信息的爆炸，无线互联网的出现，智能手机的出现，让个性化成为了可能，当然也成为了一个需求，因为信息在海量爆炸，手机的屏幕在变小。

　　技术促进文化传播，刚刚我举了一些介质的例子，它总体上来说起了两个方面的作用：第一个是数据越来越快，刚刚我说的那些介质，它在信息的传播的效率上越来越快。

　　《伟大的博弈》这本书提到，在电磁波出现之前，在美国东西海岸两岸这个股票市场价格是不一样的。为什么价格不一样呢？因为他们价格不能在当天内完成交换。在这个时代，智能手机的出现，大大地消除了这个信息的鸿沟，加快了信息的流通速度。

　　如果我们拿一个符合测算的信息流动的速度，可能在古代，一个阿拉伯数字的发明传到欧洲需要四个世纪，那么现在新兴的文化概念只需要可能几天就能传播到全球了。

　　从容量上来说也越来越丰富，越来越多的主题，越来越多的题材被创作出来，由于互联网的出现，创作的门坎越来越低。认知盈余，我们知道一直都有，但是由于创作的门坎变低，越来越多的内容被创作出来。

　　我在2011年开始创业的时候发现，移动互联网时代能够让智能手机设备人手一部，每一个人都有一个智能的终端设备。在2011年这一年，在中国，2011年的手机出的量相当于前三年的总和，从个性化的需求来说，移动互联网的手机屏幕变小了，但使用时长变短了，每次使用只有几分钟，但信息还是那么多，那么就让个性化成为需求。同时，大数据，云计算的技术也越来越发达，从技术上让个性化推荐也成为了可能。

　　所以，我在2012年初就创立了《今日头条》。到目前为止，我们已经达到的累积下载用户超过3.5亿，每天的日活跃使用用户超过3500万，我们不仅成为信息的分发平台，也成为一个数据创作平台。我们每天有75%的内容来自《今日头条》的这个创作平台。

　　有了这个更高的分发效率以后，我还有一个感触就是，人们越来越多地生活在精神世界中，而互联网大大丰富了人们的精神生活。以前，中国有一个古诗词说到，“阡陌交通，鸡犬相闻”，你只能跟你的这个邻居在可能几百米，在公里范围内进行交流。但是有了互联网之后，越来越多的小功能内容被产生，共同兴趣爱好的人能够进行交流。

　　我举个例子，比如说中国的一个乐器叫“古筝”，那么全国可能有50万个爱好者，过去的话，在一个城市中的爱好者是非常稀疏的，他没有办法进行交流。有了这个个性化的技术之后，我们就可以把共同兴趣的人把他聚合在一起。那么同样的，我之前遇到一位创作者，他专门创作金庸小说的读后感，写这个金庸迷，他想聚集金庸迷一起讨论。他在我们平台上第一次发布内容之后，当天就获得了几十万的阅读，他也找到了很多很多的金庸爱好者。

　　所以，我觉得技术的发展让信息传播效率更高，也让越来越多有共同兴趣爱好的人，越来越多的信息被发掘出来，他们可以进行更好的交流，让这个世界变得越来越美好，这就是我的分享。

　　谢谢大家。