营业利润连续四个季度下滑的三星电子，又因在苹果iPhone 6 Plus上市之际大屏手机领域的优势被打破而压力陡增。近日，三星趁着苹果iPhone 6 Plus陷入“弯曲门”风波，发起新一轮营销战反击苹果，为旗舰机型Note 4销售造势。

　　趁机展开营销战

　　近一段时间以来，关于苹果iPhone 6 Plus机身易发生弯曲变形的舆论甚嚣尘上，这给其竞争对手三星电子提供了可乘之机。三星发布了一段产品掉落测试视频，强调其Note 4坚固耐用。其中一项测试是，Note 4从不同的高度随机掉落，以随机角度摔落在金属地板上。这被视为三星电子发起的新一轮营销战。

　　事实上，苹果与三星两大智能手机巨头的比拼日益激烈，产品营销领域的火药味也持续浓烈。此前，在“冰桶挑战”风靡全球社交网络之时，三星Galaxy S5作为参加活动的首部设备，发起并完成了冰桶挑战，同时向苹果iPhone 5S发出挑战邀请，博取了不少眼球。无独有偶，而在苹果iPhone 6和iPhone 6 Plus刚发布之际，三星电子用苹果前CEO乔布斯的一句言论“没有人会买一部大屏手机”来嘲讽苹果涉足大屏机。

　　有观察人士指出，广告营销战在科技行业巨头的竞争中越来越常见，不过其作用只是提供话题，产品的真正比拼还要拿到市场上，看用户更买谁的账。

　　寄望Note 4止跌

　　三星电子一系列嘲讽竞争对手行为博得了业界眼球，但却难掩其营业利润持续下滑的现实处境。就在前不久，三星电子发布了2014年三季度业绩预告，该公司三季度运营利润将同比下滑59.7%，降至4.1万亿韩元(约合38亿美元)，这也将是三星连续四个季度出现运营利润同比滑坡。

　　需要指出的是，担纲三星营收主力的Galaxy智能手机销量增长放缓已持续了几个季度。一方面是智能手机整体步入成熟期，用户对Galxy手机的新鲜感丧失，另一方面Galaxy系列新产品在功能上缺乏足够吸引人的亮点，再加上中国厂商大量中低端产品的冲击，在这种情况下，三星将止住利润下滑态势的希望寄托于Note 4身上。

　　虽然三星在Note 4旗舰机的推广上花费了较大力气，如砸重金投放广告、线下体验活动等，但Note 4能否在市场上发挥出扭转战局的威力还是个未知数。

　　自身短板待解决

　　种种危机的背后，三星电子长期以来在“软”的方面的应用生态短板表露无疑。佳融行业分析员研究指出，三星电子之所以业绩步入滑坡，根本症结在于产品布局上过分倚重硬件销售，在软件应用方面缺乏建树。

　　过度依赖硬件，使三星电子的创新更多地集中在硬件配置及功能升级上，实际硬件的创新很容易被跟进，甚至被取代，而且在移动互联网时代，硬件制造门槛不断降低，利润也在压薄。

　　从市场发展的趋势来看，科技巨头越来越演变为生态链的较量，包括苹果、亚马逊、谷歌、微软都在构建自己的生态系统，打通用户应用的各个场景，实现互联互通，从而形成一个生态闭环。软硬兼施，越来越成为科技巨头普遍采用的战略，而且软件应用也越来越成为科技巨头营收的重要组成部分。