一边是操作系统霸主微软，另一边是曾经的通讯巨头摩托罗拉。这两位昔日的王者在互联网大潮中渐渐光芒减退。不过，老将们宝刀未老，日前，微软与摩托罗拉以不同的形式向市场宣告：“我们又回来了。”

　　已经被联想并入旗下的昔日“手机大佬”摩托罗拉（Moto），近日携Moto X、Moto X Pro、Moto G三款手机以及Moto Hint无线耳机重返中国市场。此番Moto高调重回，除了带有强大语音识别功能的新品之外，还带来了在线定制化平台Moto Maker，当然，价格也格外高端。高调亮相真能给这位昔日的“大佬”来一次“昔日重回”吗？

　　高调的定制路线

　　在硬件配置不相上下、软件功能大同小异的手机行业大背景下，Moto重回最为亮眼的一点，就是Moto X手机可以实现定制，通过在线定制化平台Moto Maker可以对手机的背壳颜色、材质，甚至内存等一些硬件参数进行定制。这在手机消费个性化的时代，定制功能的确很能吸引眼球。

　　分析解读

　　手机定制化其实早已不新鲜，前两年不怎么出名的深圳百分百手机曾经推出过定制外壳服务，包括中国电信都曾经试图推出过手机定制。但实际情况看，这仍然是“少数人”的意愿，也许“魔粉”们非常喜欢，而从厂家量化的角度看，定制化仍然需要在供应链方面做好保障。这的确是考验新Moto的重要一环。

　　高价的高端路线

　　Moto的高调重返采取了“高价”的策略，16GB Moto X的线上价格为3299元、32GB版本为3699元；6英寸、2K屏的Moto Pro虽然并没有公布售价，但配置高端，料想定位更高；只有定位相对低端的Moto G，8GB版本线上售价为1299元、16GB版本为1499元。从市场均价看，这的确是“高富帅”的价格了。

　　分析解读

　　联想对于Moto采用相对高价的策略，不难理解。追随运营商“千元智能机”策略多年的联想，在3000元以上高端机市场机型凤毛麟角，甚至连2000-3000元价位的旗舰机都少，新子品牌VIBE初出茅庐，尚不成势。用早已声名一时的Moto来主打高端，的确顺理成章。对比配置，Moto X以及Pro的价格也说得过去。

　　但是Moto的品牌号召力已经大不如前，此外，高端市场目前竞争异常激烈，苹果一枝独秀、三星虽有下滑但仍有影响力，其他如华为、酷派、vivo、OPPO、魅族等纷纷发力高端，就连小米最近也开始发布被定义为高端机的Note。在“千元机”普及之后，利润更高的高端市场预计动作更大。但独占高端有风险，价格相对较高的索尼、三星近些年下滑，就是最典型的例子。Moto以高端开始突破，仍面临不小困难。