近期上市的手机新品种，都各具“特色”。华为荣耀7i首次采用了背部旋转式摄像头，三星新一代曲面大屏手机Galaxy S6 edge+正式登录中国市场，联想即将发布的Vibe S1将配备双前置摄像头。2014年以来，追求手机差异化已成为各大国内厂商的共识。这一方面是因为国内手机市场已基本饱和，另一方面则是由于国内厂商经过近年积累，技术实力明显提升。这造就了“特色手机”扎堆面世的现状，从侧面反映出了智能手机市场的竞争方式已经从粗放开始转向精细化。以用户体验为中心的微创新或将成为国内厂商致胜的法宝。技术和布局仍是创新的基础，在用“巧计”求突破的同时，国内手机厂商仍需苦练硬功。

　　新品扎堆，特色鲜明识别度高

　　华为公司20日在京召开发布会，正式发布了荣耀7i手机。该款手机主摄像头采用了索尼1300万像素背照式cmos，并首次采用了背部旋转式摄像头，主摄像头可以翻转到正面，直接当前者摄像头使用，使该款手机具备了极高的识别度。三星则在19日宣布新一代旗舰产品曲面屏幕设计的Galaxy S6 edge+正式登录中国市场，其配备双曲面屏，屏幕的尺寸扩大到了5.7英寸，屏占比也从之前的71.7%上升到75.6%，或将帮助三星在高端市场力挽狂澜。此外近日有消息称，联想即将发布新机Vibe S1，将成为业界首款双前置镜头的智能手机。

　　从各大厂商新机的发布情况看，“特色手机”扎堆成为主要亮点。而上述这些“特色手机”仅仅是目前厂商追求差异化成果的冰山一角，今年以来，国内外厂商纷纷发力打造自己的特色产品。例如LG的G Flex2拥有独一无二的弧形机身，诺基亚Lumia系列继续主攻拍照功能，VIVO专注手机HIFI音质……这些都给智能手机打上了个性的标签，极大增强了产品的识别度。

　　为何各大厂商扎堆发力特色产品？一方面是手机市场大趋势变化所致，另一方面则是因为经过长期的技术积累，各大厂商具备了追求差异化的能力。

　　市场饱和，厂商聚焦差异化

　　市场饱和是国内厂商纷纷发力差异化的根本原因。2015年是中国智能手机市场“标志性”的一年，也是市场进入下降拐点的起始元年。2015年一季度，中国智能手机销量首次出现环比下跌。业内人士指出，中国国内市场已经饱和，下降拐点已经出现。中国智能手机市场的饱和并非偶然，市场洗牌在所难免，这给国内智能手机厂商带来巨大压力。

　　另据市场研究机构GFK最新发布的数据显示，2015年二季度中国市场的智能手机销量比去年同期下降4%，同比下滑10%。但同期智能手机的销售额增长17%，其中高端智能手机占据中国市场销售额的17%，而去年同期这个数字是10%。这表明人们在减少购买量的同时，购买单价在提升，同质化产品竞争力不断弱化，差异化产品将成为厂商争夺用户的关键，这是“特色手机”扎堆出现的主要原因。智能手机产品要实现差异化，必须以技术专利的积累为基础。国内厂商通过多年积淀，技术储备有了长足进步，这是近期国内“特色手机”层出不穷的基础因素。

　　在已经进入红海的中国智能手机市场，硬件发展接近停滞，同质化现象已经严重影响了用户的购机欲望，差异化创新一直都是行业最大难题。如何做出自身特色，通过差异化提升竞争力，在市场洗牌中存活下来已成为所有国内手机厂商的共同课题。

　　基础薄弱，突围或靠微创新

　　几乎所有的国产手机厂商都在探索差异化的品牌之路，但由于“先天不足”，技术积累方面与国际一线厂商差距仍然巨大，导致产品的差异化水平明显落后。

　　国内厂商的差异化创新多以微创新为主，主要集中于工业设计领域，与诸如LG的弧形机身、三星的曲面大屏等相比，技术含量高下立判。其次，国内厂商在“创意”上撞车频频，焦点基本离不开机身厚度、屏幕边框、HiFi音质、2.5D弧度等概念。差异化功能较为单一成为国内“特色手机”的通病。

　　真正的差异化必须具备与众不同、对特定用户群形成粘性、产生持续的效益等属性，差异化设计的目标最终是为获得完整的最佳用户体验。一款智能手机产品要实现差异化，必然需要技术和专利储备作为基础。在技术储备仍难与国际一线厂商抗衡的情况下，注重以微创新打造良好的用户体验，或将成为国内厂商走差异化创新的主要方式。

　　创新必须谨慎选择创新点，专注用户体验。例如，超薄作为部分厂商追求的创新点之一，带来的是电池续航能力不足，以及机身硬度降低等问题，甚至会有部分用户觉得手机过薄手感不佳等。

　　手机厂商要想在当前激烈的竞争中存活下来，不能靠所谓的“概念”或者“个性化”噱头搞伪创新，而需要从用户体验入手，通过微创新将产品从外观到功能配置再到具体应用精心打造。此外，技术和布局是差异化创新的基础和关键，国内手机厂商仍需在技术和布局上下足功夫。