2015年8月6日，由中国电子信息行业联合会主办，奥维云网(AVC)承办的“2015中国互联网+创新大会”在北京举办。本次大会围绕：互联网+时代信息消费产业的发展新模式、新思路等主题展开智慧讨论，不仅有政府部门相关领导、行业专家、学者与会，还吸引信息消费领域的相关企业积极参与。

　　奥维云网(AVC)副总裁刘闯在会上发表讲话，以下是其演讲实录：

　　刘闯：尊敬的各位领导、各位嘉宾，各位媒体朋友大家下午好。作为今天最后一个汇报者，我今天还是结合大会主题，就是信息消费，我们作为奥维人第一次站在这个角度上，也是第一次对大家公开关于手机和可穿戴的数据。

　　我的内容主要有两个方面：

　　第一，中国市场目前的智能化个人终端的市场发展现状分析。

　　第二，未来的发展和变化进行概要和间析。

　　第一部分是数据部分，个人化的智能终端现状追溯一下什么时候开始的。从1975年到2006年31年间呈现了不同样的功能类的，伴随着人移动使用的这些一些设备。比如我们熟知的最初的计算器的手表，手表联合有计算器功能，还有之前很多设备。我们把这个阶段这30年左右时间定义为个人终端的功能时代，智能化个人终端的功能时代。像BB机、计算器手表等等。这些设备成就了全球很多伟大的企业。

　　随着时间流推移，整个发展加速起来，2007年到2012年，实现了互联时代，智能化个人终端互联时代。这个时代主要是功能手机为代表，应该讲这个阶段的功能化手机时代也呈现了很多公司，像诺基亚、摩托罗拉。

　　从2012年开始主要是进入另外一个时代，就是物联时代，就是智能手机，还有近两年出现的，像手环。

　　目前手机仍然是主要的智能终端。整个中国的智能手机做一个预测，整个智能手机在2014和2015年增速放缓。整个中国的国内的智能手机的消费量会达到4.9亿左右，到2018年会到6亿左右。有效的，或者说智能手机相关性使用的，去掉小孩和老人大概9亿左右，100人当中65人会换手机，这个量很大。从增速来看，3G和4G时代，移动互联网时代开始，都是翻倍增长，增速不断放缓，2015和2016年逐渐饱和，后期也会增长，但不会变化很大。

　　从目前的智能手机的渠道看也有一些变化，在2011年初，主要是传统渠道，包括手机专卖店。随着3G和4G的推广，特别特约机的优惠很大，特约机的渠道开始扩大。随着移动互联，包括线上电商的兴起，线上渠道的出口也在迅速扩大。预计到2015年智能手机渠道会三分天下，线上30%左右，渠道25%左右，实体渠道进一步缩小。这个变化也伴随着线上互联网企业的升级，像小米，像魅族。依靠实体渠道，根植于实体渠道去做一些推广的在衰弱。

　　再从我们今年上半年的智能手机品牌销量来看更有意思，前四是小米、华为、三性、苹果，小米多一些，华为是第二位。如果从销售额来看，苹果销量是第四，但销售额是第一的。小米和华为也是比较接近，小米是第四，华为是第二。

　　从智能手机的品牌价格段结构来看，虽然有很多的品牌在红海市场做竞争，但是把价格段打开后很有意思，2500元以下的主要是国内的品牌在竞争。而且在这个阶段内小米、华为、魅族抢得很凶。在高端的3000以上的主要是三星和苹果。

　　第二个发现我们发现华为是近两年，行业人都在说华为做得不错，我们关注华为什么？它的产品线比较长。过去讲三星产品线也很长，其实华为也一样。从1000以下到高端的4000以上的都有。再把3999元以下看的话，一个共同现象，系统都是安卓的。你购买手机就是两个阵营，安卓或者非安卓，就是IOS。安卓下选择一些品牌的情况。

　　刚才讲到品牌是这样的结构，从手机的功能性或者产品结构来看也发生比较大的聚焦化的现象。从苹果手机来看5.5寸接近市场40%的份额，5寸57.3%，基本上围绕这几个。从市场上百花齐放的现象进一步聚合。

　　摄象头更加聚焦，主要是800万和1300万，1300万占主流。从电池容量来看2000方以上的电池占市场80%多，接近70%，不到80%的情况。这是今年上半年整个智能手机功能性的结构。

　　手机的数据大家都了解了，简单做一下它的描述，第一个手机已经完全成为人的自然的延伸。而且有史以来没有任何一款电子产品能够像手机一样有这样的属性，如果讲到手机打开之后，根据手机上用什么APP可以清晰判断这个手机机主是什么样的人。每个人都是机不离手，每个人的吃饭和睡觉时间都是被碎片化的，所以手机成为了自然的延伸。

　　第二是最好的时代，同时也是最坏的时代。除了苹果的IOS之外都是安卓的，最好时代是指只要有想法、有情怀，有了资本注入大家都可以做手机。做手机的门槛空前降低。但是回到前面的图上国内的品牌做的都是2000元以下的低端的。虽然门槛降低了，竞争更加加剧了，特别在大家都在做低端的竞争的时候。第三个是“剩”者为王的时代，手机竞争增速放缓，大家都在抢市场，用各种各样的概念抢占市场，最后剩下的就是最后留下的了。

　　以上简单对手机市场做了回顾，接下来看手机是智能终端，智能可穿戴设备会成为爆发增长的终端。

　　首先看一个图，有了概念图出来一般都会有资本进入，很多企业在杀入这个市场。我们做规模预测，2012年只有130万台，2015年会4800万台左右。到2018年会实现14350万，这个是偏保守的预测。2014年支付是一个比较大跨度的增长，70%的增长，2017、2018年开始增长，这是比较保守的。

　　从消额来看也是大跨度的，销量在2014、2015增量不大，主要是因为2014年前主要是智能手环为主，2015年随着苹果手表投放市场，很多个人的手表都可以投放市场，抬高了智能可穿戴设备的增加，消额会超过销量的增幅。

　　从市场参与方来看，小米排在第一位，小米去年发布的手环，价格很低，大家抢的很多。还有像华为也是手机厂商，还有三星和苹果，因为销量比较少。我们可以看到很多品牌可能不是很清楚，第一是资本注入，第二可能是初创团队在做，做的东西好，马上就会有成功，大部分都是国内的一些企业。

　　从销额是这样的情况，看到三星和苹果分别排到第五和第八，苹果手表是上半年发布的，而且中国买到手表的大部分在6月份拿到第一批货。从销量来看到第八了，上升势头很猛。那我们把智能可穿戴从价格段结构看一下，整个智能手表主要集中在300到1000之间的占到50%以上，3000以上是苹果为代表的，包括一些国外的外资的手表，包括三星的还有LG的发布了自己的智能手表产品，都会有一些上升。这个是智能手表的价格分布。

　　再看一下手环的，我们看到超过50%，53.5%都是在150以下，这是最初型的产品跟初创产品。

　　上半年把手表和手环都算成可穿戴，还有其他比较少的。从销额来看，手环仅50%，智能手表37.3%，其他的可穿戴只有3.6%左右的份额。销量来看智能手环78.9%，手表占到20%左右。可穿戴设备的待机，6天下在34.2%，超过6天，一个星期到一个月的大概占60%左右，这是现在从数据或者从销售结果来看的结果。

　　作为新兴市场我们也做了消费者层面的数据剖析。首先从消费者对智能可穿戴设备的认知程度来看，认为这种可悲非常期待的65%，认为一般或者对自己影响不大的会有24%。没有了解过的，不清楚的是10%。认为没有用未来肯定会衰亡的只有1%。作为一种新兴的产品，得到很高认知度我们觉得这个是非常高的动力，整个市场会快速发展。

　　第二从我们刚才已经购买过的智能产品的品牌来看，我们剖析一下，做一下用户标签，什么人购买什么产品。从男女比例来看八成以上都是男性，女士的购买也有所增长。从年龄来看主要集中在20到40岁之间，这部分人在成为了智能客观穿戴设备的主人。

　　从目前所有售出的产品的适配来看，目前的智能可穿戴设备不如意的情况就是必须配合手机来用，74%都是安卓手机的适配，苹果的是26%左右。

　　这里面很有意思，我们把现在的智能可穿戴设备存在的大功能看一下，这是重复的。检测过程中，运动检测是98%的，就是计步、跑步，包括运动状态。健康管理的接近70%是有健康管理的。信息推送主要是微信、短信，或者蓝牙连接，这是手环或者手表。GPS定位，还有包括用手环或者手表来拍照或者播放。我不是做消费者研究，因为前端产品是我跟一些科技圈朋友聊，大家说手环应该有什么什么功能，这帮管理者没有达到那么高，包括运动，还有GPS定位是将来有用的，有场景的。可穿戴用在身上，手机虽然在手上，但不是时时刻刻。唯一跟踪人在哪里的，可穿戴设备。第二是可以进行身份识别的功能，手机是有自然属性，未来的自然属性是什么？可穿戴设备可以实现这个功能。最关键的是移动支付，身份识别和移动支付是基于可穿戴设备，比如坐地铁刷卡，结帐的时候替代支付卡，一个可穿戴可以存几张信用卡，这个是大家希望将来可以解决的，应该说关联度非常强，或者比较有针对的功能。

　　从目前的问题来看，智能可穿戴设备也有一些问题，比如流失率问题，我们把流失客户做了统计。我们发现购买了智能可穿戴设备，无论出于什么原因，能够提升自己的逼格也好还是什么也好，买了这种设备以后大约有不到一半的人在一个月内就放弃了。一个月到三个月之间流失率接近70%，短期流失率还是很高的。

　　我们统计了一下，根据评论也好，根据一些社会的口碑的，结合我们的数据采集方式也好。原因第一个是功能简单，或者说就有一个提醒，还是靠人实施，没有什么用处。第二是续航能力，比如说介绍可以用7天，实际用三四天，或者忘了充电，没用了，续航能力。第三是手机绑定，第一是绑定方式复杂，第二是要实时绑定，24小时开着，无形中浪费了手机电量，又有不满。最后是信息获取能力，智能可穿戴设备应该做得比较小，物理成为上不能承载太多信息内容，必须借助另外的大屏，必须要拿出手机连接读取，整个体验还是比较差，大概是这样的情况。

　　以上是对智能可穿戴设备的一些数据和用户痛点的介绍。其实整个痛点来看归纳整理一下，整个现在大家认为智能可穿戴设备是非必备需求，跟手机不一样，手机人手一部必须要有。但是智能可穿戴设备还没有实现。

　　我们认为第一智能可穿戴设备未来前景是无限的，包括我们的预测，虽然是保守预测，但是我们认为以后的增长很高。

　　第二是发展是基于人文和科技or时尚，基于人的活动和人文社交产生的活动，基于人文的科技或者时尚。因为伴随着苹果手表的投放之后，有很多奢侈品和时尚的厂商已经盯上了这个市场。因为可穿戴首先要有时尚性，然后有个性和功能性，所以这边还是有分歧。将来的成功一定是科技，是互联网企业还是科技企业成功呢？还是未来的奢侈品成功？

　　第三是能否替代手机？我们看了一下产品，像苹果手机，它的硬件配制是单核700兆赫兹CPU，8G的空间，从性能来讲等同于一部苹果4手机。一款手表上的性能跟手机一样，只是没有通信功能。也有很多人认为随着时代的发展会代替手机。功能手机出现把BB机取代了，功能手机把它们取代了，智能手机又取代了一些东西，包括卡片机、照相机。那智能可穿戴设备将来是否可以取代手机可以关注。作为一款新兴的产品，第一是前景无限，第二是未来的科技和时尚来看参与怎么样。第三是能否替代手机。

　　最后我们根据智能化个人终端未来的发展和变化简单介绍一下。

　　第一是转化从IT到DT，也就是信息设备向数据的处理和信息科技转化。如果简单来讲就是两个产品，卖手机还是IT，那卖智能可穿戴设备一定是基于后台的服务、大数据处理来做的，所有的产品无论多么简单一定有DT、算法和云计算支撑，所以第一个是从IT到DT的转化。

　　第二是双向两化，第一个是物联网的移动化。移动互联网或者物联网，物联网移动机怎么理解？大家都讲智慧家庭，这也是我们关注这个场景的原因，因为利用一些大数据方式研究未来智慧家庭的演化。在家庭设备实现互联互通的时候手机一定要移动的，无论多远可以看到家庭的场景和设备，可以共享，物联网要移动化。第二就是移动的物联网化，这是我刚才提到的，大家现在拿手机是支付的，是指纹也好，是基于第三方支付。未来是否可以通过手机直接识别，或者通过手环，通过可穿戴设备直接验证身份，可以刷卡、上车，可以检票，其实都有可能。第二就是移动设备或移动端的物联网化。

　　第三个很重要的，今天跟主题相关的，就是互联网+信息消费的趋势，就是价值链重塑。可预期的未来的整个这边的商业模式行为，可预期的移动语音收入的整体结构性的缩小。同期手机的，包括平板已经饱和了，IT设备其实也普及了，硬件设备，中间这一段的深色部分结构性没有很大变化和扩张的。那第一部分是移动数据流量的收入，3G刚两年4G来了，马上就5G时代了。所以移动收入肯定会多。第二是OTT收入，这是2018年越来越大。就是硬件之外的服务内容，以及流量这种收入会越来越大。整个信息时代的增长结构化是这样。

　　以上就是我今天汇报的内容，谢谢大家。