传统家电厂商TCL似乎在体育营销领域尝到了甜头，自从1996年与时处低谷的中国女排合作，至今已经在体育赞助方面行进了整整20年。

TCL领导与男篮代表合影

　　从2006年开始，TCL整合体育营销体系，逐步开始将各地分散的赛事赞助向全球范围内统一的体育营销活动转变。2009年TCL首次联手中国男篮，2011年成为主赞助商。在中国男篮亚锦赛夺冠之后，其主赞助商TCL宣布将继续联手体育赛事。

　　作为中国国家男子篮球队的主赞助商，从2009年双方牵手，七年不离不弃，共同经历了中国男篮的低谷与辉煌的每一刻。在本届亚锦赛期间，TCL同时举办了一系列主题球迷活动，如“投入吧青春”主题球迷活动，以创新的线上、线下互动的传播方式引爆全国球迷，为中国男篮提供了来自球迷最给力的支持。

　　此外，在男篮亚锦赛揭开序幕之际，TCL联合荔枝FM用最真挚的声音为中国男篮加油，并以“投入吧！青春”为主题，在荔枝FM平台发起了青春故事征集、音乐创作、短音频互动以及为中国男篮加油四大系列活动，吸引了众多播客的关注和参与，带来了4000多万的曝光量，1200条原创音频节目，以及30余万用户参与数，相关节目的播放总量也达到了上千万。

李东生董事长代表TCL为男篮颁120万现金大奖

　　李东生认为，TCL面临的境况与男篮面临的挑战非常相似，企业要实现转型突破的目标，必须具备像中国男篮一样永不言弃的精神，不断超越自我，突破原来发展成功的一些束缚因素，建立新的观念和理念，在企业组织结构和文化能力上取得突破。

　　自TCL走向品牌重塑之路，开启品牌“年轻化、时尚化、国际化”方向的全新蜕变之后，其“创意感动生活”的品牌理念与激情百变的篮球运动高度契合，双方对交互科技和运动魅力的共同追求亦是不谋而合，因此在成为中国男篮主赞助商的这六年，与中国男篮从一开始便建立了良好的默契，并为中国男篮提供了强有力的后方保障，给中国男篮重回亚洲巅峰打下了坚实的基础。

　　除了男篮，在武汉网球公开赛也频现TCL的身影，从去年七月份，TCL就成为武网的白银赞助商，为赛事提供指定显示器设备，并重点支持中央球场以及赛期导视系统。TCL集团副总裁黄伟曾表示，体育事业是TCL密切关注的领域，赛事竞技中所展现出的奋勇拼搏、阳光向上的体育精神，与企业倡导积极进取、自我实现的生活态度不谋而合。TCL也希望借由与体育赛事的多次合作，让更多人全方位地体验体育的激情、创意、个性与乐趣，并切身感受“快乐体育”的魅力。

　　据公开资料，2014年，TCL全年营收超过千亿元，“双+”战略转型初见成效。2014年TCL电视业务在全球市场份额第四，手机全球市场份额第六，液晶显示面板全球第五；最新的数据，今年第二季度，TCL电视业务全球市场份额已经是第三。2015年，TCL提出了“双+”战略与国际化的“双轮驱动”转型战略，国际化开启了新的征程。在未来的规划中，TCL制定了全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团的企业定位，将以创新为推动力，进一步加速“双轮”驱动战略转型。