在宣布联合腾讯、百度共建电商平台后7个月后，万达加快了构建电商O2O平台的步伐。近日，“富二代”飞凡网及其APP等产品悄然上线，万达电商平台在线上的探索已经“小荷初露尖尖角”。

　　电商平台上线内测

　　用户线上提前预约车位、迅速了解万达广场内所有店铺的优惠、凭一个账号就可以刷手机入场、不必苦等餐厅叫号…… 这只是万达庞大的O2O梦想中的一部分。

　　飞凡网在官方介绍中称，要打造全球最大的高科技智慧生活O2O开放式电商平台。对于飞凡网与万达此前推出的万汇网如何区分，万达方面还未有回应，但万汇网一直被外界认为是一个“半成品”。

　　记者登录飞凡网发现，虽然目前该网站仍处于“测试环节，暂不受理交易”状态，不过板块划分已初露端倪，主要分为餐饮、电影、百货、购物、亲子、乐园等板块。此外，还有秀场和金融两大板块。

　　“万达电商的线上平台重点应该不是飞凡网，而是移动端。”万擎咨询CEO、电子商务观察者鲁振旺认为，只有这样才能让用户实现线上线下的互通，而这些功能可能会推出一个APP群。

　　目前，飞凡APP已经出现在飞凡网首页底部，可以直接下载。飞凡APP除了提供常规的移动电商和O2O服务功能外，还推出了免费宽带上网、店铺实时导航、停车自动缴费等五大服务。而飞凡积分和飞凡金融等两个产品，已经登陆苹果App Store，但都只是测试版本，不能受理交易。

　　万达商业地产董事长丁本锡近日表示，“飞凡”电商平台已有具体时间表，将于今年6月30日正式上线。到12月31日，部分万达广场将完成智能化与线上平台对接运行。

　　而接下来，智能化停车、线上餐饮点餐和线下的智能排队等功能都会陆续推进运营。目前，在北京通州万达广场，已经可以通过飞凡APP，使用车位预约功能；一些餐厅门口，万达已经部署了排队机，不过目前没有开放使用。

　　电商模式仍有“重磅”未出

　　万达电商的精髓在于O2O，万达商业地产董事兼执行总裁曲德君近日表示，万达主要做的是平台，最有优势的是庞大的线下实体网络，“飞凡网与天猫是完全差异化的，更加注重体验性的、与线下结合的O2O平台打造”。

　　目前，万达电商公司市值已达200亿。万达电商的基本模式除了线上的运行平台，还包括了万达大会员体系和积分平台，同时将所有与线下相关的业态实现智慧化的运营。

　　鲁振旺认为，万达要构建大会员体系还需要时间，因为把各种不同的商户资源和业务资源集合到一起，是一个很费力的事情。

　　此外，根据当时协议，万达、腾讯、百度将进行账号体系打通、会员体系、支付与互联网金融产品、建立通用积分联盟、大数据融合、Wifi共享、产品整合、流量引入等方面的合作。

　　但据记者了解，这一外界最关心的成果尚未出现，目前用户仍需要通过手机号注册成为飞凡会员，这些数据是否最终能有效转换，还要等待时间验证。

　　RET睿意德中国商业地产研究中心总经理陈曦认为，如三家将会员打通，万达不再只拥有线下的会员数据，腾讯、百度的会员也会被导流过来，可以形成闭合的数据，进而指导实体商业调整。

　　未来，万达电商还会与万达金融板块合作，推出一系列互联网创新金融服务。其中，互联网金融方面正在研究产品，主要依赖电子商务平台以及集团收购的“快钱”业务，不久后可与轻资产战略结合。

　　万达电商时间表

　　● 2014年8月29日

　　万达与腾讯、百度共同在香港注册成立电子商务公司，一期投资50亿人民币，其中万达持股70%，腾讯和百度各持股15%。计划未来5年，总投资近200亿。

　　● 12月29日

　　境外两家互联网投资基金以10亿元获得万达电商5%的股份。

　　● 2015年3月28日

　　飞凡网上线测试。

　　● 6月30日

　　飞凡网将正式上线。

　　● 12月31日

　　部分万达广场将完成智能化与线上平台对接运行。