6月11日，星美控股集团有限公司（星美控股，0198.HK）公告称，百度、厚朴基金和天安财险共斥资4.5亿港元，购入星美控股6亿股新股份，每股认购价0.75港元，占扩大后已发行股数的4.8%。

　　星美控股主要运营的是国内的电影院星美影城。此次百度入股星美，也是自去年开始，BAT疯狂投资电影的例证之一。行业内甚至有人惊呼，如果电影业在这么被BAT投资下去，那么未来将会为BAT打工。

　　通过百度入股星美的动作不难看出百度布局电影业的野心。纵观2015年来百度糯米电影的新动作，努力贯彻连接人与服务的宗旨，开创了包括“糯米星美联名会员卡”等一系列的O2O新模式。在线选座作为当今购票的主流，也成为BAT之间的兵家必争之地。

　　百度糯米电影持续发力 与猫眼成两级格局

　　百度糯米电影作为在线选座平台，进入2015年后，就不断走着“我出低价，粉丝买单”路线，让低价观影成为常态。“3.7女生节”3块7看电影，五一“劳动节劳动，看电影5.1元起”“超级星期6”6.6元起观影以及刚刚过去的5.17“超级星期6Plus”，通过连续不断的密集活动，糯米开始疯狂圈市场，打造死忠粉。

　　不仅价格发力，糯米电影更是采用新式的营销体验来让网友买单。在互联网+时代，百度糯米不拘泥于线上，在线下也搞出了营销花样。3.7女生节，百度糯米在影院主打男模陪观影活动，在男色消费的时代，上演了一场“影院男模遭扒光”的大赚眼球的事件；5.1期间，糯米电影在电影院开展女仆和男执事为观影人员擦鞋的活动，并被“暴走大事件”“绅士一分钟”等知名视频栏目报道；在5.17吃货节，糯米电影与万达影城独家合作，借势《复联2》，请来众多复联2的coser来万达为网民赠送爆米花和可乐，结果还遭到中国coser的踢馆，一度登上微博热门话题榜。在《哆啦A梦：伴我同行》上映时，又请来周冬雨与日本导演共同为糯米站台。

　　而网民的反馈到底如何？据公开数据显示，三七女生节，百度糯米在线选座出票量占全国总出票量超过15%，一举打破了美团在大年初一全国总出票量10%的行业记录。百度糯米电影在中影、金逸、星美和大地等诸多院线的大批活动影院的出票量已一举超越美团猫眼，排名第一。

　　五一当天，百度糯米横店院线票房，达到猫眼电影的票房两倍之多。同时，在全国总出票量同比增长仅71%的大盘环境下，百度糯米五一出票量同比去年增长6倍，增长率为大盘的8倍，市场份额持续位居行业第二位。并且五一期间百度糯米电影联合大地院线、星美和17.5院线推出联名会员卡，10万张迅速售罄。

　　可见，在线选座、会员卡模式创新加上优秀营销，让百度糯米已跃居市场第二，和猫眼渐渐形成两级格局之势。

　　百度星美联名会员卡 开创观影O2O新模式

　　传统的在线选座平台在用低价换取流量，正是压低了影院的利润，导致影院不满、服务质量下降。从5.1再到5.17，百度糯米与影院推出联名会员卡，包括星美、大地影院、17.5等，颠覆了传统的在线选座模式，让网民享受到最低价格的同时又拥有VIP般的服务。

　　星美糯米联名会员卡将大大缩短影院与O2O生活服务平台间的结款周期，同时给予院线合理的利润空间，从而强化影院与O2O平台的合作意愿，使得影院愿意给会员卡用户更多的福利让渡，进而释放用户的中长期消费力，真正将用户、平台和影院间连接成有机整体，实现人和高品质观影服务间的无缝对接，建立良性共赢、真正打通电影O2O全链条的全新商业模式，让网民也享受到更多的观影特权，以往价格高、体验差的模式被颠覆，让网民体验变得生动而立体。

　　无论“3.7女生节”还是“超级星期六”，这些已经被糯米打造成影迷的重要节日，加之联名会员模式发力，借势优秀上映电影，营销造势地推的组合拳模式，手机百度、百度搜索、百度贴吧等得天独厚的入口渠道优势，让糯米电影的市场份额不断攀升。业内专家预测，传统的在线选座模式已不足以适应快速发展的电影市场，而BAT中的糯米、猫眼的未来之争，也正是要看谁能在创新的O2O模式上继续探索下去。此次百度入股星美，势必会再次在电影行业中掀起一阵旋风。