昨天得知一个惊人的消息，中搜在请全国人民喝饮料，而且这次是真的白喝，不是一瓶，只要勤快，几乎可以每天五瓶。我当时迅速联想起打车软件送红包，并自言自语：他们终于开始送实物了。

　　从红包到实物，变化的不仅仅是形式，还有成本，获取用户的成本。红包是需要用才产生成本的，且打车是个不定期发生的刚需，用户不太可能因为有个红包没用而无故打车兜风。而中搜送的饮料是用户随时随地可以享用且永远不嫌多的，即便自己减肥不喝糖饮料，也有纯净水饮料可拿，甚至可以拿去卖掉。

　　成本被不断哄抬，移动互联网企业为何还在前赴后继一往无前？这意味着什么？

　　刷机已经不太好使了

　　刷机的成本是相对固定的，如果刷机依然有用，那么企业仍会闷头刷机，之后时不时的跳出来报个数，跟去年众多新闻客户端所做的一样。

　　微信最近干了一件看似不起眼的大事：公布所有自媒体发稿的阅读量，效果就像退潮，立即知道了谁在裸泳。我觉得刷机就像刷关注，而活跃用户就像阅读量。移动互联网早晚也有退潮的那天，所以最好早作准备。

　　而且，随着移动互联网的盈利模式越来越多样化，对一部分APP来说，用户数并不只是向广告商炫耀的资本，而是实实在在可能让自己获利的根本。所以放弃刷机选择用返利拉实际用户是个不要面子要里子的事。

　　移动互联网入口这事还没定

　　从根上讲，企业都是逐利的，显然下了这么大成本抢的一定是比成本宝贵万倍的东西，这个东西一定是入口。移动入口这个事至今还没定下来，而且现在看来这个入口可能会多元化。值得玩味的是两个打车和中搜下大力气抢的实际是同一个入口地位：支付。

　　滴滴背后的微信和快的背后的支付宝抢的是现金支付，中搜搜悦抢的是虚拟币支付，两个支付是否会有所冲突尚不得而知，但这个入口确实值得用真金白银去砸。

　　要爆发性的获得关注

　　这里要获得的还不止是用户的关注，还有第三方、媒体、投资人甚至政府。(在政府这一层面，两个打车成功了，但这个成功到底是好是坏还不确定。)

　　和第三方的接头是个艺术，就像谈恋爱，不能太主动也不能完全被动，目前看像诸葛亮一样主动放出自己的名头，再被动点等他们找来是个不错的方式。第三方知道你砸了这么多钱，当然会自己找上门来。中搜方面有小道消息在友秘中透露：请全国人民喝饮料的口号刚一喊出，就有著名儿童饮料企业(诞生过中国首富的哦)市场部找过来谈合作。

　　所有人都在骂黄太吉难吃，但说真的，所有人都希望成为黄太吉，因为确实他火了，火了就有新闻号召力，眼球经济时代新闻号召力是个最宝贵最值钱的资源。滴滴打车在送红包之前只是个小清新科技前沿应用，送红包后立即成为APP界的黄太吉。中搜搜悦在送饮料之前是个移动个人门户新概念，送饮料很可能是他们成为新霸主的第一步。