2015年已经过半，对于国产手机市场和厂商来说，是欣喜参半的两个季度。今年第一季度，中国手机厂商的份额出现下滑，苹果一枝独秀，不仅仅在智能手机市场掠夺了九成多的利润，还夺得中国手机市场销量第一的位置，对于国产手机厂商来说无疑是令人难以接受的。进入二季度国产手机厂商最终收回失地，小米跃居首位，苹果下滑到第三，三星甚至被挤到了第五的位置。我们在观察中国手机市场的变迁的同时，更主要的是看到中国手机厂商的变化，这是一种新的发展趋势，一种对未来智能手机市场或许带来更多变化的趋向。

　　低开的上半年，一亿部俱乐部“遥不可及”？

　　众所周知，我国目前是全球最大的智能手机市场，数据显示，2014年，中国智能手机市场规模已经达到3.89亿部，约占全球市场的1/3，每三个中国人里就有两个人在使用智能手机等设备访问移动互联网。不过，进入到2015年之后，据市场研究公司IDC发布的数据显示，2015年第一季度中国国产智能手机市场销售总量为1.1亿部左右，同比下滑3.7%，是过去6年来首次出现季度同比下滑。

　　市场普遍认为，经历了2011年—2013年的高速发展，从去年开始，中国智能手机市场的增速就已经放缓。从全球范围内来看，中国市场已经与美国、英国、澳大利亚和日本等成熟市场相似，新用户增长减速，市场逐步饱和，进入平稳增长的阶段。尤其是几个曾经喊出了在今年要进入一亿部手机份额俱乐部的厂商在上半年的手机销量并没有呈现出这种野心实现的机会，多少也佐证了中国手机市场的渐趋饱和不是空穴来风。

　　刚刚公布的二季度销售业绩略令人感到欣慰，那就是华为上半年出货量为5000万台，在国产手机中总体出货量最大；小米出货量3470万台，同比增长33%，拔得国内销量头筹。联想也是曾经喊出要闯入一亿部俱乐部的国产手机厂商，不过今年前3个月，联想全球手机销量为1870万台，其中旗下摩托罗拉为780万台。TCL也是有意冲击一亿部俱乐部成员的厂商，今年上半年TCL的出货约3200万台。以目前国产手机的出货量来看，今年冲击一亿台俱乐部的压力还是不小。

　　国产手机厂商的新格局时代来了

　　众所周知，移动运营商对于终端厂商的补贴越来越少，多渠道化布局已经成为国产手机厂商的新发展思路。以前，和运营商关系不错的厂商普遍都遭受了一定的销售压力，新的手机厂商的崛起开始利用各自的区域领域优势布局市场，我们关注到乐视、VIVO、OPPO、魅族、IVVI、努比亚、大神、华为、小米等等新产品开始依托各自的优势进行市场突围。

　　同时我们也看到很多国产品牌开始扬帆出海，小米、金立等重金屯兵印度市场，华为荣耀已拓展全球74个市场，中兴加大美国和拉美市场投入，而VIVO、OPPO等也在努力拓展印度和东南亚市场。

　　随着乐视、360等互联网企业重金杀入手机市场，以及国内市场目前正在经历的399元标准的“新百元机元”残酷竞争，市场的竞争将更加激烈。来自市场研究机构 IHS Technology 公布的 2015 年第二季度国内智能手机出货情况，调研显示，中国市场苹果 Q2 的市场份额进一步提升到 12%，排名第三，小米和华为分别排名第一第二，VIVO排名上升到第四，三星排名下降一位到第五。有分析认为，由于受到中国手机厂商的冲击，三星中高端和低端机型手机销量下滑，利润自2013年底以来就持续下滑，原本想通过S6新机翻身，却没有达到市场效果，未来如果三星没有明显的复苏迹象，更多供应链上的代工企业都会受到波及。

　　颠覆需要勇气和市场共同发力

　　每一个产品发展进入到一定阶段之后，市场就渴望能有颠覆者出现，就如同当初摩托罗拉打造了模拟机时代，诺基亚颠覆了摩托罗拉进入到功能机时代，而苹果有葬送了诺基亚进入到智能手机时代，那么下一步会是什么模式崛起？颠覆苹果iPhone的又会是谁？颠覆者会来自中国市场吗？相信每一个中国手机厂商都有这种梦想。只是现在还没有这种成熟的模式出现，在中国市场目前乐视是敢于直面苹果喊出模式变迁的厂商，乐视希望一种新生态体系的出现叫板强者。

　　今年乐视也的确推出了多款产品，乐1、乐视超级手机、乐Max等等。尤其是乐视即将推出的128G乐Max后，期待市场能有一种新的发展机会。乐Max生态型EUI系统也是全新的一种生态系统，可以说就是奔着iOS而来的，这也是乐视一直在倡导的一种生态体系建设。乐Max定位高端，就是要以顶级硬件配置、极致生态体验、颠覆商业模式来打造新一代移动互联应用时代。

　　对于中国手机军团来说，如果一味地“抱残守缺”着中低端手机市场，虽然在份额上或许能获得一定的优势，但是在利润率等方面的长期劣势并不利于自身乃至整个产业链的成长和发展，也极易陷入一个恶性循环之中。这是我们的手机军团必须谨慎对待的一个方面。如果想在智能手机市场杀出一条血路，就需要创新，不断创新，以一种新的角度和视野切入市场，寻找新发展机会，才是对未来的一种布局。国产手机厂商的集体参与是做大市场的一种源动力，并且成为彼此鼓劲乃至较劲的一个抓手。

　　还有一点值得关注的是，一些国产手机厂商开始在中高端市场有多行动，其中乐Max、华为的Mate7、中兴的努比亚Z9都已经冲破3000元的定价。冲击中高端市场，一方面是因为国产智能手机在速度、存储空间、屏幕分辨率等各方面技术要素上确实达到了高端机的水准，得到了海内外消费者的认可；另一方面是因为国产智能手机凭借多年专利的积累增加了在国际市场上的定价话语权。

　　未来无论是国内市场还是海外市场，中低端市场还是高端市场，技术的积累和专利的布局会显得愈发重要。同时，新生态场景出现的时候，或许离颠覆的时机也就不远了，当然这种颠覆需要市场、厂商以及用户诉求的共同发力才可以完成，缺任何一个环节都难以形成颠覆的真正局面。从这方面来看，目前还没有完全进入到颠覆的节奏，不过各种尝试已经开始暗潮涌动，这是令人欣喜的。