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魅族如何“红海”突围?

  • 发布时间:2015-12-31 07:40:20  来源:北京晨报  作者:李小娟 杨琳  责任编辑:汤婧

  2015年已正式进入“倒计时”,对于国产手机市场而言,无疑这又是一个充满着厮杀与变动的年份,不少手机品牌在这片“红海”战役中惨遭淘汰,然而沉寂多年的魅族却血海突围,2015年总销量突破2000万台,同比增长350%,迎来“黄金时代”……

  一年发布6款手机

  魅族交出满意答卷

  魅族副总裁李楠将魅族销量上的突飞猛进,归结为过去一年中魅族在产品、品牌以及服务上的积累。

  2015年度,魅族共发布了6款手机,从定位“青年良品”的魅蓝系列,到“更好用的手机”魅族MX以及首次突破3000元关口的高端PRO系列,每款手机都得到了众多用户的捧场及不错的口碑,自此魅族也正式完成了品牌层面的重大革新,确立了高中低端三条子品牌的定位与梳理,同时也为今后的市场布局提前做了铺垫。而在产品创新方面,魅族今年推出了集成正面按压指纹识别和触控返回 Home 键的mBack,李楠称mBack返回操作的体验已经超过了市面上所有的手机,包括iPhone。软件方面,Flyme 5 较 Flyme 4 在NPS ( 净推荐值 ) 这一重要指标上也实现了极大的飞跃。

  服务方面,今年授权服务中心也从150家增长到300余家,为用户提供从咨询、体验、售前到售后的一站式服务。除了线下的服务之外,魅族在线上推出了国内首创的mSupport远程支持服务,取得了高达98.88%的用户满意度。而在销售渠道方面,李楠表示魅族会更关注对渠道负责以及让渠道赚钱,目前为止魅族已建成2000家魅族专卖店,今年就新增1000家。

  用户满意度优先于规模

  明年目标控制在2500万

  在谈及2016年的销量预期时,李楠却表示明年的销量目标将控制在2500万,他给出的解释是,魅族依然是“产品大于商业的品牌”,用户满意度优先于规模,在此目标之下,魅族并不需要太激进的份额目标。

  此外,从做音频设备出发的魅族,也在不断找回着自己当年做音乐的初心,从上一代旗舰PRO问世、到与拜亚动力合作推出金色套装;从先后打造新一代旗舰PRO5、HD50头戴式耳机、到邀请梁翘伯等大牌为手机调音,魅族正在努力“回归音乐”。在12月22日魅族“Connect to MEIZU·Musician”的跨界发布会上,魅族更是开启了与“音乐人葡萄酒计划”的全面跨界合作。首次揭开神秘面纱的mBox,由同样热爱音乐和美酒的葡萄牙知名设计师JoaoLomes亲手设计,形成包括品酒区、手机体验和live演唱等多个功能区域,让音乐、美酒和手机激情碰撞、交融。

  此外魅族还为大家带来了一款“还原音乐原本样子”的“极品套装”,集齐了由著名音乐人梁翘柏调音特别版的PRO5手机、HD50头戴式耳机以及张震岳、蔡健雅等顶级华语音乐人走遍全球三大葡萄酒精品产区精心甄选葡萄酒,让大家有机会从听觉、味觉、触觉等全方面立体感受原汁原味的“音悦”。

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