中国手游业进入国际化竞争时代
- 发布时间：2016-02-29 07:08:00 来源：经济参考报 责任编辑：王磊
随着智能手机广泛应用，中国手机游戏业成为全球发展重要一极，由于海外市场利润率高企、国内市场有望突破500亿元大关，众多游戏商进入了与海外厂商直面的国际化竞争时代。
去年，中国移动游戏市场的发行利润首次低于10%，而日韩、北美等海外市场却处于一个迅速增长的阶段，发行市场的平均利润率超过了20%，和中国本土发行形成巨大的反差。
全球移动游戏发行与运营服务商飞流九天总裁杨骁在接受记者专访时介绍说，中国手游厂商经历了三年的高速发展，在商业设计策划和运营生态建设方面积累了较多经验，“出海”布局拓展海外市场正当其时。“除了腾讯、网易等大型厂商的手游已经在海外布局、销售，并且效果不错。中国已经有越来越多优秀的游戏企业，将开发和运营的国际化精品手游带给了全球的玩家。”
杨骁指出，2016年中国手游厂商在海外市场的布局将加速推进，不仅是为寻求利润，也希望通过海外竞争提升整体实力。而截至目前，公司已在韩国、泰国、日本、俄罗斯、欧美、港澳台等国家和地区设立了本地化发行团队或通过战略合作伙伴开展发行业务。基于渐趋成熟的海外发行策略，以及优秀的海外本地化发行能力，飞流九天将进一步助推2016年海外业务规模的稳步提升。
另据易观智库《2015中国移动市场年度综合报告》中分析预测，中国移动游戏市场规模2016年将达523.7亿元。巨大市场潜力同样也吸引着众多海外厂商的青睐。曾创造《愤怒小鸟》手游神话的芬兰人依然在该领域拥有优势，如创新能力和品质都是业界顶尖的芬兰游戏公司“超级细胞”，已经开始进入中国市场。
杨骁表示，“海外从业者进入中国市场，如果能提供高品质的手游作品，同时又能很好地迎合中国本土的玩家习惯、消费模式，应该说是市场的有益补充。对于国内厂商而言，也意味着潜在的合作机会和更多良性的互动。”
为了更深挖掘本土市场潜力，杨骁认为“海外本地化”也是国内厂商竞争策略，飞流九天将基于文学、动漫、影视等在内的一系列海外文化资源积极纳入合作范畴，共同探索和实践IP价值的最大化。另外，结合目前中国手游的发展趋势，杨骁表示:“中重度手游对玩家的吸引力非常大，而其出色的盈利能力也吸引更多的手游厂商关注这块市场。充分的竞争将有助于此领域题材和类型的进一步丰富和创新，并提升市场整体的营收规模。飞流九天将结合已有的经验和优势，进一步强化自身长线运营能力，并在未来不断扩大中重度领域发行力度及规模，直面海外市场的竞争与合作。”
