2月24日，京东蝴蝶节化蝶盛典在京重磅召开，京东商城CEO沈皓瑜、京东商城消费品事业部总裁冯轶、宝洁、联合利华、汉高、欧莱雅、SK-II、美宝莲、韩后、卡姿兰、相宜本草、韩束、珀莱雅、阿芙等在内的品牌厂商出席了本次活动，更有邓紫棋、蔡依林、明道、高云翔、NANA林珍娜、阿兰、张慧雯、李菲儿等明星前来助阵，共同开启2016京东蝴蝶节。

　　同时，京东也藉由此次活动携手东田造型发布了2016年“蝴蝶节”潮流风尚趋势，不仅展现了其美妆与个护品类坚持品牌化、品质化的发展原则，也表明了其致力于以品质引领潮流，促进行业发展升级的布局思路。

　　美妆、个护大牌云集坚持品质经营

　　近年来，美妆、个护品类电商发展迅猛，同时也存在着成长“瓶颈”，假货泛滥、商品参差不齐的现象明显，这既严重打击了消费者网购的信心，也让正规、正品的美妆与个护电商平台受到了“牵累”，不彻底改变美妆、个护领域的生态合作关系，就很难完全将“假冒伪劣”挡在门外。

　　作为京东超市的重点品类，长期以来，京东美妆、个护品类秉承“品质化、品牌化”的发展理念，在自营方面，通过与美妆、个护大牌建立直供合作关系，保障商品品质。在第三方平台，通过“严审商家资质、严控进货渠道、不定时抽检、自主研发质控系统监督”的多层品控体系，让困扰美妆与个护电商发展的质量难题迎刃而解。目前，京东超市已相继与联合利华和宝洁等快消巨头携手，通过京东自营官方旗舰店的模式，引入清扬、凌仕、中华、舒耐等国产品牌的同时，还推出了来自于欧美、澳洲等海外地区的进口产品。与此同时，京东超市还与优质零售商建立合作关系，引入SEPHORA丝芙兰、韩国MEMEBOX、香港化妆品电商领导品牌莎莎网，丰富京东美妆、个护品牌、品类覆盖，为消费者提供丰富、多样化的选择。

　　此次，京东发起高规格、大牌云集的蝴蝶节活动，也意在向消费者传递其品质经营的理念，消除市场担忧。此次蝴蝶节，不乏美妆、个护领域的大牌选手，可谓2016年以来品牌参与力度最大、阵容最强大的一次集体亮相，宝洁、联合利华、汉高、SK-II、欧莱雅、美宝莲、珀莱雅、韩后、阿芙、卡姿兰、相宜本草等知名美妆、个护品牌皆参与其中。据悉，蝴蝶节“大牌盛宴”已于22日上演，每日一大牌推出“0元购”秒杀，更有“满199减100”优惠。进入2月29日后，促销力度将再次升级，全场支持“0元购”和“买2免1”。

　　引领潮流风尚趋势促进行业升级

　　与以往强调品牌、品质相比，此次京东蝴蝶节还锁定了“潮流时尚”这一关键词，不仅邀请了邓紫棋、蔡依林、明道、高云翔、NANA林珍娜、阿兰、张慧雯、李菲儿共八位明星“站台”，创造了明星、大牌集体亮相的罕见景象，更有多位美妆、护肤达人前来助阵。在现场助阵之余，明星、达人还将深度参与到蝴蝶节的全程活动中，一方面为活动调动千万新兴潮流族群，另一方面为广大消费者提供切实的护肤与彩妆指导，延伸京东蝴蝶节的服务范畴。

　　此外，京东超市还首次联合潮流界知名代表东田造型，现场共同发布了2016年“蝴蝶节”潮流风尚趋势，并上演“蝶 变”系列主题秀，潮流气息扑面而来。同时，本次发布会倡导“蝴蝶节我美我先变”的理念，主会场的“你变美·我免单”的口号及高潮期的“变美排行榜”等新鲜玩法，都向外界传递一个信号——京东美妆、个护越来越强调对于时尚潮流的引领，让彩妆、个护成为一种生活方式和彰显个性、价值主张的潮流。

　　业界有关专家表示，对于美妆、个护电商来说，通过直供等供应链体系，构建全新的上下游产业生态，是助力其走出发展瓶颈的不二选择，随着更多平台借鉴京东“品质化、品牌化”的发展原则，困扰美妆与个护电商的发展桎梏将彻底清除。而从此次蝴蝶节的营销思路看，京东显然已经启动了更高层次的布局脚步，即通过对潮流趋势和信息的承载与传递，延伸服务范畴，成为更具品质的生活方式与态度的传递者。京东此举同样具有重要借鉴意义，随着更多电商平台的跟进，中国美妆、个护电商市场将迎来新的发展阶段。