浩腾媒体Accuen程序化购买白皮书详解市场营销变革
- 发布时间：2015-05-25 23:50:36 来源：中国网科技 责任编辑：书海
浩腾媒体程序化购买部门Accuen 25日发布了中国市场的首部程序化购买白皮书，书中从发展、运营现状和未来增长的角度深入研究了中国的市场环境。
尽管中国的程序化购买在过去三年里发展迅速，但业内人士在适应与转型的速度上却呈现很大差异。
“我们意识到需要有一个关于程序化购买的整体概论，以缩小各方认知上的差异，”Accuen总经理袁俊表示。“这份白皮书将作为帮助理解中国程序化购买的指导，并提供针对买方、卖方以及第三方数据提供者的深入观点。”
除了探讨中国程序化购买的现存问题——比如缺乏成熟的第三方数据提供方和有效的衡量标准，该白皮书也审视了复杂但正高速发展成熟中的生态系统，并指出由于数字媒体广告支出的增长，中国程序化购买行业或将超越西方市场。书中还探究了程序化创意和程序化在线视频广告在精准投放中所带来的价值，而社交媒体的程序化购买也呈日渐上升的趋势。此外，白皮书预见了电视、户外媒体和可穿戴设备将改变未来市场对程序化购买的需求。
英特尔中国数字营销和媒介总监David Sun说：“在中国，英特尔很早就开始采用程序化购买，早在2013年就打造了首个通过程序化购买的营销活动。在过去的两年里，程序化购买已经成我们数字化营销不可分割的部分，同时也让我们成为一家更为创新的科技公司，并将助力我们成为消费者和企业客户心中更强大的品牌。”
宏盟媒体集团大中华区首席执行官Doug Pearce表示：“因程序化购买所带来的营销价值提升和媒介投资回报的增长，我们已经有40多家客户将程序化购买纳入他们的数字广告支出中。我们首发这部白皮书，旨在帮助整个行业应对所面临的种种挑战，并为广告主最大程度地提升程序化购买的价值。”
