中国网财经8月28日讯 2014年中国互联网大会今天在北京国际会议中心举行。北京大学新媒体研究院教授刘德寰表示，终端今年开始演绎春秋五霸，整个行业会进入非常有意思的格局。

　　刘德寰认为，从2010年诺基亚的黄昏，到接下来苹果熟了，2012年手机没有领导品牌，2013年手机进入无所谓品牌时代，今天进入了春秋五霸时期。

　　整体的格局当中，很多人关注手机的保有率，保有率是所有移动互联网应用的基础，在保有率市场当中，格局还是常见的包括三星、苹果、华为、小米、联想，这个格局从历程来看，已经发生了极其深刻的变化。

　　以下是演讲内容：

　　刘德寰：各位朋友好，非常高兴在互联网大会跟大家分享我们的研究成果。我们今年题目，我们团队发现了2014年总共8个非常重要的一个互联网事情，由于时间有限，在互联网大会上讲三个，另外5个在互联网论坛上再讲，实际上重要的三个趋势第一个是终端，终端的变化会导致互联网本质的变化。终端今年开始演绎春秋五霸，那是非常特殊的时期，今天你方刚刚退场，我方就登场，整个行业会进入非常有意思的格局。

　　从2010年诺基亚的黄昏，到接下来苹果熟了，2012年手机没有领导品牌，2013年手机进入无所谓品牌时代今天进入了春秋五霸时期。整体的格局当中，手机的保有率很多人关注这个指标，保有率是所有移动互联网应用的基础，在保有率市场当中，我们可以看到它的格局还是常见的包括三星、苹果、华为、小米、联想，这个格局实际上从历程来看，我们会发现它已经发生了极其深刻的变化。

　　2011年国产品牌手机保有率只有22%，今天我们可以看一下类似战争的地图方式是怎么演变的？2012年2013年今年正好突破了50%，那么实际上标志着中国移动(微博)互联网市场开始了进入国产手机时代。这是一个非常非常重要的市场信息，它是怎么来的？

　　我们每年都会这个市场进行模型建构，我把2013年和2014年这两张拿出来，大家看到国产手机的发展历史是农村包围城市然后占领城市，它是全方位覆盖吗？我们看一下在低端手机市场上是非常广的覆盖，今年达到88%。在中端市场快速渗透有23%涨到50.9%，我们看到最底下的线，高端市场占比极低，只有2.5%，这是整个国产手机发展的态势。接下来我们看春秋五霸，这个格局非常有意思，这是什么市场？

　　这是新机市场占有率，2011年开始是四六开，国产手机是4，外国品牌的手机是6，我们看它的演变历程，今年是55对44，反过来了。在这个市场格局当中我们看一个非常熟悉的饼状图，我们知道五霸：三星、小米、苹果、联想、华为，这5个品牌在2014年没有一个品牌占有率超过20%，这是一个非常有意思的市场。

　　也就是说在今年和明年只要有任何一个人说今天我是全行业市场占有率第一，正常。这时候谁也不知道未来是真正的第一，因为已经进入了一个不断的靠创新才发展起来的时代，那么这个市场我们可以看到实际上最主要的原因是因为三星市场份额的骤降。

　　去年和今年一个大幅度的下跌，苹果盘整。我们好好的分解一下这5个品牌，看看到底谁是齐桓公谁是秦穆公？原来三星手机全部覆盖，老的少的，贵的便宜的，什么样的都覆盖，现在全覆盖都能成功的案例历史上没有过。诺基亚最强胜的时期也做不到全覆盖，但是三星在这一轮当中丧失了年轻人，但是它对中年人的稳定是惊人的。

　　如果三星保护中年人的市场细分三星手机是非常好的未来发展态势。接下来我们看苹果，苹果手机当中我们发现实际上原来苹果一直是两个群体，一个群体是技术时尚群体，一个是年轻群体在扩大。另外我们看小米，小米跟联想一样，它可以跟谁都争，这样就会面临市面的敌人，细分市场是小米发展非常重要的一个课题。华为的扩展态势极好，你会发现人群特性当中三四线城市当中都有峰值，它一定会扩大它的发展态势。

　　我们可以看一下联想，联想基本的态势就是仿苹果，苹果用户是什么你反过来就是联想。接下来有一个传说中的大屏iPhone，我们把它的整个市场进行推算，实际上Android市场屏幕大跃进，已经到了7尺，苹果一定会坚守住吗？不会，一定出大屏。基本上你会发现有10%人会抢夺iPhone大屏手机，会带来什么？实际上它抢了3个小苹果，一个是传统的技术红颜，一个是年轻果粉，一个是抛弃了三星开始要苹果。

　　我们进行沙盘推演，能够给苹果提供3.9%的市场份额，这个沙盘长什么样让大家直观的感受一下。苹果发起的战争，导致的直接后果是让所有品牌下降，但是在下降过程中，你会发现三星最受伤害。苹果发起了一场战争它也没有超过20%，意味着它就是齐桓公，它是最先想称霸的那一个。而苹果的iPhone大屏手机推出对谁有伤害？我们看一下真正伤害最大的是HTC、步步高、OPPO、三星，是这4个品牌。这是我讲的第一个趋势！

　　第二个趋势是归一化。很多人以为我们的设备越来越多，真的吗？首先3G用户比例三年来持续提升，对产业意味着什么？大家有非常深刻的理解，人们用的设备越来越少，而不是多。

　　第二个非常重要的iPhone的使用，人们逐渐归向一个，比如说天气安全搜索地图等等。在另外一个领域以内容为核心的产业新闻、视频团购网购这些企业会群雄并起，而服务类会广泛推出，也就是说移动互联网实际上现在已经开始越来越传统化，还有一个非常热的东西叫可穿戴设备，我们也满心期待可穿戴设备，但是研究过程中我们发现可穿戴设备是一个冠名，比如说智能手表，它希望手机上如果能实现比什么都强，我可以少戴一个。

　　我们那么期待的可穿戴设备在人们外出的时候有多少人希望携带呢？97.2%的人认为是累赘。可穿戴设备在某些功能做的好的时候一定好，但是并不代表可穿戴设备可以像互联网和移动互联网像手机一样成为所有人应用的东西，它是细分的是功能化的。

　　最后一个主题实际上这个主题我不需要解释，只让大家看图就够了，就是大家忽视的中老年人，真正的在2014年进入了一个移动互联网，后面我不用再说，就给大家放图，看看微信看看新闻，看看视频在看看视频的细分，我们在看一下游戏，我们在看一下支付，看看余额宝，看看微信支付，看看第三方支付，看一下购物，所有这些图已经告诉我们，越来越多的中老年人真真正正的融入了移动互联网。谢谢大家！